網(wǎng)絡(luò)趣緣群體對(duì)成員消費(fèi)行為的影響方式分析——以乒乓球器材發(fā)燒友為例.pdf

1、本文為探索性的定性研究，主要采取田野調(diào)查、個(gè)案訪談的方法，對(duì)資料運(yùn)用電子文本分析法，力求把握網(wǎng)絡(luò)趣緣群體是通過(guò)何種方式來(lái)影響成員的消費(fèi)行為的。希望通過(guò)對(duì)該群體影響成員消費(fèi)行為的特征的描述來(lái)透射出目前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)對(duì)人們行為的影響以及消費(fèi)社會(huì)對(duì)個(gè)體消費(fèi)欲望和行為的塑造。
　　 本文以筆者所在的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)趣緣群體——“乒乓球器材發(fā)燒友”為例，選取一個(gè)典型個(gè)案，對(duì)其由一般乒乓球愛(ài)好者發(fā)展成為器材發(fā)燒友的各個(gè)階段進(jìn)行描述，歸納其消費(fèi)行為和觀念，

2、對(duì)一個(gè)乒乓球器材發(fā)燒友的生成過(guò)程做了相對(duì)完整的展示。通過(guò)對(duì)精英乒乓球論壇器材討論區(qū)成員的互動(dòng)及論壇帖子的分析，歸納出網(wǎng)絡(luò)趣緣群體對(duì)成員消費(fèi)行為的影響方式主要有以下幾種：樹(shù)立群體價(jià)值觀、文字和圖片的暗示、成員的吹捧和群體的獎(jiǎng)勵(lì)、打擊異己以及線下體驗(yàn)等；通過(guò)與一般性趣緣群體的比較，歸納出網(wǎng)絡(luò)趣緣群體具有跨域時(shí)空性，匿名性、文字化和圖片化的交流形式等特征；這些特征進(jìn)一步使網(wǎng)絡(luò)趣緣群體對(duì)成員消費(fèi)行為的影響有了其獨(dú)特性，其特點(diǎn)如下：對(duì)成員控制力更