一品糧心非油炸方面營(yíng)口市場(chǎng)策劃案

1、宏望國(guó)際一品糧心非油炸方面宏望國(guó)際一品糧心非油炸方面營(yíng)口市場(chǎng)策劃案營(yíng)口市場(chǎng)策劃案宏望國(guó)際有限公司總部位于香港，生產(chǎn)基地位于河北隆堯縣東宏望國(guó)際有限公司總部位于香港，生產(chǎn)基地位于河北隆堯縣東方食品城，是集方便面、精粉、生面、調(diào)味品等產(chǎn)業(yè)于一體的大型方食品城，是集方便面、精粉、生面、調(diào)味品等產(chǎn)業(yè)于一體的大型國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)，下設(shè)中旺食品有限公司、千味調(diào)味品有限公司、國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)，下設(shè)中旺食品有限公司、千味調(diào)味品有限公司、千味食品有限公司三個(gè)

2、全資子公司。在油炸方便面暢銷全國(guó)十幾年千味食品有限公司三個(gè)全資子公司。在油炸方便面暢銷全國(guó)十幾年的基礎(chǔ)上，宏望國(guó)際攜手世界頂級(jí)的臺(tái)灣非油炸方便面研發(fā)團(tuán)隊(duì)，的基礎(chǔ)上，宏望國(guó)際攜手世界頂級(jí)的臺(tái)灣非油炸方便面研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成功開發(fā)生產(chǎn)出了以一品糧心為核心品牌的系列非油炸健康方便面，成功開發(fā)生產(chǎn)出了以一品糧心為核心品牌的系列非油炸健康方便面，并立志成為行業(yè)標(biāo)桿?，F(xiàn)已在河北、山東、河南、山西、陜西、湖并立志成為行業(yè)標(biāo)桿。現(xiàn)已在河北、山東、河南、山西、

3、陜西、湖南、四川等市場(chǎng)上市，并取得了不俗的業(yè)績(jī)，市場(chǎng)前景一片光明。南、四川等市場(chǎng)上市，并取得了不俗的業(yè)績(jī)，市場(chǎng)前景一片光明。非油炸方便面以其低油、低熱、低負(fù)擔(dān)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，越來越為非油炸方便面以其低油、低熱、低負(fù)擔(dān)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，越來越為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，它的出現(xiàn)必將代替現(xiàn)有傳統(tǒng)的油炸方便面。在廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，它的出現(xiàn)必將代替現(xiàn)有傳統(tǒng)的油炸方便面。在發(fā)達(dá)國(guó)家，非油炸方便面的市場(chǎng)份額在逐年擴(kuò)大，有的已經(jīng)達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家，非油炸方便面的市場(chǎng)份額在逐

4、年擴(kuò)大，有的已經(jīng)達(dá)到90%。在我國(guó)，雖然它還是一種新興產(chǎn)品，但是在健康理念日漸深入人心在我國(guó)，雖然它還是一種新興產(chǎn)品，但是在健康理念日漸深入人心的情況下，非油炸方便面的春天正向我們招手。所以，我們?cè)敢馀c的情況下，非油炸方便面的春天正向我們招手。所以，我們?cè)敢馀c廣大有識(shí)之士共同努力，一起創(chuàng)造美好未來。廣大有識(shí)之士共同努力，一起創(chuàng)造美好未來。營(yíng)口市下轄四區(qū)二市，有營(yíng)口市下轄四區(qū)二市，有240多萬人口，是遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地多萬人口，是遼寧省經(jīng)濟(jì)

5、發(fā)達(dá)地區(qū)。根據(jù)營(yíng)口市場(chǎng)的實(shí)際情況，結(jié)合我公司的產(chǎn)品和市場(chǎng)規(guī)劃，我區(qū)。根據(jù)營(yíng)口市場(chǎng)的實(shí)際情況，結(jié)合我公司的產(chǎn)品和市場(chǎng)規(guī)劃，我們制定了如下市場(chǎng)營(yíng)銷方案。們制定了如下市場(chǎng)營(yíng)銷方案。一產(chǎn)品分析。產(chǎn)品分析。非油炸方便面在我國(guó)是近幾年才出現(xiàn)的新產(chǎn)品，它的特點(diǎn)就是非油炸方便面在我國(guó)是近幾年才出現(xiàn)的新產(chǎn)品，它的特點(diǎn)就是低油、低熱量、低負(fù)擔(dān)，因此和傳統(tǒng)的油炸方便面比較，它幾乎百低油、低熱量、低負(fù)擔(dān)，因此和傳統(tǒng)的油炸方便面比較，它幾乎百居民的消費(fèi)意識(shí)具有求

