地宮營銷方案

1、圓覺寺地宮營銷方案圓覺寺地宮營銷方案一、前言一、前言（一）本案策劃目標本案策劃的主要目的，是為了通過一系列強有力的宣傳手段解決本公司關(guān)于地宮知名度不夠，宣傳手段的單一，困難與無力的問題，迅速提升圓覺寺地宮在當?shù)刂?在本地區(qū)市民心目中確立一個具有豐富的文化內(nèi)涵，優(yōu)美的環(huán)境，周到的服務(wù)的圓覺寺地宮，帶動本地區(qū)墓地的潛在銷售，逐步占據(jù)本地市場份額，理想目標為80%以上，爭取打造一個高品位地宮式陵園的品牌形象。弘揚中國傳統(tǒng)的喪葬文化，弘揚中

2、華民族傳統(tǒng)孝道，使圓覺寺地宮脫胎換骨，不僅僅是一處逝者安息的理想家園，更是一個具有濃厚文化價值的人文景觀，在百姓心中種下“圓覺寺地宮是靈魂的花園與殿堂，身后要住圓覺寺地宮”的概念。在本地區(qū)百姓心目中樹立一個公墓的第一品牌。（2）整體計劃概念將圓覺寺地宮與中國傳統(tǒng)喪葬文化，孝道緊密相連，重新定位墓地的文化價值。公墓在人們心中往往代表著逝去或死亡，圓覺寺地宮若想擴大銷售范圍，必須在文化上著手，將消費者的“心結(jié)”打開，讓消費者買得寬心，盡到孝

3、心，讓逝者走的安心。同時設(shè)計我品牌特有的標志，增加本品牌的獨特性。開辟多種豐富的喪葬活動，提高服務(wù)質(zhì)量。得體周到的服務(wù)能使消費者滿意，舒心，充分表達逝者家屬對逝去之人的深愛與緬懷，會務(wù)標準適用于所有公墓服務(wù)機構(gòu)外，其他標準重點針對經(jīng)營性公墓提出明確要求。這是民政部首次對公墓服務(wù)設(shè)定基本規(guī)范，提供標準化的參照體系。目前陵園墓地開發(fā)的利潤，遠遠超過房地產(chǎn)業(yè)。而且根據(jù)我個人多年來的了解與接觸，現(xiàn)代人們的對于地產(chǎn)行業(yè)的目光大多集中在房地產(chǎn)上，當

4、前的居住需求遠大于“身后”的居住需求，中國的地產(chǎn)行業(yè)，我稱之為“激素式發(fā)展”，飽受普通百姓的詬病與不滿，所謂大樹底下好乘涼，有房地產(chǎn)行業(yè)在前方為我們遮風(fēng)擋雨，吸引關(guān)注，接受國家的調(diào)控政策，公墓陵園行業(yè)正在背后悄無聲息地蓬勃發(fā)展。市場容量市場容量中國人口相比去年末仍有增加，老年人口超過兩億，老齡化也在不斷加劇，根據(jù)調(diào)查，每年的死亡人數(shù)也在不斷增加，齡人口數(shù)量的增加為陵園墓地行業(yè)帶來持續(xù)穩(wěn)定的需求增量。19501990年是中國人口出生的高峰