版式設計第三章版式的形式美法則

1、,版式設計,Layout Design,第三章,版式設計的形式美法則,一 文字 二 圖形 三 色彩 四 網格 五 視覺流程,第一節(jié) 版式設計的構成要素,一、文字,主題內容(標題、正文、注解等)離不開文字，通過文字獲得主要信息。 設計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使讀者感到愉悅,幫助閱讀和理解。（字體設計）,一般說來，版式設計中的文字有兩種形式，一是個性化文字；二是表達信息的功能

2、性文字。,1、個性化字體設計： 對文字的象形、意形、字母按視覺傳達規(guī)律加以整體考慮的設計，是通過對字形、字意、字音的聯想，以意念思維所創(chuàng)造的新的文字造型形象，有著很高的審美價值，具有可讀性、趣味性、識別性，是現代視覺傳達的重要語言之一。,2、字體編排設計： 將句子或文章有序地、有層次地、有疏密對比地編排。,2.1 字距、詞距、行距的編排 （1） 漢字編排 —— 一般較規(guī)則的說明文字：

3、 行距 = ¾字高、 比字間距略寬（2）拉丁字母大寫 行距 = ½字高 拉丁字母小寫 行距則以上下伸出部分不碰到為原則。（3）特殊要求時，可根據需要調整。,2.2圖形化的文字編排,運用大量的文字組成平面的，或立體的圖形，其圖形化的文字編排能夠形象地傳達出文字的內容，從而增強視覺的趣味性。增加讀者對文體的記憶

4、。,A 圖形化的文字編排手段 a 設計出一個特定的圖形 b 將所要編排的文字全部編排到圖形里。 注意： 輪廓、文字大小、偏重圖形的可視性,B 圖形化的文字編排的應用范圍 報紙、雜志、招貼、書籍、宣傳冊等。,,,,在版式設計中，文字的設計十分重要,精準細致的字體表述內容的版式，給人以清晰、明朗和高貴的感覺。,A 信息量大，文字量多,B 文字占有版面的絕大部分面積，或只有文字沒有圖形的情況下。,對文字的巧妙處理,,,從構

5、成的角度來看：,文字分布的區(qū)域,視覺心理,,A 字號小 B 成行的文字C 成段的文字,少量的字體疏朗地排列，給人以點的感覺 由于視覺調整、連綴成為版面上的線在版面上形成面,,,,1、版面設計中的文字部分設計,（1） 主要內容的文字設計注意： 在文字體式、色彩上不需要過多的變化；

6、常用字體： 黑體、等線體、羅馬體 簡潔和通俗的排版更有利于閱讀。,版式設計,（2） 版面中的文字與留白 留白： 在平面設計中講究在版面中留有適當的， 既無圖形亦無文字的空白部分。,版面中:文字： 解讀版面內容留白： 視覺上的舒緩、聯想 烘托字體的獨特樣式和形式語言。,（3） 文字與

7、文字 A 標題文字 經過專門的設計來表現,目的： 獲得更為有效的視覺刺激，吸引關注、重視。 準確傳達意圖，對正文內容作較形象而概括的提示。,標題設計注意： 字體設計 位置 （視覺中心）,B 正文文字 字體一般不要求過多的變化。,目的： 解釋、說明、表述,標題設計注意：理智、科學、 字號、字體、字距、行距、篇章字數（

8、面積）的控制。,C 標題、正文、說明常是穿插應用的 標題 > 正文 > 說明文字,（4） 文字與插圖 并列關系： 文字與插圖并列排列 包容關系： 文字繞圖的形式,（5） 文字與色彩 標題 ： 較合適作色彩處理 正文： 需要更含蓄委婉,二、圖形和圖像

9、,圖片在版面設計中，占有很大的比重，視覺沖擊力比文字強85%。但這并非語言或文字表現力減弱了，而是說圖片在視覺傳達上能輔助文字，幫助理解，更可以使版面立體、真實。文字版中加入圖形圖片立即引起視覺流程的變化圖形的形式、大小、數量——影響讀者注意力主題借助圖形、圖片來增強文字說服力，提高閱讀興趣。,圖片,以符號為圖形,以裝飾畫或油畫為圖形,圖形可以理解為一切圖和形。圖形以其獨特的想象力、創(chuàng)造力及超現實的自由構造，在排版設計中展示著獨

10、特的視覺魅力。在國外，圖形設計師已成為一種專門的職業(yè)。圖形設計師的社會地位已伴隨圖形表達形式所起的社會作用，日益被人們所認同。今天，圖形設計師已不再滿足或停留在手繪的技巧上，電腦新科技為圖形設計師們提供了廣闊的表演舞臺，促使圖形的視覺語言變得更加豐富多彩。圖形主要具有以下特征：圖形的簡潔性、夸張性、具象性、抽象性、符號性、文字性。,圖形的簡潔性        

