在社會化媒體下整合營銷傳播的本土實(shí)踐與創(chuàng)新價(jià)值研究.pdf

1、從1978年改革開放，中國用三十年的時(shí)間走完了資本主義國家三百年所走過的市場經(jīng)濟(jì)道路。我們預(yù)見到不遠(yuǎn)的未來中國擁有“跨越式”的發(fā)展機(jī)遇并可超越西方企業(yè)。整合營銷傳播理論發(fā)展到今天，中國企業(yè)完全有可能走出獨(dú)到的中式整合營銷傳播之路。但是，這種成功超越的關(guān)鍵不在于產(chǎn)品品質(zhì)的提升或低成本戰(zhàn)略，而是在于整合營銷能力和品牌說服力。
　　 另一方面，預(yù)計(jì)2015年中國網(wǎng)民會達(dá)到8.4億人，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不是手段，而是你我生活的空氣，進(jìn)而成為我

2、們的第二人生。網(wǎng)絡(luò)媒體再也不會向傳統(tǒng)媒體獻(xiàn)媚，相反，以大眾媒體為首的傳統(tǒng)媒體變得越來越像網(wǎng)絡(luò)媒體的附屬品。所以對于營銷工作者而言，要么轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)思維生存，要么被突變速度的網(wǎng)浪海嘯淹死。無論是信息、知識還是我們的時(shí)間、精力都以碎片化的形式存在著，碎片化時(shí)代已經(jīng)到來。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們創(chuàng)造自己的圖片、文字、視頻和音頻等內(nèi)容變得越來越容易。傳統(tǒng)媒體時(shí)代一去不復(fù)返。
　　 而傳統(tǒng)營銷所講的4P理念（產(chǎn)品，價(jià)格，通路，推廣）

3、繼續(xù)發(fā)揮著其基礎(chǔ)功能，但新的社會化媒體營銷(SMM)已經(jīng)逐步形成了新的4C營銷理念，即內(nèi)容(content)語境(context)聯(lián)系(connection)社區(qū)(community)。社會化媒體發(fā)展到今天，已經(jīng)徹底改變了消費(fèi)者的購物決策過程。單純依靠傳統(tǒng)營銷的手法，也越來越難以獲得消費(fèi)者的信賴。那么，我們現(xiàn)在需要做的，也許就是在困境中尋找出一條前人沒有走過的新路徑。
　　 本文詳細(xì)論述了在中國這樣一個(gè)跨越式發(fā)展國家中，傳統(tǒng)整合