都江堰市節(jié)慶旅游開發(fā)研究

1、都江堰市節(jié)慶旅游開發(fā)研究都江堰市節(jié)慶旅游開發(fā)研究周榮華（四川農(nóng)業(yè)大學都江堰校區(qū)，旅游學院，四川，都江堰611830）[摘要]目前，旅游節(jié)慶成為各地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，振興經(jīng)濟快速發(fā)展而紛紛打出的招牌。都江堰擁有豐富的開發(fā)節(jié)慶旅游的自然文化資源，但節(jié)慶活動的開展并沒有帶來預期的經(jīng)濟和社會效益，本文分析了都江堰節(jié)慶旅游發(fā)展中所存在的一些問題，提出了一些發(fā)展建議。[關鍵詞關鍵詞]節(jié)慶旅游開發(fā)策略StudyonDevelopmentofDuJiang

2、yanCityTourismFestivalZhouRonghua(ArtsScienceCollegeDujiangyanCampusSichuanAgriculturalUniversityDujiangyanSichuan611830)[Abstract]Atpresentthetourismfestivaltobecometheregionaldevelopmentoftourismrevitalizetheeconomythe

3、rapiddevelopmentofthesignshavebeenmade.ThedevelopmentofDujiangyanfestivalswithrichnaturalculturaltourismresourcesfestivalsactivitiesdidnotbringtheexpectedeconomicsocialbenefitsthisarticleanalyzestheDujiangyanTourismFesti

4、valoftheexistenceofsomeproblemsmadeanumberofdevelopmentproposals.[Keywds]tourismfestivaldevelopmentstrategy節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱，包括各種傳統(tǒng)節(jié)日和新時期創(chuàng)建的各種節(jié)日。由于節(jié)慶活動的內(nèi)容多源自舉辦地特有的傳統(tǒng)歷史、文化和民族風俗，使其本身增添了許多個性化的魅力，不僅有大量的當?shù)孛癖姷臒崆閰⑴c，還在客觀上吸引了很多游客慕名而來。

5、而旅游節(jié)慶，就是為了吸引區(qū)域以外的旅游者前來游覽、觀光，并借以提高區(qū)域的知名度，促進當?shù)芈糜螛I(yè)乃至整個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展而舉辦的各種節(jié)日慶典。[1]由于節(jié)慶旅游發(fā)展?jié)摿薮螅壳耙讶找娉蔀楦鞯匕l(fā)展旅游業(yè)，振興當?shù)亟?jīng)濟的重要方式。隨著節(jié)慶旅游的形成和發(fā)展，旅游節(jié)慶越來越成為區(qū)域重要的旅游吸引物和重點培育對象。1都江堰市開發(fā)節(jié)慶旅游的優(yōu)勢以及開發(fā)現(xiàn)狀都江堰市開發(fā)節(jié)慶旅游的優(yōu)勢以及開發(fā)現(xiàn)狀都江堰市以距今2265年的著名古代水利工程都江堰而得名，享有

6、“天府之源”的美稱，曾榮獲首屆“中國人居環(huán)境范例獎”、聯(lián)合國“迪拜國際改善居住環(huán)境良好范例獎”，在2000年都江堰風景區(qū)與道教名山青城山一起被列入聯(lián)合國教科文組織的“世界遺產(chǎn)名錄”。同時還擁有虹口自然保護區(qū)，龍池國家森林公園。作為國家歷史文化名城、國家級生態(tài)示范區(qū)全市森林覆蓋率40.35％，城市綠化率33％，年均氣溫15.2℃，空氣質量、水質常年保持國家一級水平，被譽為“天然氧吧”、“長壽之鄉(xiāng)”。它擁有濃郁的自然、人文、歷史、文化特色，

