戶外用戶市場研究及BT品牌營銷戰(zhàn)略優(yōu)化研究.pdf

1、如今，戶外運動用品并不局限于專業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層，不同的職業(yè)的消費人群接受，戶外運動用品的大眾化、生活化的特征日臻明顯。巨大的市場潛力不僅吸引了更多的知名國際品牌，也讓國內(nèi)品牌從無到有，逐漸發(fā)展成熟。面對國際品牌的高舉高打，國內(nèi)品牌在經(jīng)歷了模仿常規(guī)戶外消費品的初級階段之后，在產(chǎn)品線的擴張、產(chǎn)品款式設(shè)計研發(fā)等硬實力方面都在迅速地強化。與國際化的大企業(yè)相比，我國戶外運動企業(yè)存在諸多不足，不僅局限在產(chǎn)品研發(fā)等硬指標(biāo)方面，更

2、為重要是缺乏科學(xué)的企業(yè)經(jīng)營管理等軟指標(biāo)方面?？v觀本土戶外運動企業(yè)，他們在日常的經(jīng)營管理中普遍存在問題，尤其是營銷戰(zhàn)略方面存在較大問題。
　　 本文在系統(tǒng)分析戶外用品市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)我國戶外用品行業(yè)是為了的朝陽產(chǎn)業(yè)，其市場潛力巨大，但是戶外用品行業(yè)法律法規(guī)還不健全，以及戶外用品行業(yè)的競爭愈演愈烈，國內(nèi)戶外用品企業(yè)所面對壓力巨大，此外戶外用品的消費觀念逐漸發(fā)生變化，呈現(xiàn)“泛戶外化”的特點。此后，在詳細探討北京探路者的實際問題中