中國期刊市場潛力巨大

1、中國期刊市場潛力巨大傳媒2007年第5期文章作者：徐春蓮截至到2006年底，中國大陸(不含港澳臺地區(qū)，下同)正式公開出版的期刊總數(shù)為9386種；總印數(shù)為28.5億冊，總印張為134.7億，定價總金額140億元。目前，中國居民平均每年每人擁有2.32冊期刊，跟中國東鄰日本年人均20冊期刊的擁有量還存在較大差距，由此也可見中國期刊市場還有廣闊的發(fā)展天地。按照經(jīng)濟來源分：目前大部分期刊仍屬于非商業(yè)化運作的黨政部門指導(dǎo)類期刊和教育學(xué)術(shù)類期刊，而

2、進入市場，實現(xiàn)商業(yè)化運作的期刊不足1／4，約為2000種左右。從期刊所擁有的讀者狀況看，目前中國各類期刊所擁有的日均讀者總數(shù)為2.31億，占人口總數(shù)的19.25％。讀者每日閱讀雜志的平均時長為26分鐘(半小時讀本)。調(diào)查顯示，期刊尚未成為人們生活的“必需品”，其“標準讀者”大致為：女性，平均年齡3435歲。具體而言，中國期刊20年來出現(xiàn)過三次浪潮：第一次浪潮是大眾浪潮：時間大致是20世紀80代年初到90年代初。在這次浪潮中，涌現(xiàn)了《讀者

3、》、《家庭》、《知音》這樣一批大眾品牌期刊。大眾品牌期刊的讀者對象是大眾，發(fā)行量大是這類品牌的共性。三大品牌的發(fā)行量都達幾百萬份，在全國期刊發(fā)行市場上占了大半份額。最近5年，大眾品牌期刊為了迎接市場挑戰(zhàn)，加快集團化發(fā)展?！都彝ァ吩缭?002年就已成為國家主管部門批準的中國第一家期刊集團，2006年起，另外兩家《讀者》和《知音》也成立了集團，逐步形成集約化力量。第二次浪潮是時尚浪潮：時間大致是從20世紀90年代初到21世紀初，涌現(xiàn)了《時尚

4、》、《瑞麗》、《世界服裝之苑》等一批時尚品牌期刊。時尚期刊的市場細分化明顯，出現(xiàn)了時尚健康、時尚家居、時尚美容、時尚先生等一系列細分雜志。作為第二次浪潮的產(chǎn)物，時尚品牌期刊幾乎都是與境外大刊合作的產(chǎn)物。合作的主要模式是版權(quán)交易。時尚期刊幾乎都是在新體制下運行，出版人制度已廣泛流行。第三次浪潮是財經(jīng)浪潮：時間是最近五年。在這次浪潮中，涌現(xiàn)了《財經(jīng)》、《新財富》、《理財》、《中國企業(yè)家》等一批財經(jīng)品牌期刊。中國期刊界的三次浪潮此起彼伏。第四