創(chuàng)意概念1

1、創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念CreativeConceptCreativeConcept“創(chuàng)意”大家都知道，就是一種“全新的看法”，一種“突破傳統(tǒng)方式的想法”，一種“別人沒做過的新方法”……！什么叫做“概念”？簡單的說就是“對一件事情有整體的認知”。例如：去醫(yī)院看病，你得知道程序，先去門診掛號，找到你要求診的某科，然后排隊候診、劃價、領(lǐng)藥等；去派出所登記戶籍，你得先有出生證明、原戶口名簿、戶主圖章，然后每周一、三、五的下午，去二樓戶籍科找一位陳先生

2、辦理；去證券公司申請股票買賣，完了！完全沒概念，一定亂跑一通，到處碰壁，最后事倍功半……！所以，做任何件事如果“沒概念”，一定會瞎子摸象、誤打誤撞、誤人誤己；反過來說，如果對整件事的來龍去脈是清楚的，該考慮到的細節(jié)都已完備，也就是“概念清楚”，接下去的執(zhí)行工作，必定快速而且完善！現(xiàn)在來談?wù)勈裁词菑V告的“創(chuàng)意概念”，簡單的說就是“對廣告的創(chuàng)意發(fā)展系統(tǒng)，有完整的了解并且能夠全盤照顧”。其實這是滿困難的，因為“創(chuàng)意”強調(diào)的是“單點訴求”，不能

3、太復雜也不能太口羅唆，抓住重點單刀直入，才能發(fā)揮傳播的功效，但是“概念”卻必須通盤照顧，面面俱到，所以一個是創(chuàng)意切入的角度問題，而另一個是整體考量的廣度問題。一、“牡丹花”的故事3.正確的地方（時間）（RightPlacetime）——是與目標消費者息息相關(guān)的媒體種類！這些復雜的“概念”思考，在廣告公司的“策略單”中都已包含其中，當然大部分新進的創(chuàng)意人員對廣告整體作業(yè)還“沒概念”，所以提出的點子也“只是點子”，并不成熟，甚至還稱不上

4、是廣告“創(chuàng)意”，因為這樣的點子無法照顧到“案件的整體性”！OK！大部分客戶的廣告窗口，也都是“缺乏概念”的，因為“粉有概念”就不需要代理商了（直接找制作或設(shè)計公司就好了，事實上也的確是那么干的?。?，但是在廣告的作業(yè)當中，各種創(chuàng)意提案都必須通過這些“缺乏概念”的批準，于是，提案經(jīng)常會變成只看創(chuàng)意不談概念，“窗口”也當場變成了“創(chuàng)意總監(jiān)”?。ㄋ矚g什么，你猜對了沒有？）當然，創(chuàng)意提案也不可能用強迫的方式逼迫客戶接受，你，只有“說服”一條路可