淺析企業(yè)進行市場調(diào)研的必要性

1、淺析企業(yè)進行市場調(diào)研的必要性摘要：中國很多企業(yè)對市場調(diào)研不夠重視，沒有真正利用市場調(diào)研進行企業(yè)的戰(zhàn)略決策。分析中國企業(yè)市場調(diào)研存在的問題，強調(diào)企業(yè)進行市場調(diào)研的必要性，闡述企業(yè)需要大力開展市場調(diào)研，增強企業(yè)的競爭能力。關(guān)鍵詞：市場調(diào)研；必要性；中國企業(yè)中圖分類號：F270文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1673291X（2014）15000902市場調(diào)研是企業(yè)經(jīng)濟活動中的重要內(nèi)容，企業(yè)的市場調(diào)研對于企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展具有深刻的影響。面對激烈的市場競

2、爭，企業(yè)需要更好地利用市場調(diào)研來了解市場經(jīng)濟活動的變化規(guī)律，從而制定出更適合市場需求的發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。隨著競爭的加劇，市場調(diào)研受到越來越多企業(yè)的重視。企業(yè)要在消費者意識不斷成熟的環(huán)境下獲取更大的市場，市場調(diào)研必不可少。一些在觀念和思維上比較超前的企業(yè)已經(jīng)成立了專門的市場研究部門來為產(chǎn)品和服務(wù)的推廣尋找和創(chuàng)造更多的機會。某市場調(diào)查公司調(diào)研顯示：有高達(dá)39.75%的企業(yè)有過或見過因不做市場調(diào)研而造成某項重要計劃失敗的經(jīng)歷，他們

3、的損失平均為51.15萬元。可見，市根據(jù)以上數(shù)據(jù)的比較可知：中國企業(yè)進行市場調(diào)研的費用可以說是微乎其微。一般情況，外國企業(yè)會將占新產(chǎn)品開發(fā)費用5%的資金用于做投資前的市場調(diào)研，把5%～20%的推廣促銷費用用于進行市場調(diào)研。而中國的很多企業(yè)，在新產(chǎn)品開發(fā)和促銷決策前，沒有列支進行市場調(diào)研的費用，或者沒有關(guān)于市場調(diào)研的計劃。3.企業(yè)調(diào)研人員不專業(yè)中國很多企業(yè)沒有獨立完整的市場調(diào)查部門，關(guān)于市場調(diào)研工作的職責(zé)劃分不清，企業(yè)市場調(diào)研人員負(fù)責(zé)策劃

4、、組織、指導(dǎo)、控制調(diào)研活動，具體執(zhí)行工作外聘市場調(diào)查人員臨時執(zhí)行調(diào)研任務(wù)。由于調(diào)研人員是臨時組織的一支調(diào)研隊伍，他們對調(diào)研的內(nèi)容和要求基本是陌生的，有的甚至根本沒有接觸過市場，市場調(diào)研工作開展達(dá)不到既定的效果，而且臨時組織的市場調(diào)研人員缺乏一定的組織紀(jì)律和自我約束力，很難避免在過程中弄虛作假，直接影響市場調(diào)研的準(zhǔn)確性。目前，中國從事市場調(diào)查工作的人員大多數(shù)對調(diào)查手段和統(tǒng)計技術(shù)的使用還處于初級階段，對市場動態(tài)信息的收集、處理、分析能力明顯