網(wǎng)絡消費行為對生活方式影響的實證研究.pdf

1、本文以互聯(lián)網(wǎng)用戶為研究對象,考察了網(wǎng)絡消費行為對人們生活方式的影響.文章從網(wǎng)絡消費行為的內(nèi)涵、特征出發(fā),較為系統(tǒng)地對其進行了分析和闡述. 同時引入了網(wǎng)絡涉入及網(wǎng)絡互動的概念和相關理論,并較為全面地總結(jié)了生活方式的研究理論.在此基礎上,本研究構(gòu)造了網(wǎng)絡消費行為對生活方式的影響模型. 通過文獻閱讀并結(jié)合我國目前網(wǎng)絡消費的發(fā)展狀況,筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)缺乏對網(wǎng)絡消費行為的系統(tǒng)研究,大部分學者僅僅將網(wǎng)絡消費概念局限在網(wǎng)絡購物的框架內(nèi).此

2、外,國內(nèi)理論界對于生活方式的研究多為社會學研究,較少有學者在營銷學領域中運用生活方式理論研究消費者的特征,提出有效的營銷策略.同時,國內(nèi)大部分研究僅僅采用定性的方法論述網(wǎng)絡消費對人們生活方式的影響,即使有實證研究,也停留在比較粗略的層面. 針對以上發(fā)現(xiàn)的問題,本文通過引入網(wǎng)絡涉入與網(wǎng)絡互動的概念,探索性地提出了網(wǎng)絡消費行為對生活方式的影響模型. 在此基礎上,本文對"80后"與"80前"兩個群體的網(wǎng)絡消費行為與生活方式進行

3、了實證研究.獨立樣本T檢驗結(jié)果顯示,"80后"群體與"80前"群體在網(wǎng)絡消費行為(上網(wǎng)資歷、上網(wǎng)時間、消費動機與行為類型)與生活方式的各個維度存在一定的差異；回歸分析結(jié)果表明,網(wǎng)絡消費行為、網(wǎng)絡涉入與網(wǎng)絡互動對生活方式的不同維度(工作/學習方式、休閑娛樂方式、人際交往方式、信息搜尋方式、媒體偏好與購物偏好)具有顯著的影響；聚類分析進一步將"80后"群體進行了生活方式市場細分,得到了各具特征的四個網(wǎng)絡生活方式類別--網(wǎng)絡全能族、網(wǎng)絡精英族