保齡寶生物股份有限公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近幾年，我國經濟得到飛速發(fā)展，人們的物質生活水平不斷提高，人們也加大了對健康的關注，對食品安全問題越來越重視。正是由于這種追求健康生活的需求，功能性食品添加劑與配料產業(yè)得到迅猛發(fā)展。這其中以益生元（功能性低聚糖）為代表的新型功能食品配料已經得到廣泛應用。保齡寶生物股份有限公司是一家位于德州禹城的以生物工程為主導的高新技術企業(yè)，經過多年的發(fā)展取得了長足的進步，成為國內食品添加劑行業(yè)龍頭企業(yè)。但經過十幾年的發(fā)展公司也出現了一些問題，公司所處

2、的環(huán)境非常復雜，同行之間的競爭日趨激烈，在這種背景之下，公司怎么樣才能得到良性發(fā)展，保持目前國內市場上領頭羊的地位，成為將來的世界主要的功能糖配料企業(yè)，是公司需要解決的難題。
　　本文第一部分提出了文章的研究背景和意義，第二部分介紹了關于營銷戰(zhàn)略管理的基本理論知識，提出國外戰(zhàn)略管理的發(fā)展狀況，總結了國內戰(zhàn)略管理的發(fā)展和現狀，通過對理論的梳理和分析，為保齡寶公司的營銷戰(zhàn)略的制定奠定理論基礎。第三部分分析了功能糖行業(yè)及保齡寶公司的所處

3、的宏觀與微觀環(huán)境，緊接著利用SWOT分析法對保齡寶公司的優(yōu)勢和劣勢、面臨的機會和威脅進行比較分析，最后又進行了SWOT矩陣分析。第四部分結合以上幾方面分析，做出戰(zhàn)略選擇、制定出公司的營銷戰(zhàn)略，確定業(yè)務層面的戰(zhàn)略堅持以差異化戰(zhàn)略為主，以成本領先戰(zhàn)略為輔的方針。第五部分提出一系列的保障措施為營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行打下良好基礎。
　　本文結合實際，對保齡寶生物股份有限公司進行研究，提出營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃思路及實施方案，對原有營銷方式進行了創(chuàng)新，為企