市場(chǎng)潛力指標(biāo)分析

1、市場(chǎng)潛力指標(biāo)分析市場(chǎng)潛力指標(biāo)分析一、背景一、背景：市場(chǎng)潛力指標(biāo)（MPI）是一項(xiàng)指標(biāo)研究，由密歇根州立大學(xué)國(guó)際商務(wù)教育研究中心進(jìn)行的，旨在用多角度來(lái)比較不同的新興市場(chǎng)。隨著國(guó)際化的上升趨勢(shì)，全球營(yíng)銷(xiāo)正變得越來(lái)越重要。商家面在面臨這樣的挑戰(zhàn):“確定其國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入和適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略”時(shí)，有更多的選擇。本研究的重點(diǎn)是國(guó)家確定為“新興市場(chǎng)”經(jīng)濟(jì)學(xué)家“雜志排名的市場(chǎng)潛力。二、指標(biāo)及含義：二、指標(biāo)及含義：市場(chǎng)潛力指標(biāo)共有八個(gè)指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)所占的權(quán)重有所

2、不同。這幾個(gè)指標(biāo)包括市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)強(qiáng)度、市場(chǎng)消費(fèi)能力、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)自由度、市場(chǎng)接納能力、國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)。下面理解各個(gè)指標(biāo)的具體含義：1、市場(chǎng)容量：市場(chǎng)容量是指在不考慮產(chǎn)品價(jià)格或供應(yīng)商的策略的前提下市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)能夠吸納某種產(chǎn)品或勞務(wù)的單位數(shù)目。所以國(guó)際市場(chǎng)容量實(shí)際上就相當(dāng)于需求量.。市場(chǎng)容量是由使用價(jià)值需求總量和可支配貨幣總量?jī)纱笠蛩貥?gòu)成的。僅有使用價(jià)值需求沒(méi)有可支配貨幣的消費(fèi)群體，是貧困的消費(fèi)群體；僅有可支配貨幣沒(méi)有使用

3、價(jià)值需求的消費(fèi)群體是持幣待購(gòu)群體或十分富裕的群體。我們把這兩種現(xiàn)象均稱之為因消費(fèi)要件不足而不能實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)容量。2、市場(chǎng)增長(zhǎng)率：市場(chǎng)增長(zhǎng)率是指產(chǎn)品或勞務(wù)的市場(chǎng)銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額在比較期內(nèi)的增長(zhǎng)比率。計(jì)算公式是市場(chǎng)增長(zhǎng)率=[比較期市場(chǎng)銷(xiāo)售量（額）–前期市場(chǎng)銷(xiāo)售量（額）]前期市場(chǎng)銷(xiāo)售量（額）100%3、市場(chǎng)強(qiáng)度：主要是指當(dāng)前銷(xiāo)售的各種產(chǎn)品知識(shí)的市場(chǎng)地位、收益性、成長(zhǎng)性、競(jìng)爭(zhēng)性以及產(chǎn)品組合。4、市場(chǎng)消費(fèi)能力：是指市場(chǎng)上所有消費(fèi)者在單位時(shí)間內(nèi)所消費(fèi)的

4、生活資料的實(shí)用價(jià)值。5、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施：是指用于商業(yè)方面的基本物質(zhì)工程設(shè)施。6、經(jīng)濟(jì)自由度：該指數(shù)根據(jù)經(jīng)濟(jì)自由度50個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)各個(gè)國(guó)家的得分。每一個(gè)指標(biāo)的最高得分為1分，最低得分為5分。在一個(gè)指標(biāo)上分?jǐn)?shù)越高，政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的干涉水平越高，因此經(jīng)濟(jì)自由度越低。各個(gè)指標(biāo)累加后的平均值可以計(jì)算出總體系數(shù)。美國(guó)傳統(tǒng)基金會(huì)的觀點(diǎn)是，具有較多經(jīng)濟(jì)自由度的國(guó)家與那些較少經(jīng)濟(jì)度的國(guó)家相比，會(huì)擁有較高的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度和更繁榮。7、市場(chǎng)接納能力：是指市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品

5、的可消費(fèi)能力。8、國(guó)家風(fēng)險(xiǎn):指在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，由于國(guó)家的主權(quán)行為所引起的造成損失的可能性。國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)是國(guó)家主權(quán)行為所引起的或與國(guó)家社會(huì)變動(dòng)有關(guān)。在主權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的范圍內(nèi)，國(guó)家作為交易的一方，通過(guò)其違約行為（例如停付外債本金或利息）直接構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)政策和法規(guī)的變動(dòng)（例如調(diào)整匯率和稅率等）間接構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)，在轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi)，國(guó)家不一定是交易的直接參與者，但國(guó)家的政策、法規(guī)卻影響著該國(guó)內(nèi)的企業(yè)或個(gè)人的交易行為。三、各個(gè)指標(biāo)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)如下：三、各個(gè)指標(biāo)