11、                        圖形在排版設計中最直接的效果就是簡潔明了，主題突出。,圖形的夸張性,夸張是設計師最常借用的一種表現手法，它將對象中的特殊和個性中美的方面進行明顯的夸大

12、，并憑借于想象，充分擴大事物的特征，造成新奇變幻的版面情趣，以此來加強版面的藝術感染力，從而加速信息傳達的時效。,圖形的具象性                          

13、0;     具象性圖形最大的特點在于真實地反映自然形態(tài)的美。在以人物、動物、植3、圖形的具象性具象性圖形最大的特點在于真實地反映自然形態(tài)的美。在以人物、動物、植物、礦物或自然環(huán)境為元素的造型中，以寫實性與裝飾性相結合，令人產生具體清晰、親切生動和信任感、以反映事物的內涵和自身的藝術性去吸引和感染讀者，使版面構成一目了，深得讀者尤其是兒童的廣泛喜愛。,圖形的抽象性  &#

14、160;                             抽象性圖形以簡潔單純而又鮮明的特征為主要特色。它運用幾何形的點、線、面及圓、方、三

15、角等形來構成，是規(guī)律的概括與提煉。所謂“言有盡而意無窮”，就是利用有限的形式語言所營造的空間意境，讓讀者的想象力去填補、去聯想、去體味。這種簡煉精美的圖形為現代人們所喜聞樂見，其表現的前景是廣闊的、深遠的、無限的，而構成的版面更具有時代特色,圖形的符號性在排版設計中,圖形符號性最具代表性,它是人們把信息與某種事物相關聯,然后再通過視覺感知其代表一定的事物。當這種對象被公眾認同時,便成為代表這個事物的圖形符號。如國徽是一種符號,它是一個

16、國家的象征。圖形符號在排版設計中最具有簡潔,醒目,變化多端的視覺體驗。它包含有三方面的內涵:,符號的象征性                            運

17、用感性、含蓄、隱喻的符號，暗示和啟發(fā)人們產生聯想，揭示著情感內容和思想觀念。,符號的形象性                             以具體

18、清晰的符號去表現版面內容，圖形符號與內容的傳達往往是相一致的，也就是說它與事物的本質聯為一體。,符號的指示性                            &

19、#160;                 顧名思義，這是一種命令、傳達、指示性的符號。在版面構成中，經常采用此種形式，以此引領、誘導讀者的視線，沿著設計師的視線流程進行閱讀。,圖形的文字性文字的圖形化特征，歷來是設計師們樂此不疲的創(chuàng)作素材。中國歷來講究書畫同源。其

20、文字本身就具有圖形之美而達到藝術境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了。至今其文字結構依然符合圖形審美的構成原則。世界上的文字也不外乎象形和符號等形式。所以說，要從文字中發(fā)現可組成圖形的因素實在是一件輕而易舉之事。它包含有圖形文字和文字圖形的雙層意義。,1．圖形文字              

21、0;                              圖形文字是指將文字用圖形的形式來處理構成版面。這種版式在版面構成中占有重要

22、的地位。運用重疊、放射、變形等形式在視覺上產生特殊效果，給圖形文字開辟了一個新的設計領域。,文字圖形                             

23、;                                     &

24、#160;                                    

25、;    文字圖形，就是將文字作為最基本單位的點、線、面出現在設計中，使其成為排版設計的一部分，甚至整體達到圖文并茂、別具一格的版面構成形式。這是一種極具趣味的構成方式，往往能起到活躍人們視線、產生生動妙趣的效果。,三、色彩,色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能?，F代商業(yè)設計對色彩的應用更上升至“色彩行銷”的策略，成為商品促銷、品牌塑造的重要手段。,配色原則：,1.黑白配色原

26、則：黑與白有強烈的對比關系，灰色是對這兩種顏色的調和，這樣的配色給人一種安靜素雅的感覺，同時還具有很強的時尚感。黑白灰也用來表達憂郁頹廢的情緒或是懷舊的感覺。,2.單色配色原則：畫面由棕色的明、中、暗3種色調構成，這就是單色配色。它屬于基礎配色，很容易掌握。通過調整一個顏色的明度，使其發(fā)生漸變。,3.中性配色：黃色、土黃色、紫色、綠色或銀色金色這類顏色在進行單色設計時被稱為中性配色，這種顏色給人古典、素雅、祥和、沉穩(wěn)的值得信賴的感覺。（

