揭秘四大牛仔名鎮(zhèn)的前世今生

1、揭秘四大牛仔名鎮(zhèn)的前世今生揭秘四大牛仔名鎮(zhèn)的前世今生眾所周知，我國(guó)是全世界最大的牛仔服裝生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場(chǎng)。牛仔服裝的生產(chǎn)基地主要集中在廣東省，順德均安、中山大涌、增城新塘、與開平三埠號(hào)稱牛仔服裝四大名鎮(zhèn)。然而，在金融危機(jī)的持續(xù)影響下，作為勞動(dòng)密集型行業(yè)的牛仔服生產(chǎn)行業(yè)也面臨沖擊，轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展品牌成為必由之路。面對(duì)這樣不利的局面我們的牛仔服裝企業(yè)又應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？本期《北尚成都》?？蜑槟v述四大牛仔鎮(zhèn)的前世今生，看一看究竟今天這些牛

2、仔服裝名鎮(zhèn)正在發(fā)生什么變化？揭秘四大牛仔名鎮(zhèn)的前世今生揭秘四大牛仔名鎮(zhèn)的前世今生【編者按編者按】眾所周知，我國(guó)是全世界最大的牛仔服裝生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場(chǎng)。牛仔服裝的生產(chǎn)基地主要集中在廣東省，順德均安、中山大涌、增城新塘、與開平三埠號(hào)稱牛仔服裝四大名鎮(zhèn)。然而，在金融危機(jī)的持續(xù)影響下，作為勞動(dòng)密集型行業(yè)的牛仔服生產(chǎn)行業(yè)也面臨沖擊，轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展品牌成為必由之路。面對(duì)這樣不利的局面我們的牛仔服裝企業(yè)又應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？本期《北尚成都》?？蜑槟v

3、述四大牛仔鎮(zhèn)的前世今生，看一看究竟今天這些牛仔服裝名鎮(zhèn)正在發(fā)生什么變化？增城新塘增城新塘“牛仔之都牛仔之都”玩上阿里巴巴玩上阿里巴巴每條褲只賺一兩塊每條褲只賺一兩塊上世紀(jì)80年代初，增城新塘鎮(zhèn)鎮(zhèn)屬企業(yè)與香港商人合辦信托制衣廠開始，“牛仔”成了新塘的標(biāo)志。紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防縮等一系列與牛仔服裝相關(guān)的近4600家企業(yè)隨后集群出現(xiàn)在新塘，從業(yè)人數(shù)約30萬人———牛仔紡織業(yè)已成新塘第一支柱產(chǎn)業(yè)。坊間逐漸流傳出一句

4、口號(hào)“一團(tuán)棉花到了新塘，就可以成為一條牛仔褲?！贝搜苑羌?，官方數(shù)據(jù)顯示，新塘牛仔行業(yè)去年總產(chǎn)值達(dá)402.97億元，占全國(guó)牛仔服飾的60%以上。一時(shí)間，家家戶戶做牛仔服的景象出現(xiàn)在新塘。然而，新塘牛仔服大多是貼牌生產(chǎn)，4000多家牛仔服企業(yè)中，僅有注冊(cè)品牌1420個(gè)，其中廣州市著名商標(biāo)以上僅有6個(gè)?！靶切嵌啵铝辽?；牌子多，名牌少?！比绾紊?jí)，已在新塘官方及民間達(dá)成共識(shí)———要有做大做強(qiáng)自己的品牌，而品牌的背后，包含著銷售渠道。在訂單萎縮

5、的情況下，“新塘牛仔”在均安企業(yè)中，真正打造出自主品牌的還少之又少。“只有做出自己的品牌，在市場(chǎng)上才有話語權(quán)?！绷Ω吣壳霸谌珖?guó)已有60家品牌專賣店，銷售經(jīng)理曾安第介紹，力高從兩三年前開始培育自己的原創(chuàng)品牌，剛開始也走了很多彎路，比如在產(chǎn)品風(fēng)格定位上就幾經(jīng)轉(zhuǎn)變，直到去年底才穩(wěn)定下來，但自主品牌仍然只占全年產(chǎn)值的20%。曾安第透露，品牌打造需要一個(gè)過程，直到今年所有專賣店的收支才實(shí)現(xiàn)平衡。但在這個(gè)過程他們也摸出了一條品牌推廣的規(guī)律：一是要確

6、立整體商品定位；二是選擇適合的銷售場(chǎng)所；三是找準(zhǔn)市場(chǎng)盈利空間。曾安第透露，下半年力高將放棄女裝，全力推動(dòng)男裝品牌。有成功亦有失敗。2007年，希布朗集團(tuán)曾嘗試推出自主品牌，但由于資金鏈問題和營(yíng)銷策略不夠成熟，最終在經(jīng)營(yíng)兩年后不得不暫時(shí)擱淺。目前，有打造品牌夢(mèng)的企業(yè)不在少數(shù)，但均面臨啟動(dòng)資金、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣等諸多方面的問題。中山大涌：不想吃虧重學(xué)賣牌子貨中山大涌：不想吃虧重學(xué)賣牌子貨紅木家具、牛仔服裝，是中山大涌鎮(zhèn)的兩張名片，在國(guó)內(nèi)外

7、市場(chǎng)名聲顯赫，被當(dāng)?shù)厝俗院赖刈u(yù)為“紅?！?。其中的牛仔服裝，更讓大涌鎮(zhèn)擁有“中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)”的金字招牌。牛仔褲年產(chǎn)牛仔褲年產(chǎn)3億條億條大涌鎮(zhèn)的牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)70年代末，當(dāng)時(shí)主要以外商來料加工、家庭作坊等形式經(jīng)營(yíng)。1984年，集體企業(yè)國(guó)興制衣廠注冊(cè)了“海狼”牌商標(biāo)，風(fēng)行全國(guó)。90年代后，大涌服裝產(chǎn)業(yè)上下游配套的紡紗、織布企業(yè)開始發(fā)展，逐漸形成以服裝生產(chǎn)為主，捻線、紡紗、漿染、織布、洗水、輔料生產(chǎn)一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是其洗

8、水技術(shù)，居于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。目前全鎮(zhèn)擁有牛仔服裝企業(yè)1714間，成規(guī)模以上企業(yè)61間，牛仔褲年生產(chǎn)量達(dá)3億多條，年工業(yè)產(chǎn)值達(dá)63億元，省級(jí)以上名牌名標(biāo)10個(gè)，建立了全國(guó)首個(gè)“全國(guó)服裝印花技術(shù)研發(fā)基地”，以中新公路文田布業(yè)城為基礎(chǔ)，以牛仔紡織服裝檢測(cè)站為基點(diǎn)，以華星北路服裝配料一條街和大業(yè)、旗南工業(yè)區(qū)為延伸區(qū)的牛仔服裝服務(wù)業(yè)集聚區(qū)已現(xiàn)雛形，在總量、品牌、設(shè)計(jì)、加工、時(shí)尚、技術(shù)等方面有著巨大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)全國(guó)牛仔服裝市場(chǎng)30%的份額，產(chǎn)品7