戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期中國廣告公司發(fā)展模式探究——基于企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論分析.pdf

1、三十三年來,中國廣告產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前產(chǎn)業(yè)階段、獨立化和專業(yè)化產(chǎn)業(yè)階段后,目前已經(jīng)邁入了產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型階段,形成了總量僅次于美、日的產(chǎn)業(yè)。隨著傳播環(huán)境、市場環(huán)境的改變,廣告主的營銷意識不斷提升,使得企業(yè)產(chǎn)生了包括廣告、公關(guān)、咨詢、事件營銷等在內(nèi)的整合營銷傳播代理的需求,這些變化對廣告公司的發(fā)展都提出了更高的要求。廣告專業(yè)代理服務(wù)從廣告的運作層面邁向了整合營銷傳播代理,逐漸向企業(yè)戰(zhàn)略咨詢和戰(zhàn)略管理進行延伸,從而實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型

2、的過程中,中國廣告公司遇到了一系列的現(xiàn)實問題,廣告公司只有摸索出一套適合自身的發(fā)展模式,才能盡快實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
　　 本文旨在從整體的視角切入,綜合運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、管理學、營銷學、廣告學等相關(guān)理論進行研究,采用了定量分析方法、文獻分析、系統(tǒng)分析法和實地考察等方法,探究了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期中國廣告公司的發(fā)展模式。在對中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)代理的發(fā)展階段進行梳理的基礎(chǔ)上,總結(jié)出目前廣告產(chǎn)業(yè)的四大現(xiàn)狀；并對廣告公司的三種模式進行分析,對中國廣告公司