期待“制作為王”時代的到來

1、期待期待“制作為王制作為王”時代的到來時代的到來201012118:46（這是最近給《改革》月刊2011年特刊寫的文章，大家可以看看。）2010年春上，我在北京參加江蘇衛(wèi)視召開的《非誠勿擾》研討會，發(fā)現(xiàn)不但該欄目的主創(chuàng)人員和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場，江蘇廣播電視總臺的臺長周莉也親自來會上認(rèn)真聽取意見。從這個細(xì)節(jié)中我感覺到江蘇臺對于一個欄目的重視程度，也窺探到《非誠勿擾》取得很大成功的一點秘密：這是一個用盡心思精心打造出來的電視產(chǎn)品。后來又參加了

2、上海東方衛(wèi)視在北京組織的《中國達(dá)人秀》的研討，從他們的制片人那里得知，這個節(jié)目的制作團(tuán)隊有170多人——雖然同《英國達(dá)人》、《美國達(dá)人》相比還只有四分之一，但在中國電視業(yè)內(nèi)卻是一個驚人的數(shù)字?！斗钦\勿擾》和《中國達(dá)人秀》無疑是2010年中國電視中最引人關(guān)注的兩檔節(jié)目，兩個節(jié)目由于內(nèi)容和形態(tài)的不同也各自有著不同的命運，但這兩個節(jié)目在運作方面的一個共同特點卻值得引起我們的注意。兩個節(jié)目都是由所屬的電視企業(yè)傾注全力，在保證充分投資和大量人力投

3、入的基礎(chǔ)上精雕細(xì)琢出的優(yōu)質(zhì)作品。不論在舞臺設(shè)計、燈光配置、音樂效果這些外部形態(tài)上還是在人物形象、敘事節(jié)奏、情感掌控這些內(nèi)部設(shè)計上，兩個節(jié)目都給中國電視觀眾眼前一亮的感覺。也許正是由于各個制作環(huán)節(jié)的精良，它們才在大量粗他要么認(rèn)為這是天方夜譚，要么強(qiáng)調(diào)國情不同。而現(xiàn)實的國情就是，我們的電視大樓不論在面積上還是在質(zhì)量上早已在世界上遙遙領(lǐng)先，但節(jié)目的總體質(zhì)量上卻處于非常落后的狀態(tài)。好在有一種力量在悄悄地改變著這種狀態(tài)，就是市場競爭的力量。在國內(nèi)

4、電視節(jié)目中最早進(jìn)入市場的電視劇近年來成本不斷翻番，已經(jīng)從90年代通常的十幾萬元一集漲到幾十萬元甚至上百萬元一集，新版《紅樓夢》則據(jù)稱每集成本高達(dá)260萬元。這樣的高成本電視劇盡管由于賣價高昂讓播出單位叫苦不迭，卻也實實在在地推動了中國電視劇的制作質(zhì)量，在當(dāng)今中國的電視體系中，也只有電視劇一個品種的技術(shù)質(zhì)量接近國際上可以接受的水平，并能占領(lǐng)一部分國際市場。電視節(jié)目制作是一個復(fù)雜的精神與物質(zhì)相結(jié)合的創(chuàng)作過程，高投入并不一定就能保證節(jié)目的高質(zhì)

5、量，但低水平的投入?yún)s一定會從基礎(chǔ)上拖住節(jié)目質(zhì)量的后腿。這正應(yīng)了曾經(jīng)風(fēng)靡全國的一句電視劇臺詞：“錢不是萬能的，但沒錢是萬萬不能的。”近年來由于各級電視臺之間競爭態(tài)勢十分慘烈，一些地方電視臺，特別是幾家在收視率競爭中位列前茅的省級衛(wèi)視，已經(jīng)開始重視節(jié)目的投入問題。他們一般是采取點上突破的戰(zhàn)略，對一兩檔重點娛樂節(jié)目給予特別重視和特別政策，湖南衛(wèi)視2010年度的《快樂男聲》全程投入已達(dá)2000多萬元，《中國達(dá)人秀》的每期平均成本上百萬元，而常態(tài)