逝去了的經(jīng)典logo word 文檔

1、逝去了的經(jīng)典逝去了的經(jīng)典Logo7條評(píng)論商業(yè)間的合縱連橫本屬正常之事，企業(yè)間的汰弱留強(qiáng)亦非罕事。但在這一商業(yè)發(fā)展史上，卻有許多經(jīng)典的Logo，要么隨著兼并，要么隨著分拆，要么已經(jīng)不適合時(shí)代需要而永遠(yuǎn)地被丟入歷史的長(zhǎng)河里。這些經(jīng)典的logo雖然現(xiàn)在已經(jīng)被停止使用了，在一部分消費(fèi)者和該名牌的追隨者心中，這些品牌logo的記憶永遠(yuǎn)也不會(huì)被抹掉。經(jīng)典永遠(yuǎn)都是經(jīng)典。朗訊之圈朗訊之圈|兼并兼并朗訊科技是從AT&T分離出來(lái)后于1995年成立。在最開(kāi)始

2、時(shí)，他們就已經(jīng)在考慮要建立與眾不同的企業(yè)識(shí)別形象，使其能夠走出AT&T那巨大的身影。公司名字“Lucent”是由朗濤設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司（LAssociates）提出的。該名字與眾多電子通訊企業(yè)通常采用的名字大相徑庭。而那個(gè)“創(chuàng)新紅圈”LOGO同樣是由該顧問(wèn)公司設(shè)計(jì)的，但這個(gè)LOGO甫一出現(xiàn)就吹皺了一池春水。因?yàn)楫?dāng)時(shí)大多部分高科技公司采用的LOGO都是一些硬線條、構(gòu)圖較為保守及沒(méi)有太多個(gè)人色彩的LOGO，而朗訊的這個(gè)LOGO卻給人一種溫暖的、動(dòng)

3、感的及充滿生命力的感覺(jué)。當(dāng)時(shí)媒體很快就對(duì)這個(gè)LOGO諷刺一番，他們稱LOGO為“一個(gè)巨大的紅色零蛋”、“一個(gè)色彩鮮艷的鵝蛋”及“一個(gè)又紅又臟的圓圈”。有一些以批評(píng)為樂(lè)事的人則認(rèn)為這個(gè)LOGO象是一個(gè)咖啡杯在桌子上留下的污漬。又有些人則稱之為“價(jià)值一百萬(wàn)美元的咖啡污漬”，還有一些人盡情地諷刺說(shuō)：可能AT&T那些對(duì)咖啡因瘋狂的設(shè)計(jì)師從他們的咖啡杯口形狀獲得了設(shè)計(jì)靈感。就算在朗訊公司內(nèi)部，也有很大的分歧。有一些朗訊的員工認(rèn)為這個(gè)LOGO“是由

4、一個(gè)三歲小孩所畫(huà)的紅色油炸圈餅，甚至象是一家油漆公司的廣告”。朗訊一名高級(jí)副總裁說(shuō)：“我討厭這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)樗笫悄疂n，而且難以復(fù)制?！庇幸幻麊T工寫(xiě)道：在開(kāi)始每一個(gè)人都討厭這個(gè)LOGO……這個(gè)LOGO當(dāng)初給內(nèi)部員工觀看時(shí)，就意味著每一個(gè)人在不斷地對(duì)它奚落一番。盡管遭受到咖啡漬及鴨蛋的嘲笑，但朗訊LOGO最終還是在公眾的視野之中堅(jiān)持下來(lái)。圖片設(shè)計(jì)師馬克?霍克斯認(rèn)為朗訊的這個(gè)創(chuàng)新紅圈與那個(gè)咬著自己尾巴的蛇的神秘標(biāo)志非常相似。馬克說(shuō)：“你

5、可以在朗訊的這個(gè)紅圈內(nèi)圈的左上方找到那條蛇的下顎。”而有一個(gè)現(xiàn)在的阿朗–阿爾卡特?朗訊logo施樂(lè)之施樂(lè)之X|換標(biāo)換標(biāo)卡爾森的發(fā)明施樂(lè)公司的崛起憑借的是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一—靜電復(fù)印技術(shù)（electrophotography），也被叫做施樂(lè)技術(shù)（xerography）。這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)明人名叫切斯特?卡爾森（ChesterCarlson）。1947年，紐約州羅徹斯特一家生產(chǎn)相紙的公司購(gòu)買(mǎi)了開(kāi)發(fā)并銷(xiāo)售卡爾遜發(fā)明的復(fù)印機(jī)的許可。哈羅依德公司

6、后來(lái)獲得了卡爾森這項(xiàng)發(fā)明的全部專利權(quán)?？栠d和哈羅依德公司都認(rèn)為”電子圖像復(fù)制技術(shù)”這個(gè)詞過(guò)于晦澀難懂。于是他們接受了俄亥俄州立大學(xué)的一位古典語(yǔ)言教授的建議，將其改為”靜電復(fù)印術(shù)(xerography)“，這個(gè)詞源于希臘詞根”干”和”書(shū)寫(xiě)”。哈羅依德公司又創(chuàng)造出了另一個(gè)單詞”Xerox”(施樂(lè))作為新的復(fù)印機(jī)的商標(biāo)。”靜電復(fù)印術(shù)”(用于形容復(fù)印過(guò)程)和”施樂(lè)”(標(biāo)識(shí)產(chǎn)品)這兩個(gè)詞在1948年同時(shí)推向了市場(chǎng)。20世紀(jì)90年代，施樂(lè)賣(mài)掉了與

7、主業(yè)無(wú)關(guān)的公司，專注于主營(yíng)業(yè)務(wù)。1994年，公司采用了新的企業(yè)slogan”TheDocumentCompanyXerox”。施樂(lè)還采用了像素化的”X”進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)。這個(gè)標(biāo)記右上角的馬賽克圖案表示數(shù)碼成像技術(shù)以及文件在紙張和電子世界的運(yùn)動(dòng)。XEROX、施樂(lè)、”TheDocumentCompany”和像素化的”X”標(biāo)記是施樂(lè)公司的注冊(cè)商標(biāo)。2008年1月8日，施樂(lè)(Xerox)公司對(duì)外公布了其新標(biāo)識(shí)(見(jiàn)圖)，并表示新標(biāo)識(shí)意在向用戶傳遞

8、施樂(lè)作為新型辦公技術(shù)和軟件的領(lǐng)先者形象。這次推出新標(biāo)識(shí)的目的是，讓使全球用戶切實(shí)感受到，施樂(lè)的各類(lèi)軟件、彩色打印機(jī)及其他相應(yīng)產(chǎn)品的技術(shù)含量和易用性都得到了大幅提高。施樂(lè)全球品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告副總裁理查德?維根(RidWergan)表示，“目前人們對(duì)施樂(lè)的認(rèn)知仍存在偏差。很多人仍然誤以為施樂(lè)只是一家復(fù)印機(jī)制造商。我們不生產(chǎn)復(fù)印機(jī)?！笔?lè)公布的新標(biāo)識(shí)顯示，雖然字母仍沿用了以前的紅色，但這次全部使用了小寫(xiě)，而此前14年皆使用大寫(xiě)的紅色字母。此