名人廣告信源有效性因素結(jié)構(gòu)及其作用過(guò)程研究.pdf

1、　　隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，名人廣告正在經(jīng)歷從萌芽到成熟的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中難免存在一些問(wèn)題。我們抓住“什么樣名人代言人更能做好廣告”，“名人廣告如何影響消費(fèi)者對(duì)品牌(或產(chǎn)品)的態(tài)度、購(gòu)買意向”這兩個(gè)問(wèn)題展開(kāi)研究，試圖為我國(guó)的名人廣告提供一些理論建議。
　　本論文研究發(fā)現(xiàn)：
　　1從信源的角度來(lái)看，影響我國(guó)名人廣告效果的因素可以用具有一個(gè)二階因素的四因素模型來(lái)描述。四個(gè)因素依次是品德因素、吸引力因素、與產(chǎn)品一致性因素

2、、與受眾一致性因素；二階因素被命名為名人廣告的信源有效性因素。該模型信度、效度尚可。
　　2檢驗(yàn)四因素對(duì)不同人口學(xué)變量群體的影響力的差異，發(fā)現(xiàn)：
　　1)四個(gè)因素對(duì)不同年齡者的影響力都有顯著性差異，對(duì)年輕者的影響力更大一些；
　　2)品德因素、與產(chǎn)品一致性因素、與受眾一致性因素等三個(gè)因素對(duì)不同教育程度者的影響力有顯著性差異，對(duì)高學(xué)歷者的影響力更大。而吸引力因素對(duì)不同教育程度者的影響力不存在顯著性差異。
　　3)四

3、個(gè)因素對(duì)不同性別者、不同收入者的影響力都沒(méi)有顯著性差異。
　　3名人廣告的作用進(jìn)程可以由情感遷移模型來(lái)概括，消費(fèi)者對(duì)名人的情感可以遷移到名人推介品牌或產(chǎn)品上，名人廣告有助于品牌建設(shè)。名人可提高消費(fèi)者對(duì)所推介品牌或產(chǎn)品的購(gòu)買意向，有助于產(chǎn)品的銷售。
　　最后，根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果從名人廣告戰(zhàn)略、名人代言人的選擇和名人廣告的實(shí)施等幾個(gè)方面提出了一些有關(guān)名人廣告的現(xiàn)實(shí)性建議，并在剖析本研究中所存在的不足的基礎(chǔ)上，提出進(jìn)一步研究的一些構(gòu)