烏魯木齊城市旅游形象定位與設(shè)計研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和城市旅游業(yè)競爭的曰趨激烈，城市旅游形象成為城市規(guī)劃建設(shè)的重要內(nèi)容之一。鮮明獨特的旅游形象有助于增強旅游城市的綜合競爭力，對于旅游者選擇旅游城市的過程起著重要的促進作用，因此，實施城市旅游形象戰(zhàn)略，對城市進行旅游形象定位和形象設(shè)計的研究具有現(xiàn)實意義，也已成為旅游業(yè)界關(guān)注的熱點問題。 本文以城市旅游形象作為研究對象，在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合人文地理學、旅游學、市場學、旅游規(guī)劃理論以及旅游心理學，對城市旅游形象定

2、位與設(shè)計的相關(guān)理論進行分析之后，對烏魯木齊市進行了實證研究。本文具體內(nèi)容如下： 第一部分包括本文的選題背景以及國內(nèi)外城市旅游形象研究進展綜述，闡述本文的研究意義、主要研究方法與研究思路框架。 第二部分對城市旅游形象設(shè)計的相關(guān)理論進行分析，包括城市旅游形象相關(guān)定義分析、城市旅游形象的形成因素與層次體系、城市旅游形象定位與設(shè)計的相關(guān)理論內(nèi)容概述，為下文烏魯木齊城市旅游形象定位與設(shè)計奠定基礎(chǔ)。 第三部分通過對烏魯木齊城

3、市旅游形象定位的背景分析，基于國內(nèi)游客對烏魯木齊的城市旅游形象的市場受眾調(diào)查以及對烏魯木齊市民的調(diào)查，結(jié)合城市旅游形象競爭市場分析，最終對烏魯木齊市的旅游形象定位并提出宣傳口號。 第四部分在旅游形象定位的基礎(chǔ)上借助城市旅游識別系統(tǒng)(CTIS)，從理念形象(MI)、視覺形象(VI)、行為形象(B1)以及其他感知形象幾方面進行烏魯木齊城市旅游形象設(shè)計，并提出進行形象設(shè)計時需要注意的環(huán)節(jié)。 第五部分是本文的結(jié)語部分，總結(jié)全文的