6、的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)如下：以2011年為例1、市場(chǎng)容量：城市人口及電力消費(fèi)占比為20%2、市場(chǎng)增長(zhǎng)率：初級(jí)能源使用年平均增長(zhǎng)率及真實(shí)的GDP增長(zhǎng)率占比12%3、市場(chǎng)強(qiáng)度：國(guó)民人均估計(jì)使用購(gòu)買(mǎi)力及私人消費(fèi)占GDP的百分比，占比14%4、市場(chǎng)消費(fèi)能力：中產(chǎn)階級(jí)所占的比重，占比10%5、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施：占比14%主要電話線電腦的數(shù)量鋪道路的密度家庭電視的比例6、經(jīng)濟(jì)自由度：經(jīng)濟(jì)自由指數(shù)及政治自由指數(shù)，占比10%7、市場(chǎng)接納能力：人均進(jìn)口量及貿(mào)易在GDP所

7、占的比例，占比12%8、國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)：參看國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)排名，占比8%四、影響電腦市場(chǎng)的指標(biāo)：四、影響電腦市場(chǎng)的指標(biāo)：市場(chǎng)容量、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)消費(fèi)能力幾個(gè)方面。具體如下：1、市場(chǎng)容量影響電腦的市場(chǎng)是顯而易見(jiàn)的，市場(chǎng)容量越大，對(duì)電腦的需求量相對(duì)更大，市場(chǎng)容量太小，對(duì)電腦的需求量相應(yīng)就比較小。2、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施之所以會(huì)影響電腦市場(chǎng)，是因?yàn)檫@一指標(biāo)中有一衡量標(biāo)準(zhǔn)就是互聯(lián)網(wǎng)的使用數(shù)量，互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)設(shè)施越完善當(dāng)然對(duì)電腦市場(chǎng)有很大的影響。沒(méi)有互

8、聯(lián)網(wǎng)，電腦有何用？3、市場(chǎng)增長(zhǎng)率也會(huì)影響電腦市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率如果較低，也就是說(shuō)對(duì)電腦的需求量增長(zhǎng)會(huì)比較少，倘若該國(guó)已經(jīng)有電腦商，或是其他電腦商已經(jīng)占領(lǐng)該國(guó)的市場(chǎng)，我國(guó)聯(lián)想要想在該國(guó)有立足之地唯一的方法就是搶占市場(chǎng)。如果市場(chǎng)增長(zhǎng)率比較高，聯(lián)想電腦就還能通過(guò)占有增長(zhǎng)的這部分市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)可搶占其他的市場(chǎng)份額。4、市場(chǎng)消費(fèi)能力還無(wú)疑問(wèn)會(huì)影響電腦市場(chǎng)，電腦室耐用品，且價(jià)格偏高，這就需要該國(guó)具有較強(qiáng)的消費(fèi)水平。一個(gè)連溫飽都沒(méi)有解決的國(guó)民，會(huì)消

9、費(fèi)電腦嗎？四、各國(guó)指標(biāo)比較（選取排名靠前的國(guó)家或地區(qū)）四、各國(guó)指標(biāo)比較（選取排名靠前的國(guó)家或地區(qū)）2011市場(chǎng)容量市場(chǎng)增長(zhǎng)率商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)消費(fèi)能力總分新加坡1100836536.82香港1291005929.48中國(guó)10093366749.6韓國(guó)1041889237.64捷克共和國(guó)捷克共和國(guó)1189210035.24印度印度3883176733.34以色列以色列117737627.66同樣的方法可以得出其他年份的情況，通過(guò)比較中國(guó)的得

10、分最高，所以我們建議聯(lián)想企業(yè)應(yīng)首先進(jìn)入的發(fā)展中國(guó)家為中國(guó)：1、市場(chǎng)容量方面：中國(guó)人口世界第一，城市人口絕對(duì)數(shù)量較多，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)已達(dá)成年型，對(duì)電腦需求強(qiáng)烈，相應(yīng)的市場(chǎng)容量相比其他國(guó)家而言較大、2、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施方面：改革開(kāi)放以來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷的完善，為廣泛的使用電腦提供的前提。3、市場(chǎng)增長(zhǎng)率方面：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度令世界其他國(guó)家不及，初級(jí)能源使用增長(zhǎng)率快。同時(shí)科技的不斷發(fā)展，電腦價(jià)格大幅度降低，所以中國(guó)市