旅游市場調(diào)查與問卷抽樣技術(shù).pdf

1、廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文旅游市場調(diào)查與問卷抽樣技術(shù)摘要一未旅游市場調(diào)查一直是國內(nèi)旅游學(xué)科發(fā)展及旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中較為薄弱的環(huán)節(jié)夕本文除了給出旅游市場調(diào)查新的定義以’卜還逐一詳述了旅游市場調(diào)查的歷史沿革，旅游市場調(diào)查的對(duì)象、環(huán)境及其意義。在后面章節(jié)中將問卷抽樣技術(shù)作為研究的重點(diǎn)，并且細(xì)分為抽樣與問卷兩個(gè)子系統(tǒng)來分析，并就各自的特點(diǎn)和應(yīng)用情況展開論述?？缛牖ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代后，問卷抽樣技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)逐漸融合在一起使用，作者將網(wǎng)上問卷抽樣這一新興技術(shù)作

2、為第四章的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行講解。最后針對(duì)問卷抽樣技術(shù)在旅游市場調(diào)查實(shí)踐中經(jīng)常遇到的困難，提出自己一些新的觀點(diǎn)和解決辦法。關(guān)鍵詞:市場調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文導(dǎo)言中國正處在一個(gè)旅游業(yè)日益成長并逐漸高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，隨著中國加入WTO和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的迫近，沒有理由懷疑中國不在幾年之內(nèi)迅速成為世界性旅游超級(jí)大國。然而慘烈和廣泛的旅游市場競爭教育我們，旅游大國并不等于旅游強(qiáng)國，與國外旅游企業(yè)相比較，我們的旅游企業(yè)很弱很小，數(shù)量眾多健康而

3、有活力的旅游企業(yè)正是支撐我們實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)國夢想的基石，但現(xiàn)實(shí)卻讓我們深深憂慮。本文關(guān)注的研究對(duì)象是旅游市場調(diào)查領(lǐng)域，就好像一架性能優(yōu)秀的戰(zhàn)斗機(jī)參與空戰(zhàn)時(shí)必須具備先進(jìn)的雷達(dá)信息系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)敵偵察，旅游企業(yè)也只有在擁有較強(qiáng)的旅游市場調(diào)查能力后，隨時(shí)注意搜集各類市場信息加以分析評(píng)估，才能捕捉良好機(jī)遇，獲得事業(yè)發(fā)展，這也是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。但現(xiàn)實(shí)中，由于我們的廣大旅游企業(yè)不懂得也不重視旅游市場調(diào)查工作，就如同沒有安裝雷達(dá)的戰(zhàn)斗機(jī)，所以在激烈

4、的旅游“空戰(zhàn)”中胡打亂撞，甚至敵我不分，經(jīng)常在慘重?fù)p失之后還找不到失敗的原因。由于目前國內(nèi)旅游基礎(chǔ)學(xué)科建設(shè)底子還很薄弱，在旅游市場調(diào)查方面進(jìn)行的學(xué)術(shù)研究幾乎是一片空白，即便對(duì)旅游市場調(diào)查概念本身都沒有明確的定義，至于對(duì)旅游市場調(diào)查所涉及到的問卷抽樣技術(shù)研究更是乏人問津，而這些問題恰好構(gòu)成了本論文探索的出發(fā)點(diǎn)。作者廣泛借鑒流行于國內(nèi)外最新問卷抽樣調(diào)查技術(shù)，以旅游市場為研究對(duì)象，明確給出旅游市場調(diào)查的定義，而且對(duì)問卷抽樣技術(shù)在國內(nèi)旅游市場調(diào)

5、查實(shí)踐中的應(yīng)用和理論部分進(jìn)行深入研究。為了便于探討，將問卷抽樣內(nèi)容拆成兩部分來講，即抽樣和問卷兩大子技術(shù)，分別就各自的特征、性質(zhì)、技術(shù)要求及其存在的現(xiàn)實(shí)問題作詳細(xì)分析研究。為了更好的服從于國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，本文對(duì)當(dāng)前問卷抽樣技術(shù)出現(xiàn)的問題分別提出了一些改進(jìn)設(shè)想，其中還涉及到調(diào)查人才培養(yǎng)方面的問題，目的是為了更好的掌握問卷抽樣技術(shù)，服務(wù)于國內(nèi)旅游市場調(diào)查，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文在第一章論述了旅游市場調(diào)查的概念、對(duì)象及意義第

6、二章和第三章分別詳細(xì)論述了抽樣調(diào)查和問卷設(shè)計(jì)兩大技術(shù)工具的基本概念、原理以及使用方法在第四章講述了問卷抽樣技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合后，孕育出網(wǎng)上問卷抽樣這一革命性調(diào)查新形式。最后一章就問卷抽樣技術(shù)在實(shí)踐應(yīng)用中面臨的困難提出作者的解決思路。另外作者在文章中提出了許多獨(dú)有的認(rèn)識(shí)和見解，包括對(duì)旅游市場調(diào)查這一概念賦予嶄新的定義，雖然這只是一家之言，但我希望能借此拋磚引玉，吸引更多的旅游界同仁來關(guān)注這個(gè)課題，促使圍繞國內(nèi)旅游市場調(diào)查技術(shù)的討論能夠逐