企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)研究.pdf

1、分類(lèi)號(hào)；——U D C ：法學(xué)碩士學(xué)位論文Y7 8 0 1 1 s密級(jí)；—— 編號(hào)：——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)研究碩士研究生：張愛(ài)苗指導(dǎo)教師 ：王建男教授學(xué)位級(jí)別 ：法學(xué)碩十學(xué)科、專(zhuān)業(yè) ：馬克思主義理論與思想政治教育所在單位 ：人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院論文提交日期：2 0 0 4 年1 2 月論文答辯日期：2 0 0 5 年1 月學(xué)位授予單位：哈爾濱工程大學(xué)哈爾濱工程火學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tT h eb r a n ds e l

2、 f sp r o d u c tt o 1 i v i n g ，i S i n s e p a r a b l ew i t ht e c h n i c a ld e v e l o p m e n to f s c i e n c e ．S o c i a le v e r ys c i e n c ea n dt e c h n o l o g yp r o g r e s so fm a n k i n d ，w i l l

3、 b r i n gt h ed i s s i m i l a r i t y i n f l u e n c ef o rt h e b r a n dc o n s t r u c t i o n a n d m a k e t h eb r a n d b e c o m eak i n do fe m o l l i e n t w e a p o nt h a ti n f o r m s t h e i n f o r m

4、 a t i o n ．N o w t h em a n k i n dh a v e a l r e a d ye n t e r e d i n t on u m e r i c a l a g e s ，h i g h t e c h n o l o g y —t h ee m e r g e n c e a n du n i v e r s a l i t y o fI n t e r n e t a l s o b r i n

5、 g st h eu n p r e c e d e n t e d i m p a c t a n dc h a l l e n g e s t o t h en e t w o r kb r a n dc o n s t r u c t i o n ．T h en e t w o r kb r a n de m e r g e sw i t h t h et i d eo ft h e t i m e s ．T h e n a i

6、s s a n c e o ft h e n e t w o r kb r a n d g a v em o r ea b u n d a n tc o n t e n ta n dn e w v a l u ef o rt h et r a d i t i o n a lb r a n dc o n s t r u c t i o n ，s p e e d i n gt h eb r a n dt h es p e e d o ft

7、h ec o n s t r u c t i o n ，p r o v i d e df o r t h eb r a n d c o n s t r u c t o rm o r ea b u n d a n t o f r e s o u r c e s ，t h e n e t w o r kb r a n d i Sw i t h t h eo n e b y o n ei n t e r a c t i v em o d e

8、，f a s t ，c o n v e n i e n c ee t c ．T h ea d v a n t a g ec o n q u e r e d t h eb u s i n e s s e n t e r p r i s e a n d c o n s u m e r s ．M a n y b u s i n e s s e n t e r p r i s e sh a v e a l r e a d yb e e n a

9、w a r eo f t h eh u g ea d v a n t a g eo f I n t e r n e t ，m a k i n gu s eo f i t i n t o t h eb r a n dc o n s t r u c t i o nt od e v e l o pn e t w o r k b r a n d ．B u ti nt h ep r o c e s so fc o n s t u c t i n

10、g t h en e t w o r kb r a n d ，t h ep r o b l e m a n d t h e m i s t a k e a r e a s e x p o s eo u t g r a d u a l l y ．T h i s t e x ta t t ot h eb r a n d ，n e t w o r kb r a n d ，t r a d i t i o n a lb r a n d ?e t

11、c ．f o u n d a t i o no f b a s i c c o n c e p ts t u d y u p ，g r a d u a l l y g o e sd e e pi n t oag r o u n do f a n a t y s i st h es u c c e s s f u l b r a n do f s o m e m i s t a k e a r e a s a n dp r o b l e

12、 ma n d e a c hp r o f e s s i o na p p e a ri no p p o s i t ea n db r i e fd e v e l o p m e n tp r o g r e s so ft h en e t w o r kb r a n dc r e a t e s t h ec a s e e x a m p l e ，a n d p o i n t e d o u t t h eC h

13、i n e s en e t w o r k b r a n dc o n s t r u c t i o ne x i s t e n t p r o b l e m ，p u t f o r w a r d t h es o l u t i o n o f t h e b u s i n e s se n t e r p r i s e c o n s t r u c t i o n n e t w o r kb r a n d ．