7、得天獨厚的氣候條件，發(fā)達的交通道路，距離成都高速路僅二十分鐘路程，也是進入九寨溝九環(huán)西線的必經(jīng)之路。這些資源對都江堰開發(fā)節(jié)慶旅游提供了很好的前提條件。大大小小的節(jié)慶活動都江堰舉辦過很多，主要有每年清明節(jié)時期的放水節(jié)、消夏夜啤酒節(jié)、國際獼猴桃節(jié)、青城采茶節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、紀念李冰生日的李冰文化旅游節(jié)、與青城道教文化為內(nèi)容的青城武術節(jié)、養(yǎng)生美食節(jié)、道教文化節(jié)、老年精修養(yǎng)生節(jié)、冬季時期的冬季羊肉美食節(jié)、龍池南國冰雪節(jié)、虹口國際漂流節(jié)、中國首屆網(wǎng)

8、絡音樂節(jié)等等，根據(jù)一些來源于政府部門的資料顯示這些節(jié)慶活動絕大部分只有投入沒有收入。一些節(jié)慶旅游活動往往只舉辦過一兩屆，而有些節(jié)慶旅游活動沒有結合主題進行產(chǎn)品策劃和形象宣傳促則既不能提升旅游地的聲譽，也就談不上能具有競爭力從而無法產(chǎn)生相應的社會、經(jīng)濟等綜合效益。2.5旅游環(huán)境建設滯后使游客逗留時間縮短旅游環(huán)境建設滯后使游客逗留時間縮短良好的基礎設施和旅游服務是旅游業(yè)發(fā)展強有力的依托和必不可少的條件。節(jié)慶旅游的舉辦很顯然是圍繞著旅游及其效

9、益展開的，成功的節(jié)慶活動能吸引國內(nèi)外大量游客的到來，從而提高旅游地的接待率，餐飲設施的使用率。都江堰市作為優(yōu)秀旅游城市的形象不突出，旅游環(huán)境氛圍營造不夠，作為旅游目的地和旅游服務接待支撐中心的綜合功能還不完善。[2]由于市內(nèi)旅游配套設施不足，缺少后續(xù)附屬節(jié)慶民俗娛樂活動、現(xiàn)代創(chuàng)新的參與性活動，沒有專營旅游商品和土特產(chǎn)的購物街區(qū)。因而在節(jié)慶旅游活動舉辦期間，來都江堰旅游的游客能夠呆上一到兩天的幾乎很少，這對都江堰的住宿業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)和

10、旅游紀念品行業(yè)影響很大。都江堰的旅游綜合收入中歷來都是門票收入占據(jù)一半以上，而住宿、餐飲、娛樂、購物所占的比例卻相對很少。（表1）這也是都江堰的節(jié)慶旅游活動的舉辦只有投入而沒有收入的原因之一。表1：19982008、、、、、、、、、、、、、、、、、、、2606.92654.055592.36757.37288.436210.759512.398001380116488.496082.624586.28395.72358.73415.11

11、911.87470.1624.891097.841849.383333.91908.2602000400060008000100001200014000160001800019981999200020012002200320042005200620072008收入（萬元）門票收入（萬元）商品收入（萬元）資源來源：都江堰市旅游局2.62.6對內(nèi)對外宣傳力度不大對內(nèi)對外宣傳力度不大通過對當?shù)鼐用竦膯柧碚{(diào)查表明，在清明節(jié)時去景區(qū)參加放水儀式的

12、熱情度不高，因為民眾普遍認為沒有看頭，每年的清明放水節(jié)好象沒有什么內(nèi)容上的變化。而對來都江堰旅游的游客的問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，知道都江堰有放水節(jié)的水很少，與青城道教文化為內(nèi)容的青城武術節(jié)、養(yǎng)生美食節(jié)、道教文化節(jié)就連本地民眾知道的不多，也就是在一些節(jié)慶活動舉辦之前根本沒有進行有效的宣傳。在2006年都江堰的放水節(jié)雖然是在中央四套中文國際頻道進行直播，但是市場化程度不高，而且在都江堰本地和客源地并沒有運用多種形式的廣告媒體來傳播節(jié)慶旅游信息，游客