企業(yè)如何進行品牌建設

1、1企業(yè)如何進行品牌建設企業(yè)如何進行品牌建設一些企業(yè)把品牌建設理解的很復雜、很難，品牌假設其實很簡單，那么，企業(yè)如何簡單化地建設品牌我們通過一個故事可以對簡單化的品牌建設進行整體認知。很多人都知道有這么一個故事，講的是寺廟藏在畫意中。有一年，宋朝的皇家畫院為了挑選優(yōu)秀的畫家，下了一道命令：在全國實行統(tǒng)一招考?？荚嚨念}目是一詩句，考題叫作“深山藏古寺”。要求參加考試的人，根據(jù)這句詩的意思，畫一幅表現(xiàn)深山當中有一座古寺廟的畫。這個題目看上去容

2、易，但要畫得好卻需要花點功夫。參加考試的人，一個個動足了腦筋。結(jié)果是：有的在山腰里畫了一座古寺廟，有的在深幽的山林當中畫了一座古色古香的寺廟，還有的在山林里頭，畫了一座只露出半拉子紅墻的古寺廟，……畫來畫去，反正都少不了兩樣東西：一是山，二是廟。所以看起來大同小異，沒有多少味道。這一天，宋徽宗親自來判這些考試卷子。他看了一幅又一幅，差不多都是一個模樣兒：山和廟。他把這些畫都扔在一邊，全沒有看中。最后，宋徽宗看到了這樣一幅畫：畫面上畫的雖

3、然也是深幽的山林，可是沒有畫寺廟，而是畫了數(shù)級石階和一條小溪，溪邊有一個挑水的和尚。此幅畫，雖不見近山濃涂，遠峰淡抹，更沒有蕭森寺院，雄渾古剎，但那數(shù)級石階，就是深山的縮影，那個挑水的和尚，就是古寺的象征。畫面恰到好處，“藏”字躍然紙上。宋徽宗一看，高興得拍著桌子說：“妙!妙!真是太妙了，真是‘魁選’之作呀!”魁選，就是第一名的意思。這幅畫用一個和尚挑水，來表現(xiàn)“深山”之中“藏”著“古寺”，而不是直接地把古寺廟畫出來，但是叫人看了，又能

4、夠知道這深山里頭有古寺，真是古寺藏在畫意中了!這幅畫，當然取為第一名。過了不久，畫這幅畫的作者，就被皇家畫院錄取了。相信各位明白其中的道理了吧。一個“藏”字其實已經(jīng)提出了古寺要求所表述的觀點，但為什么很多人卻仍然去做看得見的表面文章呢而“一個挑水和尚”卻成功了!其原因是很多人并不明白“一個挑水和尚”是可以完完全全將古寺的存在表現(xiàn)得淋漓盡致的。其實，品牌的建設也是如此，表面和流于形勢的東西太多了，所以，成功的品牌才不多。企業(yè)進行品牌建設可

5、以簡單化，但需要境界，什么樣的境界呢很簡單，就是必須有“深山藏古寺”畫作中“一個挑水和尚”的境界。本文就從四個方面介紹了品牌建設，以供參考。1.定位2凡事預則立，不預則廢。品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經(jīng)營成功的前提品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用，品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目標消費者群建立一種內(nèi)在的聯(lián)系，品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。2.命名從發(fā)展的角度看，對于一個品牌來說，最重要的

6、就是品牌命名，說到這就不由得想起孔子的經(jīng)典名言：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個成語：名正言順!一個好的品牌名稱，能贏得目標消費群對品牌的關注、記憶和認同，它是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。3.故事品牌的產(chǎn)生以及過程就是品牌故事。翻開品牌的歷史，都會發(fā)現(xiàn)擁有自己的品牌故事，它對于公司的營銷起著正面積極的作用，對目標消費者造成一定的思維影響，并使其更容易認可品牌的價值觀和文化觀，一旦產(chǎn)生共鳴，便會對品牌產(chǎn)生信任

7、感，并且不輕易改變品牌故事的塑造，必須遵循以下幾個原則：真實性、趣味性、獨特性。4.形象品牌形象有廣義和狹義之分，廣義的品牌形象是品牌在消費者心目中的總體印象，狹義的品牌形象是指品牌的VI系統(tǒng)——LOGO、標準字、標準色、標準組合及VI應用物品等VI系統(tǒng)是品牌建設之必要條件，倘若企業(yè)沒有導入規(guī)范的VI系統(tǒng)，企業(yè)的品牌建設則將很難實現(xiàn)。因此，世界工廠網(wǎng)的小編也提醒大家，在進行品牌建設時，一定要抓住關鍵要素，逐步展開，以取得從點到面的效果。