網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展極大的影響了人們的生活型態(tài)與消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)正是伴隨互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展和升級(jí)而產(chǎn)生的。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這種新的商業(yè)模式始于美國(guó)，并得到了迅速發(fā)展。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在短短的幾年內(nèi)由原來的幾家企業(yè)發(fā)展為幾千家企業(yè)，成為近兩年來比較流行的消費(fèi)模式之一。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)通過利用第三方的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)將消費(fèi)者聚集起來，通過集體購(gòu)買提高消費(fèi)者的議價(jià)能力，以較高的折扣吸引消費(fèi)者；通過為參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的供應(yīng)商增加產(chǎn)品銷量，提高供應(yīng)商知名度來吸

2、引供應(yīng)商，因此具有較大的發(fā)展空間。
　　文章在學(xué)習(xí)了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和商業(yè)模式文獻(xiàn)研究成果的基礎(chǔ)上，分析、探討了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題，認(rèn)為目前我國(guó)大部分網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)發(fā)展過程中存在無序擴(kuò)張和盲目競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)在企業(yè)融資、營(yíng)銷管理等方面產(chǎn)生了一系列問題。因此網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的生存和進(jìn)一步發(fā)展需要理論的指導(dǎo)和規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式等問題更是亟待研究、解決。
　　文章通過分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的概念、特點(diǎn)和意義，認(rèn)為網(wǎng)

3、絡(luò)團(tuán)購(gòu)就是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過線下搜尋供應(yīng)商的信息，并與供應(yīng)商達(dá)成一定的團(tuán)購(gòu)協(xié)議，在線通過提供較高性價(jià)比的產(chǎn)品或服務(wù)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)從中獲取傭金的行為。由于其滿足供需雙方的需求，順應(yīng)市場(chǎng)的要求，所以得到了快速發(fā)展，但是由于其模式單一，較容易被復(fù)制，因此發(fā)展過程中競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了解決這個(gè)問題，文章進(jìn)一步探討了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的商業(yè)模式構(gòu)建問題，通過分析企業(yè)、消費(fèi)者、供應(yīng)商三者間的關(guān)系，并以Groupon為例進(jìn)行了關(guān)系