企業(yè)品牌建設(shè)方案

1、公司品牌建設(shè)方案為增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力，提高企業(yè)的知名度和影響力，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打造莊合品牌體系，加快公司發(fā)展步伐，形成上下游產(chǎn)業(yè)集群，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，特對(duì)莊合的品牌建設(shè)進(jìn)行了梳理。一、指導(dǎo)思想一、指導(dǎo)思想品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)人格化的象征。加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，提升公司的品牌形象。通過品牌創(chuàng)建的過程，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神與企業(yè)文化的結(jié)合，把企業(yè)產(chǎn)品打造成知名品牌，使企業(yè)品牌所代表的產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生“精神共鳴”，形成企業(yè)品牌魅力。二、組織

2、機(jī)構(gòu)二、組織機(jī)構(gòu)為切實(shí)抓好公司品牌建設(shè)工作，由公司媒體宣傳部負(fù)責(zé)公司品牌建設(shè)的組織、協(xié)調(diào)、實(shí)施和監(jiān)督，為打造知名品牌全員努力。三、目標(biāo)與定位三、目標(biāo)與定位（一）品牌目標(biāo)1、內(nèi)部目標(biāo)：建設(shè)一支創(chuàng)新、實(shí)干、開放、高效、超越的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，建立先進(jìn)的企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌化道路。2、外部目標(biāo)：打造品牌“三度”，即社會(huì)知名度、市場(chǎng)美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠度。（二）品牌定位（二）品牌定位1、企業(yè)定位：中國唯一的智慧能源系統(tǒng)供應(yīng)商、企業(yè)定位：中國唯一的智

3、慧能源系統(tǒng)供應(yīng)商智慧熱泵空調(diào)第一品牌智慧熱泵空調(diào)第一品牌2、品牌定位：智慧能源，從莊合開始！、品牌定位：智慧能源，從莊合開始！四、四、品牌項(xiàng)目品牌項(xiàng)目（一）（一）網(wǎng)站運(yùn)營網(wǎng)站運(yùn)營1、網(wǎng)站構(gòu)架（1）功能：樹立企業(yè)的品牌形象；實(shí)現(xiàn)線上交流的功能；展示產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商城和在線支付功能。（2）內(nèi)容：?首頁：導(dǎo)航（首頁、產(chǎn)品導(dǎo)航、新聞公告、關(guān)于莊合、成功案例、互動(dòng)交流、加入我們）視頻、日常用品（名片、手提袋、工服、紀(jì)念品、

4、徽章、工作證、紙杯、筆、信封、信箋、筆記本）營銷資料包（產(chǎn)品PPT、企業(yè)介紹PPT、廣告、水晶杯、新聞鏈接、話術(shù)、面對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商等的百問百答等電子版和印刷版資料包）郵件、企業(yè)項(xiàng)目手冊(cè)、產(chǎn)品項(xiàng)目手冊(cè)等；?建立統(tǒng)一企業(yè)宣傳標(biāo)牌、廣告牌的裝置規(guī)格和設(shè)置區(qū)位，征集、確定、錄制企業(yè)歌曲使企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)達(dá)到規(guī)范化、程序化和個(gè)性化；?高度重視產(chǎn)品售后服務(wù)，建立一套保證用戶滿意的全過程服務(wù)管理體系，妥善處理好客戶

5、投訴問題，在消費(fèi)者當(dāng)中樹立精誠服務(wù)的形象。2.互動(dòng)平臺(tái)推廣?官方微博1)提升官方微博自身的品牌形象；2)全體人員進(jìn)行微博營銷培訓(xùn)，并進(jìn)行加V認(rèn)證，確立統(tǒng)一的形象標(biāo)準(zhǔn)。例如“莊合姓名”，提升品牌的凝聚力，員工的歸屬感，并且減少員工的流失。3)在所有的宣傳媒體上告知官方微博和官方微信的內(nèi)容，并且由公司全體人員參與并邀請(qǐng)周邊的人群進(jìn)入到互動(dòng)人群當(dāng)中；4)在官方微博發(fā)布信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上實(shí)行全員微博營銷傳播戰(zhàn)略，由公司領(lǐng)導(dǎo)影響和帶領(lǐng)公司內(nèi)容人員、

6、合作伙伴、經(jīng)銷商企業(yè)進(jìn)行大勢(shì)傳播和互動(dòng)關(guān)系的建立。5)建立一個(gè)有效的微博運(yùn)營機(jī)制，包括員工、領(lǐng)導(dǎo)之間的獎(jiǎng)罰制度。?微信運(yùn)營全面開展微信，官方微信二維碼的廣泛傳播，在網(wǎng)站、宣傳資料、微博等頁面上大勢(shì)推廣，并且分模塊，潛入式分享和推進(jìn)公司和產(chǎn)品的品牌。?董事長微博運(yùn)營加V認(rèn)證，全面提升公司董事長的個(gè)人形象，發(fā)布董事長活動(dòng)信息、個(gè)人觀點(diǎn)、與業(yè)內(nèi)知名人物的互動(dòng)和交流。3.新聞宣傳1)日常產(chǎn)品類新聞：產(chǎn)品差異化新聞，找準(zhǔn)切入點(diǎn)持續(xù)發(fā)文，提升活躍度