27、圖中的每一張圖片上都填上了一層土黃色，然后將其與圖片融合在一起，又沒有丟失本身的色相，頁面整體也顯現出來黃色調。）,4類比配色原則：類比配色是指挨得比較近的顏色組合。顏色有暖至冷的順序為紅橙黃綠藍紫，它們彼此之間互為鄰近色，如果有跳躍就不是鄰近色，因為黃色與紅色混到一起能產生其他的顏色，黃色中找不到紅色的影子。這種顏色的搭配可以產生漸變感，色調又很明確，低色彩的對比產生和諧的美感，但用色不能過多，容易使人產生色環(huán)的感覺。（圖中由暖轉向偏

28、冷的顏色，神秘活潑感。）,色彩的漸變使版面和諧統(tǒng)一,奪目的色彩配以活潑的編排，讓人耳目一新,四、網格系統(tǒng),網格在版式設計中的重要性,網格構成是現代版式設計最重要的基礎構成之一。作為一種行之有效的版面設計形式法則，將版面中的構成元素點、線、面協調一致地編排在版面上。,,網格在版式設計中有著約束版面的作用，其設計特點主要強調了比例感、秩序感、整體感與嚴肅感，使整個版面具有簡潔、樸實的版面藝術表現風格，在版式設計中成為主要的構成元素。,網格的

29、排列,雜志版式,,網格作為版式設計中的重要基礎要素之一，構建出良好的骨架是很重要的。在版式設計中，一個好的網格結構可以幫助人們在設計的時候根據網格的結構進行版式設計。在編排的過程中有明確的版面結構。,（1）網格具有版面需求性,（2）網格具有信息組織的功能性,（3）網格具有閱讀的關聯性,網格系統(tǒng)的作用,對稱式網格,對稱式網格的目的主要是組織信息，平衡左右版面的作用。,雜志版式,對稱網格,網格的類型,對稱式欄狀網格分為單欄網格、雙欄網格、三

30、欄、四欄、甚至多欄網格等。,單欄網格,雙欄對稱網格,（1）對稱式欄狀網格,1、單欄用于文字性書籍，如小說、文學著者等。因此在單欄式網格中文字的長度一般不要超過60字。,2、版面平衡，使閱讀更流暢。版面缺乏變化，文字的編排比較密集，畫面顯得有些單調。,三欄對稱網格,五欄對稱網格,3、避免視覺疲勞感。三欄網格的運用使版面具有活躍性，打破了單欄的嚴肅感。,4、有關表格形式的文字，比如說聯系方式、術語表、數據目錄等信息。這種版式的單欄太窄式不適

31、合編排正文的。,單元格對稱網格,（2）對稱式單元網格,,對稱式單元網格在版面編排中，將版面分成同等大小的網格，再根據版式的需要編排文字與圖片。這樣的版式具有很大的靈活性，可以隨意編排文字和圖片。在編排過程中，單元格之間的間隔距離可以自由放大或者縮小，但是每個單元格四周的空間距離必須相等。,,,非對稱欄狀網格,(3)非對稱式網格,非對稱網格是指左右版面采用同一種編排方式，但是在編排的過程中并不像對稱網格那樣絕對。非對稱網格形式在編排的過程

32、中，根據版面需要調整版面的網格欄的大小比例。使整個版面更靈活，更具有生氣。,非對稱網格主要分為非對稱欄狀網格與非對稱單元網格兩種。,非對稱欄狀網格,非對稱單元格網格,基線網格,(4)基線網格,基線網格通常是不可見的，但它卻是平面設計師的基礎?；€網格提供了一種視覺參考，它可以幫助版面元素的準確編排與對齊頁面，是憑感覺無法達到的版面效果。,(5)成角網格,成角網格在版面中往往很難設置，網格可以設置成任何角度。成角網格發(fā)揮作用的原理跟其他網

33、格一樣，但是由于成角網格是傾斜的，設計師在版面編排時，能夠以打破常規(guī)的方式展現自己的風格創(chuàng)意。,對稱網格,網格的建立,欄狀網格與單元格,一套好的網格結構可以幫助設計師明確設計風格，排除設計中隨意編排的可能，使版面統(tǒng)一規(guī)整。設計師可以利用兩者的不同風格來編排出靈活性較大，協調統(tǒng)一的版面構成設計。,網格的編排形式,（1）多語言網格編排,（2）說明式網格編排,,網格與無網格對比版面,網格與無網格對比版面,無網格版面,(3)打破網格,打破網格的

34、約束使版面設計更具有自由性，但是很難把握版面的平衡，就算是很優(yōu)秀的設計師也很難準確的把握畫面的平衡感。,該菜譜在版面編排時，根據對版面元素的了解選擇適當的網格結構，使其達到信息傳達明確。在該版面中，采用大小圖片的對比關系，使整個版面具有版面的活躍性，選擇一張滿版出血圖，運用圖片中元素的生動感，能有效地勾起人們的食欲。,本設計為雜志內頁版面設計。該版面采用雙欄網格與單元格網格形式的結合，將版面劃分出明確的結構，文字與圖片按照網格的結構編排

