我國(guó)新時(shí)期以來(lái)影視作品中的植入式廣告研究.pdf

1、隨著植入式廣告在影視節(jié)目中特別在春晚、馮氏電影的大量涌現(xiàn)，植入式廣告從名不見(jiàn)經(jīng)傳日漸被捧上了一個(gè)極高的位置，并引起業(yè)界內(nèi)外專家學(xué)者的廣泛關(guān)注。雖然對(duì)于植入式廣告的植入方式，規(guī)范手段，與發(fā)展利弊等等問(wèn)題一直是業(yè)界探討和研究的熱點(diǎn)，但是學(xué)術(shù)界對(duì)植入式廣告的研究還停留在淺薄、樸素、零散的階段，沒(méi)有形成系統(tǒng)的理論。
　　植入式廣告，又稱隱性廣告、置入式廣告、嵌入式廣告等，是廣告主以付費(fèi)的形式與媒體策劃合作，運(yùn)用一定的創(chuàng)意手法和表現(xiàn)手段，巧

2、妙隱蔽地在影視節(jié)目中的時(shí)空內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、活動(dòng)等的推廣宣傳，從而使受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌留下深刻印象。
　　筆者將借此文對(duì)我國(guó)新時(shí)期影視作品中的植入式廣告做比較深入的探討。第一章從植入式廣告的特點(diǎn)、表現(xiàn)手法、發(fā)展歷程等方面來(lái)深入系統(tǒng)地介紹植入式廣告。第二章從廣告主、媒介和受眾三個(gè)方面，說(shuō)明植入式廣告的發(fā)展的傳播效果。第三章指出植入式廣告在其發(fā)展現(xiàn)狀中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題給予一些積極的建議和意見(jiàn)，同時(shí)還對(duì)對(duì)植入式廣告的發(fā)