2003冷凍年度中國空調(diào)零售監(jiān)測分析報告概論

1、2003冷凍年度中國空調(diào)零售監(jiān)測分析報告概論簡介：本文根據(jù)賽諾市場研究公司監(jiān)測全國45個主要城市306家大中型空調(diào)賣場的零售數(shù)據(jù)整理而成。本文涉及所有數(shù)據(jù)僅來自賽諾所監(jiān)測的零售領(lǐng)域，而批發(fā)、團購、工廠直銷等不在其列。賽諾市場研究公司監(jiān)測渠道涵概專業(yè)家電連鎖機構(gòu)、傳統(tǒng)商場、新興大型超市、連鎖及非連鎖綜合家電商場等所有空調(diào)零售渠道，但考慮到品牌的均衡性和兼顧性，單一品牌的專賣店不在其列。本文僅為中國空調(diào)市場年度監(jiān)測分析報告的精要部分，僅作媒

2、體發(fā)表之用，完整的年度報告由賽諾市場研究公司統(tǒng)一發(fā)布。報告說明：監(jiān)測范圍：全國45個城市306家大中型空調(diào)賣場監(jiān)測時間：2003空調(diào)冷凍年度（2002.9－2003.9）指標定義：本報告把空調(diào)器分為窗機、壁掛機、柜機3種類型，對嵌入式空調(diào)，考慮到很多品牌都將其劃歸商用空調(diào)，故而遵從此慣例。本報告中涉及到的占有率指標、市場份額指標，未經(jīng)特殊說明的，均是按零售量指標計算的占有率和市場份額。其空前的殺傷力給全國人民帶來了無盡的恐怖氣氛，這直接

3、影響了“五一黃金周”的銷售效果。從賽諾監(jiān)測數(shù)據(jù)推測，估計全國家用空調(diào)終端零售降幅超過40％以上。直到6月初，非典疫情基本得到控制，同時也迎來了全國的持續(xù)高溫，整個2003年度的空調(diào)旺季才算正式開始。非典在給人們帶來無盡恐慌的同時，也讓人們開始空前地關(guān)注起“健康”的重要性。于是一些“嗅覺靈敏”的廠家便開始在空調(diào)的健康功能上做文章。如海爾的“氧吧空調(diào)”便在非典期間出盡了風頭。從7月20日起，高溫席卷了華東和華中的大部分地區(qū)，有些地方甚至出現(xiàn)

4、了近百年來從未出現(xiàn)過的高溫記錄。華南地區(qū)在7月上旬也曾經(jīng)歷了短暫的高溫，但東北、西南和華北地區(qū)卻沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，由此，7月成了2003年度空調(diào)銷售的最高潮。僅在今年上半年，受第二次海灣戰(zhàn)爭和國際局勢的影響，國際市場石油價格的持續(xù)上漲直接導(dǎo)致全球性的銅材、鋁材、鋼材和化工原料的價格上漲，壓縮機價格也隨之兩次上翻，增幅較去年同期高達30％，使各空調(diào)廠商更是雪上加霜。原定于5月1日執(zhí)行的中國強制認證（3C認證）因受非典影響而終于推遲至8

5、月1日執(zhí)行，給一些原本“不太注重質(zhì)量的小品牌廠家”設(shè)置了一個“寬進嚴出”的瓶頸，甚至連一些大牌廠家也為此搞得有點手忙腳亂。可見無論什么時候都應(yīng)該是“百年大計，質(zhì)量第一”。于是，各品牌在這種艱難困苦的外部環(huán)境影響下便展開了激烈的競爭。顧雛軍帶領(lǐng)下的新科龍早在5月下旬就公然在央視一套打出“科龍康拜恩空調(diào)1280元”，并且每次都是連播三遍，很有一種“哈藥六廠”的風格，但這在空調(diào)制造業(yè)中尚屬首例。二、年度監(jiān)測分析二、年度監(jiān)測分析1、品牌占有率分