關(guān)于上海旅游形象定位的探討.pdf

1、隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和改革開(kāi)放的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，樹(shù)立企業(yè)形象的重要性也就日益凸現(xiàn)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)也隨之被廣泛采用。同時(shí)，旅游學(xué)界也將CIS的理念引入到旅游地的形象設(shè)計(jì)上來(lái)。除了進(jìn)行一系列實(shí)際應(yīng)用工作之外，一些旅游學(xué)者也對(duì)旅游地形象設(shè)計(jì)的理論進(jìn)行了研究和探討。 1997年，上海市提出要大力發(fā)展“都市旅游”，讓“千百萬(wàn)人游上?！?。在對(duì)“都市旅游”進(jìn)行定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，結(jié)合方興未艾的旅游形象理論，用

2、形象來(lái)驅(qū)動(dòng)上海都市旅游業(yè)的發(fā)展這一問(wèn)題引起了諸多專家學(xué)者的關(guān)注，也出現(xiàn)了一些論述這方面問(wèn)題的文章。然而，到目前為止，還沒(méi)有較為完整的對(duì)上海都市旅游形象進(jìn)行市場(chǎng)分析、總結(jié)、定位、推廣的綜合性研究，在上海都市旅游形象的塑造工作中，也有若干實(shí)際問(wèn)題亟待解決。而這些問(wèn)題，是需要眾多的專家學(xué)者以及旅游企事業(yè)單位共同研究和解決的，本文則只是對(duì)其中的某些方面進(jìn)行初步的探討。 本文用理論與實(shí)際相結(jié)合的方法，在前人研究成果的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)上海都市

3、旅游形象的調(diào)查和研究，從上海都市旅游的文化內(nèi)涵、要素分析入手，從上海與幾個(gè)國(guó)際旅游中心城市的比較出發(fā)，對(duì)上海都市旅游形象定位的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了初步的探索和研究。 本文闡析的重點(diǎn)是： (1)從上海都市旅游形象的要素分析出發(fā)，提出上海的都市旅游形象應(yīng)定位在“東方活力之都”，是時(shí)空交叉、動(dòng)態(tài)復(fù)合的，是具有新海派特色的現(xiàn)代都市旅游形象，而且是呈開(kāi)放式、不斷變化發(fā)展的。 (2)上海都市旅游形象的物化是上海的大都市景觀，“大都