全球十大著名廣告策劃案

1、全球十大著名廣告策劃案一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最長(zhǎng)的晾衣繩”案例介紹：在2000年的到來(lái)之際，巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉，在巴西里約熱內(nèi)盧博達(dá)福戈海灘，拉起世界最長(zhǎng)的晾衣繩。在博達(dá)福戈海灘拉起的這根晾衣繩，全長(zhǎng)22420.5米。當(dāng)時(shí)吉尼斯最長(zhǎng)晾衣繩記錄18000米。這根晾衣繩共用了2800根桔紅色柱子，700米長(zhǎng)5毫米粗的繩子32根。這根世界上最長(zhǎng)的晾衣繩上，共晾曬了4萬(wàn)多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。為了收集可供晾曬的白

2、色衣服，他們?cè)诶锛s熱內(nèi)盧發(fā)起了“捐獻(xiàn)白衣”的活動(dòng)。每捐獻(xiàn)一件白衣，可獲得一張2000年1月2日在桑巴廣場(chǎng)舉行的“千禧年狂歡”活動(dòng)門票。點(diǎn)評(píng)：由洗衣粉想到晾衣繩不難，再想到在美麗的海岸拉起一根世界上最長(zhǎng)的晾衣繩也不難。這項(xiàng)策劃精彩之處是與“千禧年”狂歡鉤，很好地理解了巴西人的生活型態(tài)，將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到新記錄的誕生和一起商業(yè)推廣活動(dòng)中。二、可口可樂(lè)與花旗—“全美手牽手”案例介紹：沿美國(guó)邊境公路，可口可樂(lè)與花旗贊助了一個(gè)壯

3、觀的行為：美國(guó)人手牽手。點(diǎn)評(píng)：這是一個(gè)發(fā)生在八十年代初期的策劃案，其想象力、目標(biāo)消費(fèi)群的參與性及執(zhí)行力令人嘆為觀止?！叭朗譅渴帧钡年P(guān)鍵概念是“聯(lián)系”，強(qiáng)調(diào)人與人的聯(lián)系或者品牌與客戶的關(guān)系三、科技會(huì)議新聞—“融化的企鵝”案例介紹：國(guó)外某次關(guān)于“大氣臭氧層”國(guó)際性會(huì)議，會(huì)議組織者在主會(huì)場(chǎng)門前道路旁，放置了一些冰雕的企鵝。因?yàn)殛?yáng)關(guān)的照耀，冰雕的企鵝在融化。那天，當(dāng)?shù)睾腿澜缧侣劧汲霈F(xiàn)了“企鵝在融化”圖片及關(guān)于“大氣臭氧層”相關(guān)新聞報(bào)道。點(diǎn)評(píng)

4、：每天電視新聞中有太多的國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)議，“融化的企鵝”是一個(gè)杰出的策劃標(biāo)桿。一個(gè)抽象的話題，怎么適合新聞傳達(dá)？我們模擬一下“融化的企鵝”策劃人員的思路：臭氧層稀薄，造成了什么？溫度升高。溫度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出一個(gè)與冰山有關(guān)、與海有關(guān)的事物——很容易想到企鵝。但想到冰雕的企鵝，想到會(huì)議中心道路兩旁的冰雕的企鵝在陽(yáng)關(guān)下正在融化，需要足夠的才氣了。四、德克薩斯州—“105件代替抽煙的事物”案例介紹：在德克薩斯州，一百零

5、幾個(gè)孩子，在一面普通的圍墻上，用孩子們的想象，幫助大人想象出105件代替抽煙的事物，最終成為全球新聞，讓上海的我們也知道了。點(diǎn)評(píng)：每年的世界禁煙日，往往有發(fā)動(dòng)萬(wàn)人在某著名地點(diǎn)進(jìn)行簽名活動(dòng)的國(guó)內(nèi)新聞。那德克薩斯州幾個(gè)毛孩讓我們的策劃人員汗顏哦。簽名等禁煙活動(dòng)的新聞，不知能傳多遠(yuǎn)，能傳多久，而我知道，德克薩斯州的“105件代替抽煙的事物”，讓遠(yuǎn)在上海的我也領(lǐng)教了，有身份有地位的閱讀者。策劃者很好地揣摩了目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求八、中國(guó)鳳凰衛(wèi)視《

