創(chuàng)意觀念1

1、觀念就是力量，僅僅是認知上的改變，就是力量無窮的創(chuàng)意。Idea有時只是用不同的眼光看一個舊東西，因為眼光是新的，所以東西就成了新的，有創(chuàng)意的人，經(jīng)常每隔一段時間就回頭看著身邊習以為常的事物重新認識這些事物在我們認知法中的位置。改變用途——是重要的創(chuàng)意來源改變用途——基本上是觀念性的改變用途——一樣是用不同的眼光看待一件相同的事物創(chuàng)意有時是概念的一扭，換個方式被了解，換個方式被運用，既是新的創(chuàng)意文字，語言成為創(chuàng)意的對象。說不清事往往是還沒

2、想清楚的事符號傳遞新信息；戲劇暗示產(chǎn)品的性格，傳遞情調(diào)，感情，創(chuàng)意創(chuàng)造力分為二種流暢性：面對問題能很快的想出很多解決方案彈性：則是面對某一問題能夠發(fā)現(xiàn)各種獨特的方法的解答能力阻礙創(chuàng)意發(fā)生的因素：社會因素、人格因素、技術因素社會因素：例社會如果反對創(chuàng)意等會表現(xiàn)為強調(diào)權威等人格因素：創(chuàng)意人多為敏感，有直覺的觀察力，求知感強，有毅力，信心強，富幽默感等。（反之，固執(zhí)，易沖動，言從的人較為從事該職業(yè)）技術因素：在表現(xiàn)上，表現(xiàn)技巧和方法上欠缺防礙

3、創(chuàng)意的態(tài)度：1、血統(tǒng)主義。相信一切事物各從其類，應依既有的法規(guī)和規(guī)范。一切正統(tǒng)，積極保持不變。血統(tǒng)主義擅長發(fā)現(xiàn)自己和別人的不同，也堅持抗拒混同。難以理解“組合是創(chuàng)意”這樣的概念。2、直線主義，有害于創(chuàng)意思考的觀念，旁跨一步，海闊天空。阻礙創(chuàng)意的幅度，限制創(chuàng)意的方向，傷害創(chuàng)意的彈性3、逆變心理，抗拒改變，不愿承認改變的心理懷念過去，導致無能力認識社會，是人老化的特征。接受變化，或為一種成功創(chuàng)意后的依賴心理。血統(tǒng)主義因為從一開始就反對新元素

4、的加入，很難發(fā)生創(chuàng)意；直線主義因為誤認歷史是直線前進的，使得創(chuàng)意只有一個方向；逆變心理因為懷念曾經(jīng)有的創(chuàng)意，畏懼未來創(chuàng)意，使一個人的創(chuàng)意生命老話而停滯。影響創(chuàng)意的情意習慣1、嚴肅輕松2、垂直思考水平思考3、從眾獨特4、重結(jié)果重過程5、重同質(zhì)重異質(zhì)6、人情導向工作導向7、重方法技巧重思考框架8、一元多元9征求同意探索追尋10、否定研究11、分散連續(xù)12、排列互動13、固定經(jīng)驗新鮮技巧14、保守創(chuàng)新15、早熟延遲訓練方式十種暗示1、觀察：一

5、種耐心訓練，須長期意識的練習2、圖象記憶訓練法，畫面充滿細節(jié)。細節(jié)是創(chuàng)意的材料，讓你看到與別人的不同3、對抗“習慣”習慣約束思考的彈性4、蛻變—發(fā)展想象空間的訓練方法文化開放和包容可有助于創(chuàng)造，改變創(chuàng)造出無數(shù)創(chuàng)意創(chuàng)意的成功關鍵上組合，組合成功的關鍵是數(shù)量。閱讀是一種省時省錢的旅行，雖然可能不如旅行經(jīng)驗刻骨銘心，但取得的經(jīng)驗教材的數(shù)量和速度遠勝過前者創(chuàng)意人不一定是學者，他關心的是閱讀行為是多，而不是精。一個博覽群書，是極易成為創(chuàng)意人的，讀

6、書快，眼快非思維快。讀書多，時間多，次數(shù)多，讀書久—積累好廣告；能好廣告；能有效的達到廣告目的，并與行銷，廣告策略吻合有效的達到廣告目的，并與行銷，廣告策略吻合廣告訴求方式：1、說之有理的理性訴求2、造成心理沖擊的感性訴求3、以涇渭分明，糅合到一起的最佳效果廣告表現(xiàn)方式：示范式，生活片段式，問題解決式，名人推薦式，證明式，故事式，音樂式消費者認知分析：消費者認知分析：增加銷售，從增加消費者購買入手1、增加商品的新用途2、增加使用頻率3、

7、增加每次使用數(shù)量4、增加使用時機5、增加購買量廣告關鍵：找對人，說對話消費者利益是廣告訴求的核心，消費者所購買的并非產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品本身所帶來的種種利益。說什么比如何說更重要，，廣告理念的堅持，建立鮮明品牌形象，定位：目標消費者是誰，產(chǎn)品差異點為何，以及競爭者是誰企業(yè)分析：企業(yè)分析：目標在于讓廣告公司更了解企業(yè)體，以便從中截取可運用的素材。企業(yè)在社會所處的位置。理念是生產(chǎn)產(chǎn)品及服務的理念競爭分析：競爭分析：了解競爭者的企業(yè)體，行銷運作

8、，商品本身，消費者認知，市場表現(xiàn)等消費者分析：消費者分析：1、消費者購買的實態(tài)：a、購買動機b、購買考慮因素c、購買地點、購買頻率e、購買量等2、以何種要素將產(chǎn)品歸類，并認識競爭對手3、角色扮演；d、對商品而言誰是影響者e、決策者f、購買者g、使用者及其中的互動關系4、消費者態(tài)度：a、忠誠度b、滿意度c、偏好度d、對商品的評價e、下次購買意愿5、消費者使用實態(tài)：a、使用時間b、地點c、場合d、頻率e、如何使用等6、消費者對商品的認知度廣