十大廣告

1、徐百益廣告界對元?jiǎng)准?jí)人物的愛稱是“老爺爺”。奧美的老爺爺是大衛(wèi)奧格威，智威湯遜的老爺爺是智威湯遜，中國廣告界的老爺爺，當(dāng)仁不讓，一定是徐百益。1928年開始在《申報(bào)》聯(lián)合廣告社上班，1941年加入英國廣告顧問協(xié)會(huì)并自辦廣告公司，解放伊始當(dāng)選上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)執(zhí)委，1956年調(diào)入新成立的上海市廣告公司，第二年在逛博物館時(shí)發(fā)現(xiàn)中國最古老的廣告實(shí)物：宋代濟(jì)南劉家功夫針鋪的廣告銅版。文革結(jié)束，徐百益已經(jīng)70歲，可是枯木逢春，比年輕人勁頭更足

2、：給中國人寫《實(shí)用廣告手冊》、給外國人寫《中國廣告簡史》、《銷往中國》，還擔(dān)任臺(tái)灣和新加坡廣告雜志的特約撰稿人。徐百益是中國現(xiàn)代廣告史活生生的見證，1997年底，中國廣告協(xié)會(huì)向他頒發(fā)“廣告人終生成就獎(jiǎng)”。姜弘姜弘從前的下屬說：“什么樣的形容詞用在他身上都不為過”。從60年代開始從事美術(shù)宣傳，到1984年就任北京廣告公司總經(jīng)理，姜弘的經(jīng)歷也就是新中國廣告業(yè)發(fā)展的歷程。他在北廣提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”的定位，這句話今天看上去

3、是常識(shí)，當(dāng)時(shí)卻極具遠(yuǎn)見；1988年調(diào)到對外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會(huì)任秘書長和副會(huì)長，做了大量促進(jìn)中外廣告交流的工作。50歲這年，姜弘突然辭去令人羨慕的高級(jí)職務(wù)，下海創(chuàng)辦大誠廣告公司，這也是北京市批準(zhǔn)成立的第一家具有國內(nèi)外廣告經(jīng)營權(quán)的私營廣告公司。1994年，大誠憑借出眾表現(xiàn)，與北京市國際廣告公司共同成為全球最大的日本電通廣告公司的合資方，姜弘也擔(dān)任了中國電通的董事。風(fēng)度翩翩、舉止穩(wěn)健、思路敏銳、行動(dòng)果毅，這些詞語常在關(guān)于姜弘的報(bào)道中出現(xiàn)。在“老一輩

4、”廣告人中，他無疑是最具人格魅力和光彩的一位。劉保孚廣告人頭上的緊箍咒是《中華人民共和國廣告法》，1994年底通過，1995年初生效執(zhí)行。時(shí)任國家工商管理局廣告司司長的劉保孚，是這部廣告法的組織起草者。中國廣告法在某些限制性條款上比大多數(shù)國家更嚴(yán)格，比如不能“使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語”、“不能進(jìn)行同類產(chǎn)品的比較”。為白麗香皂設(shè)計(jì)的。開開襯衫、蜂花洗發(fā)精、鳳凰珍珠霜、老蔡醬油……，這些上海名牌的形象推廣都有邵隆圖的功勞。甚至上海市許

5、多形象改變的新鮮點(diǎn)子，也出自邵隆圖之手，譬如開辟南京路步行街，就是他在1995年向黃埔區(qū)政府提議的。邵隆圖所著《智慧宣言》一書的自序題為“我是怎樣走上‘自虐’之路的”，甘于自虐，擠壓智慧，邵隆圖代表了廣告人的最高職業(yè)準(zhǔn)則。譚希松中央電視臺(tái)1994年底推出黃金時(shí)段“5秒標(biāo)版”廣告招標(biāo)，首年孔府宴酒以3099萬元得中，輿論微有波瀾，次年山東臨朐縣小酒廠秦池拋出6666.688萬元奪取標(biāo)王，大爆冷門。秦池當(dāng)年銷售額的奇跡增長將1997年的投標(biāo)

6、炒得炙手可熱，誰也沒料到秦池會(huì)出天價(jià)3.2億元再次奪標(biāo)，可孤注一擲的結(jié)果是慘敗，廣告費(fèi)根本無法兌現(xiàn)。這一系列沸沸揚(yáng)揚(yáng)的事件把原本穩(wěn)居幕后的中央臺(tái)廣告部主任譚希松推到了臺(tái)前，正是她的決策創(chuàng)造了中國有史以來最昂貴的廣告時(shí)間，和國內(nèi)企業(yè)家對贏得中央臺(tái)“標(biāo)王”稱號(hào)的瘋狂熱情。在指責(zé)“標(biāo)王”打亂市場秩序的同時(shí)，很少有人留意，也是在譚希松任內(nèi)，中央臺(tái)廣告部拿出價(jià)值3億元以上的廣告時(shí)段，與廣告公司聯(lián)手推出扶貧廣告，30多個(gè)貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品因此能在電

7、視屏幕上亮相。1999年，譚希松去了香港，擔(dān)任中華廣告公司總經(jīng)理，干的還是本行：全面代理衛(wèi)視電影臺(tái)廣告。張藝謀張藝謀拍廣告，總共也就四五條，總像帶點(diǎn)客串性質(zhì)。即使是客串，也和他的電影一樣，不斷嘗試新東西，讓廣告圈里的資深人士感嘆：原來廣告還可以這樣拍。萬寶路賀歲片，紅黃綢緞將整座嘉峪關(guān)團(tuán)團(tuán)裹起的磅礴氣勢至今無人能及；愛立信形象篇，父與子、夫和妻最平實(shí)的生活片斷，卻深刻傳達(dá)出“溝通就是關(guān)懷”、“溝通就是愛”的真諦。從現(xiàn)在的許多電視廣告中，