以鄂爾多斯文化為魂 創(chuàng)造文化旅游的綠色財富(王文付)

1、東聯(lián)控股集團(tuán)：東聯(lián)控股集團(tuán)：以鄂爾多斯文化為魂以鄂爾多斯文化為魂創(chuàng)造文化旅游的綠色財富創(chuàng)造文化旅游的綠色財富文王文付王文付就鄂爾多斯文化旅游產(chǎn)業(yè)來講，東聯(lián)控股集團(tuán)無疑是最令本土人自豪的一個文化企業(yè)。依托成吉思汗文化、秦漢邊塞匈奴故地文化、草原游牧文化，東聯(lián)控股集團(tuán)精心打造了成吉思汗陵旅游景區(qū)、大秦直道文化旅游景區(qū)、蘇泊罕大草原旅游景區(qū)這三大旅游作品，并搭建了優(yōu)勢各異的鄂爾多斯黃金旅游線路，使鄂爾多斯這片充滿多元文化的沃土上豎起了一枝能面

2、向國際的擁有獨立品牌內(nèi)涵的文化旅游旗幟，成為了西部風(fēng)情最有潛力和表現(xiàn)力的綠色財富創(chuàng)造者之一。東聯(lián)控股集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略與鄂爾多斯所具有的文化關(guān)系，由此成了一個值得關(guān)注和探討的命題。走出草原之念走出草原之念源于鄂爾多斯的多元文化源于鄂爾多斯的多元文化東聯(lián)控股集團(tuán)立足于鄂爾多斯，其文化的抉擇和挖掘也是對本土歷史文化的整理，正是鄂爾多斯民族文化所具有的強烈的多元性與國際性培植了東聯(lián)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的國際化戰(zhàn)略目標(biāo)。鄂爾多斯的歷史文化具有多元性、包容

3、性、開放性，亦具有國際化、多元化的背景。從現(xiàn)象上講，鄂爾多斯歷來是兩種文化長期交融發(fā)展的地區(qū)，即北方游牧民族所代表的游牧文化和中原農(nóng)耕民族所代表的農(nóng)耕文化。從商周開始，特別明顯的是從春秋戰(zhàn)國開始直到現(xiàn)在，兩種文化的交融關(guān)系未曾間斷過，大約延續(xù)了4000—5000年的歷史，鄂爾多斯也就成為了南北文化多元化共生共存之地。鄂爾多斯地區(qū)是兩種文化或多種民族抗衡的地方。以匈奴、突厥、蒙古族為代表，北方強勢民族都到過鄂爾多斯，從這里或走向消亡，或走

4、向更大的歷史舞臺。匈奴的發(fā)祥地即是在鄂爾多斯，匈奴經(jīng)過500多年的發(fā)展分為了南北兩部。南匈奴消失在鄂爾多斯，而北匈奴卻從鄂爾多斯走出去，走向了歐洲，走到羅馬帝國的城下。匈奴的文化實質(zhì)是一種世界性的文化，匈奴包括了不同的種族、不同的膚色、不同的語言，那么這種多元化的文化勢必在鄂爾多斯產(chǎn)生影響，留下深刻的烙印。突厥民族在隋唐時期比較鼎盛，后分為東突厥和西突厥。東突厥沉淀在鄂爾多斯及周邊其他地區(qū)。西突厥向西發(fā)展直到中亞地區(qū)。在東西突厥的相互發(fā)

5、展過程中，鄂爾多斯作為其文化交流之地，逐漸納入西方文化及中亞文化的元素，亦是具有多元文化的特點的原因之一。蒙古民族在成吉思汗統(tǒng)一蒙古高原后強大，開始向外擴(kuò)張之路。向東擴(kuò)張至中原，向西擴(kuò)張至中亞、西亞、歐洲，持續(xù)不斷的最后形成四大汗國，而沉淀在鄂爾多斯得蒙古族，由此也使本土形成多元文化的格局，具有了國際化的元素。從實質(zhì)上來講，鄂爾多斯以游牧文化為主，農(nóng)耕文化為輔的歷史文化形態(tài)使鄂爾多斯文化具有了多元文化、國際化的特征。游牧文化的屬性和背景

6、，是鄂爾多斯文化具有不保守性、兼容性和接納性，形成吸納先進(jìn)文化機(jī)制的區(qū)域基礎(chǔ)。在鄂爾多斯多元發(fā)展的大環(huán)境下，東聯(lián)控股集團(tuán)所做的文化旅游必然會以文化為魂，以文化為根。鄂爾多斯的旅游，必然要體現(xiàn)出歷史的痕跡，要繼承、弘揚這種古老的文化屬性，從而也就必然會體現(xiàn)國際化的元素，反映到一個企業(yè)便是國際化的戰(zhàn)略。的沖突，創(chuàng)造了成陵全新的生態(tài)環(huán)境和文化內(nèi)涵。2001年東聯(lián)控股集團(tuán)投資4.3億元最終完成了成吉思汗陵旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，確立了以成吉思汗文化

7、為主題的大型文化旅游項目，經(jīng)過近十年的經(jīng)營管理，成吉思汗陵旅游景區(qū)已經(jīng)成為國家AAAA級旅游景區(qū)，國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，內(nèi)蒙古龍頭旅游景區(qū)。后期經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的凸顯已經(jīng)使成陵成為了促進(jìn)內(nèi)蒙古自治區(qū)民族團(tuán)結(jié)、邊疆穩(wěn)定、文化保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口，目前，成陵旅游景區(qū)正在爭創(chuàng)國家AAAAA級旅游景區(qū)，將會是內(nèi)蒙古自治區(qū)第一批通過國家驗收的全星級級旅游景區(qū)。2010年8月，在鄂爾多斯市市委市政、東勝區(qū)區(qū)委區(qū)政府的政策支持下，東聯(lián)控股集團(tuán)開

8、發(fā)建設(shè)的第二大景區(qū)大秦直道文化旅游景區(qū)正式開園迎賓。大秦直道景區(qū)以秦直道文化、秦漢邊塞文化、匈奴故地文化為支撐點，主題定位鮮明，市場反映良好，已顯現(xiàn)出其重要的文化旅游價值和重要的品牌價值?，F(xiàn)在，在鄂爾多斯市和伊金霍洛旗兩級政府實行結(jié)構(gòu)調(diào)整、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、生態(tài)保護(hù)、弘揚和傳承民族文化的大背景和思路之下，由東聯(lián)控股集團(tuán)精心打造的蘇泊罕大草原旅游景區(qū)也定于2011年7月盛裝面世。蘇泊罕大草原以“激情蘇泊罕，浪漫大草原”為主題定位，以鮮明的草原文化

9、、游牧文化為特征，將創(chuàng)造出具有獨特的文化意義與旅游表現(xiàn)形式的景觀建筑，策劃出鄂爾多斯草原的全新特色。鄂爾多斯市委市政府的高瞻遠(yuǎn)矚，成為了東聯(lián)創(chuàng)造綠色財富的一種力量，促使東聯(lián)有了國際化的戰(zhàn)略高度，堅定東聯(lián)做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)的信心，堅定東以文化旅游為主導(dǎo)，打造內(nèi)蒙古一流，國內(nèi)著名的文化企業(yè)的決心。鄂爾多斯的旅游產(chǎn)業(yè)走在了內(nèi)蒙古自治區(qū)的前列，走進(jìn)了全國先進(jìn)行列。東聯(lián)控股集團(tuán)的旅游項目作為鄂爾多斯旅游的重要組成部分，在歷史賦予新的機(jī)遇、新的挑