三金西瓜霜牙膏在南寧市場的整合營銷傳播應(yīng)用研究.pdf

1、整合營銷傳播作為一種新型的營銷傳播理論，它的應(yīng)用價值隨著我國企業(yè)身體力行的體驗得到進(jìn)一步的認(rèn)可，它給企業(yè)帶來的巨大效益已經(jīng)讓現(xiàn)代企業(yè)認(rèn)識到，整合營銷的應(yīng)用將是現(xiàn)代營銷實踐必然的趨勢，它對企業(yè)在競爭激烈的商業(yè)市場上取得成功將越發(fā)起著舉足輕重的作用。然而目前國內(nèi)企業(yè)能夠嫻熟地把整合營銷傳播理論運(yùn)用于實踐并取得成功的企業(yè)只是少數(shù)，對于多數(shù)企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，雖然引進(jìn)了整合營銷傳播理論，但是他們并沒有真正的理解整合營銷的本質(zhì)，運(yùn)用時更多的是

2、用其“形”而沒有有效地發(fā)揮整合傳播的價值。中小型企業(yè)該如何根據(jù)自身的特點和市場需求來運(yùn)用整合營銷理論將變成一個非常值得重視的問題。
　　在此背景下，本文以桂林三金金可保健品有限公司為研究對象，結(jié)合工業(yè)工程的優(yōu)化理念，探討整合營銷傳播如何有效地應(yīng)用于企業(yè)，從而提高營銷效率和盈利水平。全文以整合營銷傳播理論作為理論指導(dǎo)，首先對公司在整合營銷傳播的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，再根據(jù)南寧市的市場分析并部分結(jié)合該公司在全國的市場分析，運(yùn)用