青春文學品牌核心價值的塑造.pdf

1、隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)的電視與新興的互聯(lián)網、手機等媒體日益分割著紙質圖書市場，傳統(tǒng)出版受到極大沖擊。在這種情形下，青春文學卻以勢不可擋的勢頭占據(jù)了大片文學市場。隨著青春文學品牌化愈演愈烈，文學市場上甚至出現(xiàn)了作家明星化、集團化等一系列現(xiàn)象，并對出版模式進行了創(chuàng)新與變革，引起了社會上廣泛的關注和爭議。
　　本文以“80后”青春文學及其眾多代表人物為重點研究對象，對青春文學品牌核心價值的塑造問題，進行了多角度、深層次的探討。本文認

2、為，青春文學的品牌核心價值由功能性價值、情感性價值和象征性價值三個基本要素構成，其價值意義在于內容貼近青少年，充分迎合讀者的閱讀需求，讓受眾表達個人自我和社會自我。
　　為了提升品牌的知名度，青春文學品牌需要遵循差異性和包容性的原則，重點打造內容品質，創(chuàng)新功能與形式和提升受眾響應。為了增強品牌對消費者的感染力，青春文學將應將貼近心靈放在第一位，拓展溝通與宣傳的渠道，建立與受眾的情感聯(lián)系。另外，青春文學品牌象征性價值主張體現(xiàn)受眾的自