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文檔簡介
1、自1979年中國實施改革開放政策以來,中國醫(yī)藥營銷走過了32年的風雨歷程。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時,行業(yè)競爭也日趨激烈,杏林醫(yī)藥有限公司作為中大型醫(yī)藥流通企業(yè),近年來隨著醫(yī)藥市場環(huán)境的變化,其營銷組合策略出現(xiàn)了許多不適應市場變化的問題。因此,制定適合公司發(fā)展的營銷組合策略,對公司長期、快速發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義,對同行業(yè)類似企業(yè)也有一定的參考和借鑒價值。
本文以杏林醫(yī)藥有限公司為研究對象,在研究中運用了PEST模型、SWO
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