麥克維爾公司營銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，也是服務(wù)競爭的時代。隨著商品出現(xiàn)了“同質(zhì)效應(yīng)”，單純靠商品質(zhì)量取勝的營銷策略已經(jīng)成為了歷史，為了贏得市場，麥克維爾公司需要從產(chǎn)品服務(wù)著手，做好營銷的各方面工作。我們知道，顧客服務(wù)是營銷的原則，也是企業(yè)發(fā)展的動力。作為合肥地區(qū)家用中央空調(diào)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，麥克維爾公司需要從營銷策略著手，以促進(jìn)公司的發(fā)展。對于企業(yè)而言，這是極具現(xiàn)實意義的。
　　首先，筆者通過研究麥克維爾公司的營銷策略，了解了公司在安徽地區(qū)

2、的經(jīng)營狀況；其次，分析麥克維爾公司的營銷背景，對現(xiàn)在的家用中央空調(diào)市場進(jìn)行了剖析，并從中發(fā)現(xiàn)麥克維爾公司的問題。在此基礎(chǔ)上，分析了麥克維爾公司引入營銷策略的必要性。
　　其次，對家用中央空調(diào)市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，了解麥克維爾公司是在一個什么樣的營銷環(huán)境下發(fā)展。這部分分析了麥克維爾公司的有利的營銷環(huán)境以及不利的市場因素。在問題產(chǎn)生時，如何地運用營銷戰(zhàn)略，來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，是目前公司亟需解決的問題。
　　再者，如何理解麥克維爾公司

3、營銷策略，是本文研究的關(guān)鍵。在現(xiàn)實中，對麥克維爾公司在營銷中運用的措施進(jìn)行分析也是一個困難的問題。通過分析家用中央空調(diào)的特性以及顧客的購買需求，制定相關(guān)的麥克維爾公司營銷的流程。
　　本文除運用案例分析法以外，還結(jié)合相關(guān)的營銷理論，深入地分析了麥克維爾公司的營銷戰(zhàn)略。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，引入新的營銷戰(zhàn)略顯得格外的重要。為此，筆者結(jié)合所學(xué)的管理學(xué)知識，對麥克維爾公司的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的分析。希望通過這種方法，給企業(yè)的發(fā)展帶來了理論