創(chuàng)意管理實務(wù)期末復(fù)習(xí)答案

1、1.創(chuàng)意之源創(chuàng)意之源（認(rèn)識論）（認(rèn)識論）1、創(chuàng)意始于市（市場觀）2、創(chuàng)意始于人（人性觀）3、創(chuàng)意始于知（智慧觀）4、創(chuàng)意始于行（實踐觀）5、創(chuàng)意始于事（人生觀）1.創(chuàng)新之路（創(chuàng)新觀）：創(chuàng)新之路（創(chuàng)新觀）：1、原創(chuàng)化、本土化、民族化、異地化、區(qū)域化……2、特需化（婦女、兒童、老人、殘疾人、經(jīng)理人、網(wǎng)民、白領(lǐng)、自駕游……）3、品質(zhì)化（求最佳、創(chuàng)最優(yōu)、搶“第一”、領(lǐng)先一步快半拍、爭市場老大……）4、科技化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、仿真化（機(jī)器人、智能

2、化）5、情趣化（母趣、童趣、官趣、匪趣、醫(yī)趣、藝趣、俠趣、星趣、野趣、農(nóng)趣、商趣）6、娛樂化（游戲化、喜劇化、競技化、幽默化、智商化、夢幻化……）7、時尚化（藝術(shù)化、新潮化、超前化、明星化、偶像化、動漫化、頂級化、高端化、生態(tài)化、智能化、遠(yuǎn)程化……）1.競爭之路（競爭觀）：競爭之路（競爭觀）：1、商機(jī)法（時間觀、天時觀）機(jī)會、機(jī)遇、戰(zhàn)機(jī)、商機(jī)、天機(jī)、投機(jī)、機(jī)緣……應(yīng)時而生、隨機(jī)應(yīng)變、見機(jī)行事、趁機(jī)而上、分秒必爭……國家大事、社會大勢、良

3、辰吉日、節(jié)慶假期、消費旺季、聯(lián)合國日十一五規(guī)劃、北京奧運、上海世博會、浙江創(chuàng)造、杭州灣大橋……目標(biāo)、追求：捷足先登、先聲奇人、先睹為快、后來居上、后起之秀、一鳴驚人原則：不失時機(jī)、不誤戰(zhàn)機(jī)、只爭朝夕2、擇地法（時間觀、地利觀）地理、地質(zhì)、地況、地勢、地氣、地力、風(fēng)水、環(huán)境、交通寶地、福地、吉地、良址、良田、藏龍聚氣、風(fēng)調(diào)雨順隨景造園、移步換景、漸入佳境、借地生財、易地養(yǎng)息、近水樓臺原則：因地制宜、有的放矢、見縫插針3、相人法（人才觀、人

4、和觀投其所好、看人說話、對癥下藥、量體裁衣、入鄉(xiāng)隨俗、將心比心原則：識時務(wù)、顧大局、合禮儀、順民心、聚人氣、生財氣4、順風(fēng)法（形勢觀、功利觀）審時度勢（大勢、態(tài)勢、大盤、大潮、新潮、風(fēng)潮、時尚）因勢而變、跟風(fēng)隨市、乘風(fēng)而行、春風(fēng)化雨原則：因勢利導(dǎo)、風(fēng)正揚帆5.借用法（合作觀、互惠觀）：借腦（借智、借才、借技、借計、借師、借題發(fā)揮）借力（借人、借資、合同制、股份制、外包服務(wù)）借物（借船出海、借梯登高、借花獻(xiàn)佛、借腹生子、借景生情、借雞下蛋

5、……）借牌（借名、借牌、借路、借旗、借橋、借刀）原則：尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，互惠、互利、雙贏、共享。6、體驗法（人本觀、實證觀）：以身試驗法科學(xué)實驗法試用（試味、試穿、試住、試游等）模擬情景（情境）法網(wǎng)絡(luò)虛擬世界夢境再生法（美夢成真）社會角色法（特殊游客、影子顧客、商業(yè)間諜等）復(fù)古（仿古、返古、玩古、戲說、改編等）戲法原則：人性化、個性化、定制化、小眾化……2圖書、報刊項目創(chuàng)意、策劃、運作要點圖書、報刊項目創(chuàng)意、策劃、運作要點1、大市場（細(xì)

