市場營銷學網(wǎng)絡助學過程考核階段測試答案單選

1、1提示：已按首字母排序，方便快速查找（）不能保證調(diào)查結(jié)果的普遍性。B、深度小組座談法【正確答案】：B（）的出現(xiàn)徹底顛覆了自企業(yè)營銷實踐產(chǎn)生以來一直被沿襲的慣性思維。D、營銷導向【正確答案】：D（）的缺點是調(diào)查成本比較高，調(diào)査結(jié)果受調(diào)研人員業(yè)務水平和被調(diào)査者回答問題真實與否的影響很大。C、面對面訪問【正確答案】：C（）的任務就是系統(tǒng)、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關市場營銷活動方面的信息，提出與企業(yè)所面臨的特定營銷問題有關的研究報告，以幫

2、助營銷管理者制定有效的營銷策略。C、營銷調(diào)研系統(tǒng)【正確答案】：C（）的任務是利用各種方法收集和提供企業(yè)營銷環(huán)境最新發(fā)展信息。B、營銷情報系統(tǒng)【正確答案】：B（）的突出特點是鼓勵與會者自由發(fā)表意見，有利于各種不同觀點和看法的表達，并且互相啟發(fā)、互相借鑒、互相補充。D、頭腦風暴法【正確答案】：D（）定位是企業(yè)市場定位的最終目的。C、形象【正確答案】：C（）即企業(yè)可通過設計分銷渠道的覆蓋面、專長和績效，使消費者對企業(yè)形成獨特的印象，從而獲取競

3、爭優(yōu)勢。D、渠道【正確答案】：D（）即企業(yè)在產(chǎn)品線中有選擇地對一個或幾個產(chǎn)品項目進行特色化。C、產(chǎn)品線特色化決策【正確答案】：C（）實質(zhì)是為各類特定產(chǎn)品達到預期的市場目標而進行的策略安排。D、產(chǎn)品策劃【正確答案】：D（）是根據(jù)調(diào)研主題，從各種歷史的或現(xiàn)行的文書檔案或同級資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的一種方式。A、文案調(diào)研（）是根據(jù)調(diào)研主題，從各種歷史的或現(xiàn)行的文書檔案或同級資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的一

4、種方式。A、文案調(diào)研【正確答案】：A（）是描述一個特定時期的營銷戰(zhàn)術，對具體活動進行規(guī)劃，以達到戰(zhàn)略目標。C、戰(zhàn)術策劃【正確答案】：C（）是目標市場營銷中的關鍵環(huán)節(jié)，也是制定營銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)。D、市場定位【正確答案】：D（）是企業(yè)保持競爭活力的一種有效手段。D、進行業(yè)務更新【正確答案】：D（）是市場成長率低、相對市場份額低的公司業(yè)務單位，即雙低業(yè)務。B、瘦狗類【正確答案】：B（）是市場成長率低、相對市場份額高的公司業(yè)務單位。C、現(xiàn)金牛

5、類【正確答案】：C（）是市場體系的基礎，是起決定作用的市場，也是現(xiàn)代市場營銷理論研究的主要對象。A、消費者市場【正確答案】：A（）是通過電話對抽中的調(diào)查對象按事先設計好的問卷進行提問并記錄答案的一種信息收集方法。B、電話訪談【正確答案】：B（）是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素而選擇最佳營銷策略的方法。B、SWOT【正確答案】：B（）是營銷管理人員經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)。A、企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)【正確答案】：A（）是營銷者的

6、最佳機會與挑戰(zhàn)。C、新任務購買【正確答案】：C（）是指對已經(jīng)找出的問題做如實反映和具體回答。B、描述性調(diào)研【正確答案】：B（）是指根據(jù)調(diào)研目的的要求，由調(diào)研人員直接或通過儀器在現(xiàn)場觀察調(diào)研對象的行為動態(tài)并加以記錄而獲取原始資料的方法。A、觀察法【正確答案】：A（）是指公司通過各種方式和途徑，在現(xiàn)有市場上增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的銷售量，以提高市場份額。A、市場滲透戰(zhàn)略【正確答案】：A（）是指公司通過收購或兼并若干個原材料供應商擁有屬于自己的原

7、材料供應體系。A、后向一體化【正確答案】：A（）是指顧客購買產(chǎn)品時期望的一整套屬性和條件。A、期望產(chǎn)品【正確答案】：A（）是指企業(yè)的營銷策劃要具有柔性，即能夠根據(jù)環(huán)境的變化進行實時調(diào)整。D、權變性【正確答案】：D（）是指企業(yè)通過制定低價但仍提供高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務以贏得顧客忠誠。B、價值定價法【正確答案】：B（）是指人們支付貨幣購買商品或服務的能力。B、購買力【正確答案】：B（）是指市場中的消費者偏好差異極大，呈現(xiàn)出很大程度的分散模式。如

