南國(guó)風(fēng)情休閑食品-------瓊果牌果肉型軟糕文案

1、南國(guó)風(fēng)情休閑食品瓊果牌果肉型軟糕文案南國(guó)風(fēng)情休閑食品瓊果果肉型軟糕產(chǎn)品介紹：本公司充分利用海南熱帶水果產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和在海南多年進(jìn)行熱帶果蔬加工的經(jīng)驗(yàn)，歷時(shí)兩年多開(kāi)發(fā)出熱帶水果深加工新產(chǎn)品瓊果牌果蔬味（即果肉型軟糕）。些產(chǎn)品是熱帶水果新一代純果肉制品，具備海南特產(chǎn)、營(yíng)養(yǎng)安全的特點(diǎn)，是天然風(fēng)味、食用方便、適合各階層和各年齡段的休閑食品，特別適合追求時(shí)尚的青年人群。該瓊果牌產(chǎn)品主要有木瓜味、芒果味、菠蘿味、菠蘿蜜味、香蕉味、番石榴味、地瓜味等，原

2、料全部是來(lái)自海南本地較強(qiáng)光合作用下自然生產(chǎn)的無(wú)公害生產(chǎn)基地、具獨(dú)特天然風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)成份含量多的品種，加工采用先進(jìn)的加工工藝和設(shè)備，以物理方法為主，用純?cè)馀溥m量麥芽糖、白砂糖和卡拉膠，不添加任何香精和色素，最大程度地保留了熱帶水果富含的各種維生素、氨基酸、果酸、葡萄糖、微量元素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，特別是全部保留了已定義為人體第六大營(yíng)養(yǎng)元素的植物粗纖維，是符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)高要求的新一代休閑食品。整體設(shè)計(jì)：瓊果品牌的創(chuàng)意在于：以海南熱帶水果

3、產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)為載體，突出海南綠色水果主題，其一是海南水果的特色，綠色性。海南都是木瓜、芒果、菠蘿、菠蘿蜜、香蕉、番石榴、地瓜屬純綠色植物，無(wú)任何公害；其二是產(chǎn)品工藝的純天然性。運(yùn)用先進(jìn)工藝和科學(xué)配方，不僅保持了海南的原色、原汁、原味，而且不添加任何色素、香精和防腐劑。其三是富含的各種維生素、氨基酸、果酸、葡萄糖、微量元素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，特別是全部保留了已定義為人體第六大營(yíng)養(yǎng)元素的植物粗纖維，是符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)高要求的要求。其四是定義為海

4、南特產(chǎn)，外出旅游、現(xiàn)代家居、饋贈(zèng)親友的上佳禮品。品牌命名：瓊果牌木瓜味、芒果味、菠蘿味、菠蘿蜜味、香蕉味、番石榴味、地瓜味等南國(guó)風(fēng)情休閑食品。產(chǎn)品命名：南國(guó)風(fēng)情休閑食品瓊果牌果肉型軟糕訴求點(diǎn)：廣告詞：1、南國(guó)風(fēng)情之瓊果，休閑時(shí)光好伴侶，健康營(yíng)養(yǎng)常相隨。2、來(lái)自海南的瓊果，高品質(zhì)的健康營(yíng)養(yǎng)休閑食品。3、朋友、啤酒、瓊果。包裝規(guī)格：開(kāi)盒方式，材質(zhì)工藝等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：有機(jī)水果研制而成，特色產(chǎn)品符合現(xiàn)在趨勢(shì)，有機(jī)概念，健康理念。和糖果類(lèi)產(chǎn)品要區(qū)分開(kāi)

5、來(lái)！現(xiàn)在是容易混淆，造成市場(chǎng)混亂！銷(xiāo)售渠道設(shè)計(jì)：銷(xiāo)售渠道設(shè)計(jì)：面對(duì)太多品牌知名度的休閑食品新品上市、面對(duì)紛繁雜亂之競(jìng)品，我們?nèi)绾卧谌珖?guó)市場(chǎng)去推廣南國(guó)風(fēng)情系列瓊果牌休閑食品休閑食品、并提升銷(xiāo)量、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、搶占市場(chǎng)份額、打造出全國(guó)全新品牌呢？14：00～18：00，晚上19：30～21：00每天8個(gè)半小時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品免費(fèi)試吃推廣，周末二天集中安排在（類(lèi)似華潤(rùn)萬(wàn)家、天虹、吉之島、家樂(lè)福等）系統(tǒng)生意較好、年輕一族人流量較大的門(mén)店10天后免費(fèi)品