6、分、小眾、補白、適價）2、好選題（主題、題材、文化、品位、潮流、時尚）3、好書名（美妙、煽情、雅俗、驚奇、獨特）4、順政勢（精神文明、國格人格、道德法制）5、親民心（求新、求吉、求富、求運、求學(xué)、求知）6、美其說（廣告、包裝、妙作、推銷、策動）7、寬其道（發(fā)行、營銷、合作、中介、代理、折扣）8、塑其家（名家、名師、名人、家傳、獲獎、大師）9、延其市（電視、電影、光盤、網(wǎng)絡(luò)、博客、教材、文集）10、善其形（指贈、贊助、公益、救援、義賣、助

7、學(xué)）3.影視文化項目創(chuàng)意、策劃要點：影視文化項目創(chuàng)意、策劃要點：1緊隨主旋律（政治性、主導(dǎo)性）2心貼老百姓（民生性、娛樂性）3敢為天下先（首創(chuàng)性、突破性）4抓住新賣點（時代性、時尚性）5巧借名人言（權(quán)威性、歷史性）6取悅大眾臉（親和性、唯美性）7攜手新媒體（科技性、新聞性）8深藏殺手锏（神秘性、懸疑性）9借風(fēng)又借腦（組合性、集團(tuán)性）10巨商多回報（商業(yè)性、廣告性）4.新聞傳播活動創(chuàng)意要點新聞傳播活動創(chuàng)意要點:創(chuàng)刊創(chuàng)意、改版創(chuàng)意、專版創(chuàng)意

8、、專欄創(chuàng)意、專題創(chuàng)意版式創(chuàng)意、創(chuàng)意）8木乃伊法（耶穌圣城、泰國人妖、四川大熊貓、西班牙斗.）14.旅游休閑業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品模式旅游休閑業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品模式旅游（項目、產(chǎn)品、節(jié)慶、會展、文化、度假休閑項目、路線、景區(qū)開發(fā)、規(guī)劃項目、主題公園（游樂園）開發(fā)旅游宣傳、促銷項目創(chuàng)意、設(shè)計、廣告自助游（自駕游）傳媒項目、網(wǎng)站開發(fā)、主題旅游活動項目）創(chuàng)意、設(shè)計。（生態(tài)、鄉(xiāng)村、都市民俗、都市、民俗、娛樂、宗教、科普、獎勵、修學(xué)、探險、養(yǎng)生保健、特種）旅游項目創(chuàng)意

9、、設(shè)計15.休閑旅游創(chuàng)意方法中強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻法休閑旅游創(chuàng)意方法中強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻法這種資源整合方式，是在目標(biāo)市場分析和資源分析的基礎(chǔ)上，兩個或以上的旅游資源從增強(qiáng)整體實力方面的考慮，尋求可以優(yōu)勢互補的資源，然后進(jìn)行有效整合，關(guān)鍵是互相整合的資源之間必須要有一定的產(chǎn)品特色或主題方面的互補，才可以真正實現(xiàn)整合的目的。吸星大法或精髓提煉法。基于市場的可能性結(jié)合自身的特點，運用創(chuàng)意、主線、方法論的手段進(jìn)行塑造。吸星大法講的是專、精、獨、特、美的特點，才能形成

10、自己獨特的品牌，聚集自己的勢能，形成消費的向心力。圍城法這種模式是以已有的旅游資源為依托，根據(jù)市場需求，為了豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對其他類型的旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合。16.休閑娛樂活動裝備：休閑娛樂活動裝備：健身器械、健身房。戶外裝備及器材。競賽器材：球類器材設(shè)備、專項運動器械及設(shè)施滑雪運動器材設(shè)備。各類運動服裝、鞋、帽、手套、襪、休閑服飾、泳裝等冰上運動。體育儀器運動學(xué)分析測試系統(tǒng)、體質(zhì)健康測試分析儀器、體育教學(xué)儀器等運動場館器材設(shè)施：塑膠場地

