奢侈品消費對高校大學生價值觀的影響.pdf

1、奢侈品消費是中國消費者的一種重要的消費現(xiàn)象,絕大多數(shù)人對奢侈品的態(tài)度通常都比較矛盾。一方面,從道德上予以鄙夷,因為奢侈品是多余的,是奢靡生活的代名詞,并且使用者往往都是處心積慮地搜刮社會財富的人;另一方面,內(nèi)心卻并不排斥對奢侈品的享受,尤其是在自身條件允許的情況下無不想嘗試奢侈品的味道,因為奢侈品集中了最先進的技術、最和諧的產(chǎn)品美學以及個性化和人性化的品質(zhì)內(nèi)涵,它能刺激革新,創(chuàng)造工作機會,塑造品位和風格。
　　人們的消費行為會對其

2、價值觀的形成產(chǎn)生很大的影響,價值觀代表了人們最基本的信念,總體上影響一個人的態(tài)度和行為。人類的價值觀同成長環(huán)境密切相關,社會環(huán)境決定了個體的學習歷程、所扮演的社會角色、其他社會成員對個體的期望、所遭遇的正負強化,形成的能力等諸多方面。人們的行為選擇、物品選擇基于人們對不同行為、不同物品的價值判斷。價值觀研究早已成為消費者行為學中的一個組成部分。價值觀代表深植于個人心里的一種信念,具有持續(xù)性質(zhì),在人格結構中扮演著重要角色,它指引個人行為。