35、在版面中，體現了版面的穩(wěn)定與整潔。該版面層次清晰，文字采用左右均齊的編排形式，體現了版面的整潔與樸實感。圖片運用單元格的形式編排，展現了整個版面的活躍性。,該設計是是一張網頁版面設計。該網頁采用對稱式單元格網格的編排形式，該網頁設計中每個單元格的距離為零，圖片集中編排在版面中心，使整個版面結構更緊湊，更具有規(guī)律性。版面的四周空出很大面積的空間，強調了版面的視覺中心，同時也加強了版面的空間節(jié)奏感，整個版面給人規(guī)律、整潔的視覺效果。,該設計

36、是一張雜志版面設計。文字與圖片的編排采用了對稱欄狀網格的編排形式，使整個版面文字編排更有秩序，版面更嚴謹。對稱欄狀網格形式使該版面在視覺上達到了平衡。但是從視覺角度來看，版面雖然達到了平衡，文字變化不大，缺乏活力，編排較密集，使整個版面顯得有些單調，讓人閱讀時容易造成視覺疲勞。,五、視覺流程,視覺流程，是視線在觀賞物上的移動過程，是二維或三維空間中的運動。這種視覺的流動線極為重要，同時又是很容易被設計者忽視的因素。版面設計的視覺流

37、程是一種“空間的運動”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運動的過程。這種視覺在空間的流動線為“虛線”，正因為它虛，所以設計時容易被忽略。,經驗豐富的設計者都對此非常重視，他們善于運用這條貫穿頁面的主線，設計易于瀏覽的頁面。,從某個角度講，視覺流程的設計結果就是版式。,一 點 二 線 三 面,第二節(jié) 版式設計中點、線、面的運用,點、線、面是構成視覺的空間的基本元素，也是排版設計上的

38、主要語言。排版設計實際上就是如何經營好點、線、面。不管版面的內容與形式如何復雜，但最終可以簡化到點、線、面上來。在平面設計家眼里，世上萬物都可歸納為點、線、面、一個字母、一個頁碼數、可以理解為一個點；一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數行文字與一片空白，則可理解為面。它們相互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，構建成一個個千變萬化的全新版面。,點的感覺是相對的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構成的。這種聚散的排列

39、與組合，帶給人們不同的心理感應。點可以成為畫龍點睛之“點”，和其他視覺設計要素相比，形成畫面的中心，也可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫面輕重，填補一定的空間，點綴和活躍畫面氣氛的作用；還可以組合起來，成為一種肌理或其他要素，襯托畫面主體。,由點組成數字的形狀,而下面的點正是品牌的標志,點在版面上的構成,雀巢咖啡的平面廣告,網站的平面招貼設計,,雜志內頁的編排設計-大小各異、高低錯落的點狀字母具有跳躍感覺,單獨的字母或文字，適當縮小字號

40、，變?yōu)辄c,水木青華的樓書設計-水墨的點是視覺的中心，體現了雅致的書香氣氛。,,,,線游離于點與形之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是決定版面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨特的個性與情感存在著。將各種不同的線運用到版面設計中去，就會獲得各種不同的效果。所以說，設計者能善于運用它，就等于擁有一個最得力的工具。,直線給人以單純、明朗的秩序感,線是點的發(fā)展和延伸。線的性質在編排設計中是多樣性的。在許多應用性的設計中，

41、文字構成的線，往往占據著畫面的主要位置，成為設計者處理的主要對象。線也可以構成各種裝飾要素，以及各種形態(tài)的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。 作為設計要素，線在設計中的影響力大于點。線要求在視覺上占有更大的空間，它們的延伸帶來了一種動勢。線可以串聯各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動感，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面。,線在版面上的構成,,,,大唐不夜城招商畫冊的目錄頁設計,,雀巢咖啡平面廣告的版式編排-用植物

42、的曲線表現產品的誘人口味。,,,面在空間上占有的面積最多，因而在視覺上要比點、線來得強烈、實在，具有鮮明的個性特征。面可分成幾何形和自由形兩大類。因此，在排版設計時要把握相互間整體的和諧，才能產生具有美感的視覺形式。在現實的排版設計中，面的表現也包容了各種色彩、肌理等方面的變化，同時面的形狀和邊緣對面的性質也有著很大的影響，在不同的情況下會使面的形象產生極多的變化。在整個基本視覺要素中，面的視覺影響力最大，它們在畫面上往往是舉足輕重的。