11、、草地鋪設(shè)及設(shè)備、游樂場設(shè)施、園林景觀、場館建材。17.文化演藝業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品模式文化演藝業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品模式1參考省文化廳、省文聯(lián)的主要業(yè)務(wù)構(gòu)成2省、市有關(guān)部門分工（分管）范圍文化部門：演出、戲劇、曲藝、雜技、音樂廣電部門：電視劇、文娛類電視節(jié)目、廣播節(jié)目宣傳部門：文化藝術(shù)類報紙、期刊、資料、宣傳品出版部門：文化藝術(shù)類圖書、光盤、多媒體、數(shù)字產(chǎn)品時尚界：綜藝晚會、時裝表演、品牌發(fā)布秀(時裝設(shè)計、商業(yè)美術(shù)設(shè)計、珠寶首飾設(shè)計、形象設(shè)計、發(fā)型設(shè)計)、

12、書畫展、攝影展、演唱會、聯(lián)歡會、藝術(shù)節(jié)、音樂會、選秀、選美活動等18.才藝、綜藝大賽主要類型和創(chuàng)意策劃要點才藝、綜藝大賽主要類型和創(chuàng)意策劃要點：包括聲樂、器樂、舞蹈、書畫、戲曲、相聲、小品。活動時間、地點對象、目的、主題、構(gòu)思、創(chuàng)意、流程、預(yù)算。一、確定切實可行的節(jié)目制播方針。二、保持節(jié)目的新鮮感三、培養(yǎng)明星主持人19.紀(jì)念性文藝演出活動創(chuàng)意、策劃要點紀(jì)念性文藝演出活動創(chuàng)意、策劃要點（把控主題藝術(shù)節(jié)奏、充分調(diào)用舞臺藝術(shù)手段、激發(fā)團(tuán)隊共同

13、協(xié)作、聯(lián)排彩排分工明晰、靈活應(yīng)變處理突發(fā)）20.選美、選秀類娛樂活動的類型和創(chuàng)意方法選美、選秀類娛樂活動的類型和創(chuàng)意方法創(chuàng)意之源：政府政績、媒體業(yè)績、企業(yè)品牌、商家利潤、百姓開心、節(jié)慶大餐創(chuàng)意基礎(chǔ)：好材料、好老師（導(dǎo)師、導(dǎo)演、策劃人）、好機(jī)遇、好背景（社會、家庭、經(jīng)濟(jì)、人際）好包裝、好老板創(chuàng)意元素：追求完美、文化修養(yǎng)、專業(yè)素質(zhì)、才藝、演藝、個性、社會意義、新聞價值、個人成長、企業(yè)回報創(chuàng)意方法：上品、上鏡、上報（刊）、上市、上線21.聯(lián)誼

14、交友活動創(chuàng)意要點聯(lián)誼交友活動創(chuàng)意要點創(chuàng)意基礎(chǔ)：人脈誠信品位亮點創(chuàng)意元素：情（情誼無價、情深似海）趣（趣味無窮、快樂人生）緣（緣份無涯、結(jié)緣百年）源（源遠(yuǎn)流長、繼往開來）創(chuàng)意十大元素：創(chuàng)意十大元素：新奇美樂高險實效儉宜創(chuàng)意失敗八大要素：創(chuàng)意失敗八大要素：心不善智不足人不知力不支天不時地不利術(shù)不奇金不濟(jì)簡介、成敗得失掃描、四極簡析：創(chuàng)意之源：關(guān)注民生、人文關(guān)懷、媒體屬性、媒體真正把觀眾放在心上。觀眾需要親民、惠民的媒體。推進(jìn)文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展