戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期中國(guó)廣告公司發(fā)展模式探究——基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論分析.pdf

1、三十三年來(lái),中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前產(chǎn)業(yè)階段、獨(dú)立化和專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)階段后,目前已經(jīng)邁入了產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型階段,形成了總量?jī)H次于美、日的產(chǎn)業(yè)。隨著傳播環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境的改變,廣告主的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不斷提升,使得企業(yè)產(chǎn)生了包括廣告、公關(guān)、咨詢(xún)、事件營(yíng)銷(xiāo)等在內(nèi)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播代理的需求,這些變化對(duì)廣告公司的發(fā)展都提出了更高的要求。廣告專(zhuān)業(yè)代理服務(wù)從廣告的運(yùn)作層面邁向了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播代理,逐漸向企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)和戰(zhàn)略管理進(jìn)行延伸,從而實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型

2、的過(guò)程中,中國(guó)廣告公司遇到了一系列的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,廣告公司只有摸索出一套適合自身的發(fā)展模式,才能盡快實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
　　 本文旨在從整體的視角切入,綜合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)理論進(jìn)行研究,采用了定量分析方法、文獻(xiàn)分析、系統(tǒng)分析法和實(shí)地考察等方法,探究了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期中國(guó)廣告公司的發(fā)展模式。在對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)代理的發(fā)展階段進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,總結(jié)出目前廣告產(chǎn)業(yè)的四大現(xiàn)狀；并對(duì)廣告公司的三種模式進(jìn)行分析,對(duì)中國(guó)廣告公司