現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)及其評(píng)價(jià)研究.pdf

1、美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者勞瑞·萊特(LarryLight)在對(duì)營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)指出:"未來的營(yíng)銷是品牌的競(jìng)爭(zhēng)—品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng).擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多,而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌." 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來,以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成,市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)的主體已經(jīng)由"企業(yè)"讓位于"品牌"!"品牌"已成為企業(yè)在市場(chǎng)上最穩(wěn)定的營(yíng)運(yùn)要素和經(jīng)營(yíng)核心.一些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè),在經(jīng)歷了產(chǎn)品、價(jià)格、技術(shù)、資金、質(zhì)量、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)后,已進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的新

2、時(shí)期.20多年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和改革開放的征程也把中國(guó)的企業(yè)推入了一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際大浪潮中.同時(shí),中國(guó)成功入世,意味著中國(guó)各行各業(yè)及其產(chǎn)品將面臨更多洋品牌的強(qiáng)檔沖擊.但是,國(guó)內(nèi)對(duì)品牌的理解和在品牌經(jīng)營(yíng)方面的研究明顯落后于國(guó)外,中國(guó)許多企業(yè)在品牌戰(zhàn)略制定與實(shí)施過程中,也還存在太多的誤區(qū),如品牌定位不明確;品牌形象蒼白無個(gè)性;品牌經(jīng)營(yíng)模式和品牌管理混亂:品牌戰(zhàn)略與其它相關(guān)戰(zhàn)略嚴(yán)重脫節(jié):嚴(yán)重缺乏品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的合理性和有效性,等等.因此,只有認(rèn)清現(xiàn)代

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念,樹立現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)理念,用"品牌"來整合企業(yè)的各種資源要素,才能創(chuàng)立品牌優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力!綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、系統(tǒng)論、信息論、控制論和模糊數(shù)學(xué)等科學(xué)理論知識(shí),廣泛采用理論規(guī)范與實(shí)踐分析相結(jié)合、橫向(中國(guó)和西方)研究和縱向(歷史和現(xiàn)實(shí))比較相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的分析方法,從品牌內(nèi)涵的理解入手,創(chuàng)新性地提出了極具現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)的品牌經(jīng)營(yíng)理念.其次,聯(lián)系中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的具體實(shí)際,構(gòu)建了現(xiàn)代