8、果市場上同時存在幾個品牌，則這些品牌可以定位于市場上各個空間，以各自的產(chǎn)品特色和差異來滿足相應的顧客群體。C、分散偏好【正確答案】3G顧客購買產(chǎn)品或服務的直接驅(qū)動因素是（）。A、產(chǎn)品價值【正確答案】：AG顧客在購買經(jīng)歷中由于獲得商家提供的服務而產(chǎn)生的價值是（）。B、服務價值【正確答案】：BG關于市場營銷組織的說法中，正確的是（）。C、并非所有的營銷活動都發(fā)生在同一組織崗位【正確答案】：CG關于郵寄調(diào)查表的敘述錯誤的是（）。C、調(diào)查對象選

9、擇不受限制【正確答案】：CH衡量一個組織結(jié)構(gòu)是否合理的重要標準是（）。B、組織效率【正確答案】：BJ計算機行業(yè)中有些小企業(yè)專門針對某一類用戶（如診療所、銀行等）進行市場營銷，其采用的專業(yè)化方案是（）。D、最終用戶專業(yè)化【正確答案】：DJ經(jīng)驗曲線是用來總括（）變動的曲線。A、成本【正確答案】：AJ具備獨有特征或品牌標志的產(chǎn)品屬于（）。D、特殊品【正確答案】：DM買方通過引導賣方之間的競爭以取得同類產(chǎn)品的最低價格的定價方法屬于（）A、密封投

10、標定價法【正確答案】：AM麥當勞的套餐系列即屬于（）。D、捆綁定價策略【正確答案】：DM每一款新研制出來的手機剛進入市場時可以采用的定價目標是（）。D、市場撇脂最大化【正確答案】：DM美國的寶潔公司一旦受到挑戰(zhàn)就會立即發(fā)起猛烈的全面反擊，因此寶潔公司屬于（）。D、強勁型競爭者【正確答案】：DM某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1500元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得15％的預期利潤，根據(jù)成本加成定價法，該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格是（）元。B、1725【正確答案】：

11、BM某企業(yè)專門為航空公司的旅客提供食品，該企業(yè)所采用的專業(yè)化方案屬于（）。B、分銷渠道專業(yè)化【正確答案】：BM某商場顧客購買電冰箱時，會配備一系列的運送、安裝和調(diào)試等服務，這些服務屬于（）A、延伸產(chǎn)品【正確答案】：AP判斷企業(yè)營銷活動是否符合消費者及社會利益，能否給廣大消費者及社會帶來最大福利的是（）。C、市場營銷道德【正確答案】：CQ企業(yè)不斷地尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、銷售促進及分銷等績效不佳的營銷實Q企業(yè)不斷地尋求更有效

12、的方法來管理銷售隊伍、廣告、銷售促進及分銷等績效不佳的營銷實體活動是（）。C、效率控制【正確答案】：CQ企業(yè)將其銷售額和最大的競爭者相比的百分比是（）。D、相對市場份額【正確答案】：DQ企業(yè)評價細分市場的首要問題是（）。D、考核細分市場是否具備足夠的規(guī)模來實現(xiàn)企業(yè)的盈利需要【正確答案】：DQ企業(yè)營銷組織的設計與選擇，必須以企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略為主導，適應企業(yè)總體的組織結(jié)構(gòu)及其變化，這體現(xiàn)了（）。A、戰(zhàn)略主導原則【正確答案】：AQ企業(yè)在制定價格

13、時，首先要做的是（）。A、選擇定價目標【正確答案】：AQ確定產(chǎn)品規(guī)格，降低成本的一種方法是（）。A、產(chǎn)品價值分析【正確答案】：AR認知、識別某一產(chǎn)品，并將其同競爭對手產(chǎn)品區(qū)分的前提是（）。B、知名度【正確答案】：BS市場營銷策劃方案中，（）描述為實現(xiàn)策劃目標而采用的主要營銷方法和手段。D、營銷戰(zhàn)略【正確答案】：DS市場營銷活動的根本制約因素是（）。A、營銷環(huán)境【正確答案】：AS市場營銷控制的第一步是（）。A、確定市場營銷控制的對象【正確

14、答案】：AS市場營銷控制的基礎是（）。B、信息【正確答案】：BS市場營銷控制的最后一步是（）。C、分析偏差原因并提出改進建議【正確答案】：CS市場營銷組織是以（）為基礎而建立的組織。D、市場營銷觀念【正確答案】：DS市場預測是一種科學的預見，其特點不包括（）。D、廣泛性【正確答案】：DS適合于產(chǎn)品成長期和成熟期的大部分時間的廣告目標是（）。B、說服型【正確答案】：BS適合運輸體積大、價值低、不易腐爛的產(chǎn)品的運輸方式是（）。D、水路【正確