6、千禧之旅》PK日本電視節(jié)目《超級(jí)變變變》案例介紹：《千禧之旅》——1999年9月開始，香港鳳凰衛(wèi)視歷時(shí)4個(gè)多月，跨越4萬(wàn)多公里20個(gè)國(guó)家，帶引觀眾游四大古文明發(fā)源地和三大宗教發(fā)祥地，一起探索、破譯古文明的演變和興衰......一百多天的連續(xù)報(bào)道，四場(chǎng)晚會(huì)，兩場(chǎng)報(bào)告會(huì)，五集《真情面對(duì)》談話節(jié)目，十三集著作版記錄片以及難以統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙連載，網(wǎng)絡(luò)追蹤等等，構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)的電視傳播工程，獲得了十分高揚(yáng)的收視率和品牌影響力。點(diǎn)評(píng)：在電視傳媒的創(chuàng)造策

7、劃中，我在鳳凰衛(wèi)視的“千禧之旅“活動(dòng)策劃和日本電視節(jié)目《超級(jí)變變變》之間艱難選擇。放棄《超級(jí)變變變》，是在贊成其對(duì)全民創(chuàng)造力提升的同時(shí)，深懷其全民走火入魔的擔(dān)憂。好文章是用腳寫的，好策劃是用腳想的，好欄目汽車輪子滾出來(lái)的哦。《話說(shuō)長(zhǎng)江》也曾經(jīng)讓我們對(duì)長(zhǎng)江文明發(fā)祥久久迷戀，《千禧之旅》精彩處是在關(guān)鍵時(shí)間推出的關(guān)鍵節(jié)目。好的策劃不僅僅包含內(nèi)容，還需掌握火候與時(shí)機(jī)。九、美軍—“撲克牌通緝令”案例介紹：2003年那一仗打出創(chuàng)造力！美國(guó)一個(gè)年青的

8、印刷工人，創(chuàng)意了“撲克牌通緝令”并且通過(guò)email向軍方發(fā)出自己的策劃。想不到的高效率，第二天本策劃就得到美軍司令部批準(zhǔn)。接下來(lái)，幾百萬(wàn)副“通緝令撲克牌”發(fā)到駐伊美國(guó)大兵手里。士兵們?cè)陂e暇之余的游戲中很快就對(duì)伊拉克高官的姓名、官職、長(zhǎng)相了如指掌，為抓捕工作奠定了基礎(chǔ)?！皳淇伺仆ň兞睢眲e具一格的創(chuàng)意和其所引起的轟動(dòng)效應(yīng)，給全世界人民留下了深刻印象。點(diǎn)評(píng)：我手中就珍藏著一副這樣的撲克牌，像珍藏一個(gè)杰出的創(chuàng)意。本策劃精彩處是這樣的“策劃”來(lái)自

9、一個(gè)印刷廠工人。一個(gè)策劃成功與否，重要的是“買單人”眼光哦。印刷廠工人有很多，可“買單人”也許就一個(gè)人，從這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)于策劃，“買單人”的眼光比策劃者的大腦重要十、《藍(lán)色詞典》PK格拉斯《我的世紀(jì)》，可惜他是文學(xué)家，還是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者。案例介紹：《藍(lán)色詞典》，一本法國(guó)書籍。將現(xiàn)實(shí)中的和想象中的藍(lán)色，具象的和抽象的藍(lán)色，藍(lán)色CMYK，中國(guó)的藍(lán)印花布，著名音樂(lè)《藍(lán)色的多瑙河》，都在本書中以藍(lán)色的名義歸隊(duì)。點(diǎn)評(píng)：格拉斯《我的世紀(jì)》我讀