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文檔簡(jiǎn)介
1、2003年度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)分析報(bào)告概論簡(jiǎn)介:本文根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)全國(guó)45個(gè)主要城市306家大中型洗衣機(jī)賣場(chǎng)的零售數(shù)據(jù)整理分析而成。本文涉及所有數(shù)據(jù)僅來自賽諾所監(jiān)測(cè)的零售領(lǐng)域,而批發(fā)、團(tuán)購(gòu)、工廠直銷等不在其列。賽諾市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)渠道涵概專業(yè)家電連鎖機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)商場(chǎng)、新興大型超市、連鎖及非連鎖綜合家電商場(chǎng)等所有洗衣機(jī)零售渠道,但考慮到品牌的均衡性和兼顧性,單一品牌的專賣店不在其列。本文僅為中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告的精要
2、部分,僅作媒體發(fā)表之用,完整的年度報(bào)告由賽諾市場(chǎng)研究公司統(tǒng)一發(fā)布。報(bào)告說明:監(jiān)測(cè)范圍:全國(guó)45個(gè)城市306家大中型家電賣場(chǎng)監(jiān)測(cè)時(shí)間:2003年度指標(biāo)定義:本報(bào)告把洗衣機(jī)分為半自動(dòng)、波輪全自動(dòng)、滾筒全自動(dòng)和其他共計(jì)4類。本報(bào)告中涉及到的占有率指標(biāo)、市場(chǎng)份額指標(biāo),未經(jīng)特殊說明的,均是按零售量指標(biāo)計(jì)算的占有率和市場(chǎng)份額。本報(bào)告中涉及到的平均價(jià)格指標(biāo),均是指以零售量為權(quán)數(shù)的加權(quán)平均價(jià)格。二、年度監(jiān)測(cè)分析二、年度監(jiān)測(cè)分析1、零售指數(shù)分析:、零售指
3、數(shù)分析:我們知道,洗衣機(jī)的淡旺季雖不及空調(diào)那么明顯,但也會(huì)隨著季節(jié)的變化而呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。通常情況是,北方市場(chǎng)10月份到來年4月份由于氣候寒冷而成為洗衣機(jī)銷售的旺季,而5-9月份則由于夏天的到來氣候比較炎熱、衣服大多比較輕薄并且多用手洗而成為洗衣機(jī)的銷售淡季;南方市場(chǎng)則由于炎熱時(shí)間長(zhǎng)而往往表現(xiàn)為3-10月份是銷售淡季和其余時(shí)間是旺季的銷售形態(tài)。當(dāng)然,這里也不排除隨著人們整體生活水平的日益提高和受到“家務(wù)社會(huì)化”的思潮影響,人們更愿意
4、用洗衣機(jī)(尤其是高端的全自動(dòng)或滾筒洗衣機(jī))洗衣服而在淡季增添的消費(fèi)熱潮,就像人們?cè)诘居捎谘b修住房而仍然大量購(gòu)買空調(diào)一樣。從圖表1顯示的2003年度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量指數(shù)動(dòng)態(tài)中我們可以明顯感受到上述結(jié)論的正確性:無論是2002年度還是2003年度,縱觀1-10月份的零售指數(shù),均呈現(xiàn)出以5月份為“中軸”的較為平緩的“W”形狀。這是因?yàn)?-2月份由于天氣比較寒冷,再加上元旦和春節(jié)各廠商的促銷拉動(dòng),使得洗衣機(jī)在旺季的銷售效果顯著;3-9月份
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