時(shí)尚城市牛仔調(diào)查分析

1、中國(guó)時(shí)尚城市牛仔褲的消費(fèi)及市場(chǎng)情況調(diào)查中國(guó)時(shí)尚城市牛仔褲的消費(fèi)及市場(chǎng)情況調(diào)查行業(yè)分類：服裝調(diào)查地點(diǎn)：上海、北京、廣州、南京、杭州、溫州、深圳、武漢、重慶樣本數(shù)量：2605名樣本情況：15－35歲的中青年消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司報(bào)告來源：明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司當(dāng)今社會(huì)的時(shí)尚風(fēng)潮正在以驚人的速度席卷著全球，人們穿著衣服的風(fēng)格也是在不斷的改變著，舊的事物也很快被淘汰，現(xiàn)代的青年們不再像以前那樣單一的只要求穿著舒適、得

2、體和大方，隨著HipPop風(fēng)的涌現(xiàn)，這群年輕人的熱情程度一浪高過一浪，短短的幾年時(shí)間，就冒出了一大群的追隨者們，他們穿梭于街頭的大街小巷，張揚(yáng)著他們獨(dú)特的品味和個(gè)性，但是唯一不變的是流行了幾百年的牛仔褲依然是他們眼中的流行趨勢(shì)。那么，不久的將來牛仔褲是否會(huì)繼續(xù)流行呢？在穿著風(fēng)格上有沒有大的改變呢？如今的消費(fèi)者對(duì)于牛仔褲的選擇會(huì)考慮哪些因素呢？近日，明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司對(duì)上海、北京、廣州、南京、杭州、溫州、深圳、武漢、重慶9大中國(guó)

3、主要時(shí)尚城市就目前牛仔褲的消費(fèi)及市場(chǎng)情況進(jìn)行了一系列的深入調(diào)查。調(diào)查采用了街頭攔訪的方式，這次調(diào)查的主要對(duì)象是2605名15－35歲的中青年消費(fèi)者，數(shù)據(jù)置信度為95％。牛仔潮流，勢(shì)不可擋調(diào)查結(jié)果顯示：在中青年中，有時(shí)穿牛仔褲的人占到了調(diào)查總?cè)藬?shù)的56.5%，榮登榜首，經(jīng)常穿的緊隨其后，占35.4%，不太穿牛仔褲的人數(shù)則只有8.1%。研究人員認(rèn)為：穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為一種流行的標(biāo)志，被大多數(shù)的青年人熱愛和追捧。在許多青年人中，穿著牛仔褲

4、似乎已經(jīng)成為了一種個(gè)性的象征，自我的標(biāo)榜，他們更善于接受新事物，大步地向當(dāng)今流行的時(shí)尚界奮勇前進(jìn)，唯恐落伍，他們往往個(gè)性張揚(yáng)，也樂于大膽嘗試新的事物、創(chuàng)造新的觀念，任何新的流行都逃不過他們的眼睛。牛仔褲在他們中間是最有市場(chǎng)的，也是較其它類型的褲子相比穿的最多的一種。因此，有許多年輕人非常喜愛穿著牛仔。給穿著者也增強(qiáng)了自信和魅力，而年輕人相對(duì)來說比較傾向于一些戶外運(yùn)動(dòng)，而穿著牛仔給穿著者也增強(qiáng)了自信和魅力，而年輕人相對(duì)來說比較傾向于一些戶

5、外運(yùn)動(dòng)，而穿著牛仔的舒適性也成為了他們考慮購(gòu)買的一個(gè)主要因素。的舒適性也成為了他們考慮購(gòu)買的一個(gè)主要因素。專賣店——品牌消費(fèi)的主力場(chǎng)所調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者購(gòu)買品牌牛仔褲一般在專賣店的較多，占了調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者購(gòu)買品牌牛仔褲一般在專賣店的較多，占了50.7%；其次，在；其次，在百貨商場(chǎng)和大型超市也有相當(dāng)高的比例，分別為百貨商場(chǎng)和大型超市也有相當(dāng)高的比例，分別為39.8%和32.8%，小型商店占調(diào)查的消費(fèi)，小型商店占調(diào)查的消費(fèi)者的者的1

6、9.1%，服裝市場(chǎng)為，服裝市場(chǎng)為11%，其它的為，其它的為5.7%。研究人員認(rèn)為：消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲的在專賣店、百貨商場(chǎng)和大型超市居多，一方面是消費(fèi)者追求購(gòu)物安全考慮，在那里沒有假冒品牌的后顧之憂。在牛仔褲專賣店、百貨商場(chǎng)和大型的超市，都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：在專賣店中能夠享受到更加專業(yè)的服務(wù)，這是在百貨商場(chǎng)和大型超市中所欠缺的；在百貨商場(chǎng)中可以選擇的機(jī)會(huì)也較多，消費(fèi)者能夠進(jìn)行充分地比較，以購(gòu)買自己滿意的品牌。大型超市在店面的布置上也有其優(yōu)勢(shì)，

7、超市的大而全的購(gòu)物特點(diǎn)所帶來的低價(jià)和便捷也吸引了比較多的消費(fèi)者，加之大型超市在網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)上更加貼近居民生活區(qū)，也得到了眾多消費(fèi)者的喜愛。小型商店和服裝市場(chǎng)所發(fā)售的產(chǎn)品基本屬于三無產(chǎn)品，基本沒有什么優(yōu)勢(shì)可言。面對(duì)當(dāng)前牛仔褲千變?nèi)f化的市場(chǎng)，研究人員結(jié)合現(xiàn)階段牛仔褲的實(shí)際市場(chǎng)情況提出以下建議：※樹立品牌形象、實(shí)施品牌戰(zhàn)略目前國(guó)外主要的牛仔褲品牌已經(jīng)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)的一些大中型城市和一些注重時(shí)尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過各種各樣的品牌推廣活