6、新性，對(duì)新產(chǎn)品的接受能力比較強(qiáng)。所以，居民的消費(fèi)意識(shí)具有求新性，對(duì)新產(chǎn)品的接受能力比較強(qiáng)。所以，無論從居民消費(fèi)理念還是市場(chǎng)前景來看，與我們的產(chǎn)品都具有很高無論從居民消費(fèi)理念還是市場(chǎng)前景來看，與我們的產(chǎn)品都具有很高的契合點(diǎn)?？陀^地說，通過我們廠商雙方的共同努力，在這個(gè)市場(chǎng)的契合點(diǎn)。客觀地說，通過我們廠商雙方的共同努力，在這個(gè)市場(chǎng)求得突破是大有可為的。求得突破是大有可為的。營(yíng)口市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)是：居民消費(fèi)以少數(shù)幾個(gè)大型商超為風(fēng)向營(yíng)口市場(chǎng)的消費(fèi)

7、特點(diǎn)是：居民消費(fèi)以少數(shù)幾個(gè)大型商超為風(fēng)向標(biāo)，傳統(tǒng)的流通及日漸式微的批發(fā)渠道緊跟潮流，形成以點(diǎn)帶面的標(biāo)，傳統(tǒng)的流通及日漸式微的批發(fā)渠道緊跟潮流，形成以點(diǎn)帶面的市場(chǎng)銷售格局。所以，大型商超具有極強(qiáng)的集聚效應(yīng)，銷量理所當(dāng)市場(chǎng)銷售格局。所以，大型商超具有極強(qiáng)的集聚效應(yīng)，銷量理所當(dāng)然也非?？捎^，產(chǎn)品銷售進(jìn)入商超也就成為一種必然。雖然傳統(tǒng)的然也非?？捎^，產(chǎn)品銷售進(jìn)入商超也就成為一種必然。雖然傳統(tǒng)的流通和批發(fā)渠道的產(chǎn)品銷售以大型商超為基準(zhǔn)，但它們各自

8、銷售的流通和批發(fā)渠道的產(chǎn)品銷售以大型商超為基準(zhǔn)，但它們各自銷售的產(chǎn)品還是有著品相上的差異，所以在市場(chǎng)運(yùn)作過程中要根據(jù)不同的產(chǎn)品還是有著品相上的差異，所以在市場(chǎng)運(yùn)作過程中要根據(jù)不同的特點(diǎn)，采取差異化的市場(chǎng)策略。特點(diǎn)，采取差異化的市場(chǎng)策略。就市場(chǎng)上銷售的方便面產(chǎn)品來說，品牌數(shù)量不是很多但集中度就市場(chǎng)上銷售的方便面產(chǎn)品來說，品牌數(shù)量不是很多但集中度很高，主要有康師傅、農(nóng)辛、今麥郎、福滿多、統(tǒng)一、華豐、東三很高，主要有康師傅、農(nóng)辛、今麥郎、福滿

9、多、統(tǒng)一、華豐、東三褔等，但是在同一個(gè)單位銷售網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，一般不超過三個(gè)品牌，社區(qū)褔等，但是在同一個(gè)單位銷售網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，一般不超過三個(gè)品牌，社區(qū)便利店以兩個(gè)品牌的產(chǎn)品居多。商超的銷售基本上是量販裝和桶裝，便利店以兩個(gè)品牌的產(chǎn)品居多。商超的銷售基本上是量販裝和桶裝，流通渠道以普通袋裝產(chǎn)品和低價(jià)位桶裝產(chǎn)品為主，普通袋裝產(chǎn)品價(jià)流通渠道以普通袋裝產(chǎn)品和低價(jià)位桶裝產(chǎn)品為主，普通袋裝產(chǎn)品價(jià)位以位以1—1.5元為主，現(xiàn)在元為主，現(xiàn)在2元左右的產(chǎn)品隨著原材料成

10、本的上漲逐元左右的產(chǎn)品隨著原材料成本的上漲逐漸被消費(fèi)者接受?？傮w上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在康師傅和農(nóng)辛之間，漸被消費(fèi)者接受?？傮w上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在康師傅和農(nóng)辛之間，前者以多品相、大銷量取勝，后者以高價(jià)位、高利潤(rùn)見長(zhǎng)，傳統(tǒng)的前者以多品相、大銷量取勝，后者以高價(jià)位、高利潤(rùn)見長(zhǎng)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)強(qiáng)手統(tǒng)一和華龍市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，其它品牌的銷售情況通過鋪市市場(chǎng)強(qiáng)手統(tǒng)一和華龍市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，其它品牌的銷售情況通過鋪市情況看就一目了然。情況看就一目了然。從各品牌