6、嘗活動(dòng)結(jié)束（視活動(dòng)情節(jié)可延長(zhǎng)免費(fèi)品嘗時(shí)間，一個(gè)月、甚至可更長(zhǎng)），但端架特殊陳列仍然繼續(xù)！三、為什么實(shí)施這步呢？我認(rèn)為：廠家越來(lái)越重視產(chǎn)品終端之推廣，根據(jù)產(chǎn)品之成熟度，切實(shí)可行的動(dòng)銷(xiāo)方式更能快速提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，因此終端攔截成了很多廠家的家常便飯！如ＸＸＸＸ國(guó)際品牌曾做過(guò)調(diào)研，在大賣(mài)場(chǎng)，選擇有利時(shí)機(jī)安排促銷(xiāo)員予以推廣，比平常沒(méi)有人促銷(xiāo)時(shí)銷(xiāo)量能提升30%，甚至更多；又如2000年化妝品行業(yè)之舒蕾，依據(jù)超市規(guī)模之大小配備1名以上不等的促銷(xiāo)小姐，硬

7、搶奪了俗有營(yíng)銷(xiāo)教父之稱(chēng)的寶潔味系“海飛絲、潘婷、飄柔與沙渲”四大品牌中20%的份額，創(chuàng)造了終端攔截之奇跡！四、免費(fèi)試吃活動(dòng)是新品上市后進(jìn)入快銷(xiāo)之有利武器，只要我們的產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬、口感良好，免費(fèi)試吃是讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的一種重要方式，很多消費(fèi)者均是通過(guò)免費(fèi)試吃產(chǎn)生第一次購(gòu)買(mǎi)，然后成為了忠誠(chéng)顧客！營(yíng)銷(xiāo)思路：營(yíng)銷(xiāo)思路：1、打造懶人時(shí)代的南國(guó)風(fēng)情系列瓊果牌休閑食品中國(guó)人的休閑食譜歷來(lái)是琳瑯滿(mǎn)目，從瓜子干貨到蜜餞糖果，再到如今的新鮮花樣層出不窮，休

8、閑食品的品類(lèi)群是日趨龐大。經(jīng)銷(xiāo)商在訂貨會(huì)上不得不面對(duì)巨大的選擇題犯難、消費(fèi)者在貨架旁更是無(wú)從下手猶豫不決。足不出戶(hù)就能購(gòu)物——上淘寶唄；坐在家里飯來(lái)張口——有宅急送……現(xiàn)代人越來(lái)越懶，宅男腐女也已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而“懶人們”的深度需求就是“坐享其成”，于是乎網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為了一種主流時(shí)尚的消費(fèi)方式，外賣(mài)宅急送也成為越來(lái)越多年輕人的新選擇。挑零食太麻煩”——沒(méi)關(guān)系，來(lái)伊份、百味林為你挑好了一堆好吃的，就開(kāi)在你家邊上，你下個(gè)樓就能買(mǎi)到；果凍好吃

9、不易吃”——沒(méi)關(guān)系，喜之郎有可以吸的果凍；威化餅干同樣如此，口感好、營(yíng)養(yǎng)好，可是吃起來(lái)太麻煩，一直在餅干市場(chǎng)坐冷板凳。于是雀巢推出了奇巧，吃起來(lái)簡(jiǎn)單方便的巧克力威化，一經(jīng)推出就受到青年白領(lǐng)們的熱棒。在懶人經(jīng)濟(jì)下，如何滿(mǎn)足宅男腐女們坐享其成的深度心理需求，我們的南國(guó)風(fēng)情休閑系列瓊果牌休閑食品利用人的惰性為機(jī)會(huì)點(diǎn)創(chuàng)造出更加便利、更加方便食用的產(chǎn)品，必將是南國(guó)風(fēng)情瓊果休閑食品未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。2、主打健康營(yíng)養(yǎng)牌，突出南國(guó)風(fēng)情系列瓊果休閑食品

10、不添加任何香精和色素，最大程度保留了熱帶水果的各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。無(wú)糖替代有糖、非油炸替代油炸、粗糧替代精糧。近年來(lái)，薯片、膨化食品已經(jīng)失去了曾經(jīng)的光環(huán)，被冠以油炸不健康的定位，關(guān)注健康幾乎已經(jīng)成為消費(fèi)的主旋律。消費(fèi)者以往偏葷少素、重精食缺粗糧，飲食結(jié)構(gòu)不合理的生活習(xí)慣已經(jīng)開(kāi)始逐漸被改變，而以“五谷為本”的中國(guó)幾千年的飲食理念似乎正在“回歸”。王老吉從1億到120億，一款賣(mài)相平平的飲料，憑借“不上火”的訴求卻如點(diǎn)石成金，在各類(lèi)餐飲門(mén)店王老吉的