品牌核心價值描述概括

1、品牌核心價值描述（總述）品牌核心價值描述（總述）品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動（直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。以小米手機為例分析如下以小米手機為例分析如下引言引言隨著

2、移動通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機種類多種多樣，工藝越來越先進，功能越來越豐富，性能越來越強大，就日常生活來說，它一定程度上取代了數(shù)碼相機、MP3、MP4、游戲機、電腦等的作用，成為了我們生活的必需品。然而，由于巨大的經(jīng)濟利益和未來發(fā)展?jié)摿?，手機領(lǐng)域的競爭也是非常激烈的，幾乎每個月就會誕生一個手機品牌，隔幾個月再消失一個品牌。小米手機作為國產(chǎn)手機的一個品牌，它異軍突起，通過一套優(yōu)秀的營銷策劃和推廣方案，引起了強烈的反響，取得了不俗的成績。人

3、們開始認真研究小米現(xiàn)象，它的品牌策略、市場定位、價格和促銷策略、渠道策略成為很多廠商競相模仿的對象。下面，我就從這些方面入手，談一談小米品牌戰(zhàn)略的發(fā)展優(yōu)勢和存在的問題，以及未來發(fā)展的建議。第一章第一章小米手機發(fā)展歷史簡介小米手機發(fā)展歷史簡介說起小米手機，就不得不提到它的母公司—小米科技公司。小米科技公司正式成立于2010年4月，是國內(nèi)一家新興的移動互聯(lián)網(wǎng)終端業(yè)務(wù)運營的公司，由前谷歌、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，專注于制作蘋果、安卓等

4、新一代智能手機軟件開發(fā)。米聊、MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產(chǎn)品。截至目前，小米科技完成新一輪的融資行動，最新估值超過了90億美元，市值三年翻了36倍。而小米手機是小米科技公司旗下一系列智能手機的統(tǒng)稱，最早一款發(fā)售于2011年8月。小米手機定位于發(fā)燒機，以性價比著稱，采用網(wǎng)絡(luò)直銷的方式，擁有眾多的粉絲群體，累計銷量已達700萬部，成功躋身國內(nèi)手機一線品牌。小米手機短時間內(nèi)取得如此成績，一方面離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)2.32.3品

5、牌文化及忠誠度品牌文化及忠誠度品牌忠誠度是指消費者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個品牌有偏向性的而非隨意的行為反應(yīng)。它是一種行為過程，也是一種心理決策和評估過程。忠誠度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關(guān)，靠消費者的產(chǎn)品使用經(jīng)歷。提高品牌的忠誠度，對一個企業(yè)的生存與發(fā)展，擴大市場份額極其重要。小米科技公司非常注重公司品牌文化的傳播，積極興建小米社區(qū)、米聊、官方微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，加強與用戶間的

6、交流和溝通，拓展?jié)撛诜劢z群體，培養(yǎng)小米手機用戶品牌忠誠度。米粉的狂熱，從以下可見一斑：2012年4月6日，小米成立兩周年，上千米粉從各地趕到北京瘋狂在一起，小米手機董事長兼CEO雷軍在臺上一呼百應(yīng)。現(xiàn)場公開發(fā)售，10萬臺小米手機，僅用了6分5秒就全部被搶空。而在廣州、武漢等地，小米之家本來是上午9點上班，可很多粉絲在8點就到門口排隊。每一家小米之家成立時都會有人送花、送禮、合影，滿一個月的時候還有人來慶?！皾M月”，甚至還有人專門為小米手

7、機作詞作曲寫歌。這些米粉，成為購買小米的主力軍，創(chuàng)造出了不菲的粉絲經(jīng)濟。2.42.4品牌營銷傳播策略品牌營銷傳播策略2.4.12.4.1微博營銷微博營銷除電視、報紙、雜志、廣播這些傳統(tǒng)的傳播媒介之外，微博營銷被美譽為第五大傳播媒介。小米團隊發(fā)揮了微博營銷的優(yōu)勢，小米手機發(fā)布之前，策劃人員通過與微博用戶的互動，就使很多人對小米手機表示很感興趣。產(chǎn)品發(fā)布后，又策劃了發(fā)微博送手機的活動，以及分享圖文并茂的小米手機評測等。在小米手機發(fā)布之前，總