基于AHP與DEA的商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品市場潛力分析與研究.pdf

1、自20世紀(jì)70年代以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民財(cái)富的急劇增長，理財(cái)業(yè)務(wù)在西方開始發(fā)展并逐漸成熟起來。通過市場潛力分析，商業(yè)銀行可以發(fā)掘潛在市場，搶領(lǐng)先機(jī)，有針對性地提高自己的產(chǎn)品供給能力，使得推出的理財(cái)產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者需求，又能符合商業(yè)銀行自身的盈利需要和可持續(xù)發(fā)展的要求，為其營造一個(gè)良性的競爭環(huán)境，有助于我國理財(cái)產(chǎn)品市場穩(wěn)定健康的發(fā)展。
　　本文在對理財(cái)產(chǎn)品相關(guān)理論概述的基礎(chǔ)上，對理財(cái)產(chǎn)品的市場潛力進(jìn)行系統(tǒng)分析。論文除第

2、一章緒論和最后一章總結(jié)與展望外，主要分為四大部分，第一部分對理財(cái)產(chǎn)品的概念、特點(diǎn)及市場需求和供給的相關(guān)理論進(jìn)行了概述;第二部分分析比較了現(xiàn)有的對商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品評價(jià)的指標(biāo)體系，并構(gòu)建了一套相對簡單且合理的新的指標(biāo)體系;第三部分先對以往的市場潛力的分析方法做了回顧和簡單介紹，然后引入新的方法模型，即基于AHP樣本數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法對產(chǎn)品進(jìn)行市場潛力分析，并說明該方法的適用性和可行性;第四部分以中國銀行推出的理財(cái)產(chǎn)品為例，詳細(xì)描述了對其進(jìn)行市