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1、品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求的基本態(tài)勢(shì),著眼于企業(yè)與其協(xié)同者共生共榮、互利共贏,并以企業(yè)理念為核心,以企業(yè)(產(chǎn)牌為競(jìng)爭(zhēng)手段,對(duì)各種資源進(jìn)行運(yùn)籌、謀劃、整合和優(yōu)化配置,出強(qiáng)勢(shì)品牌,或鞏固和培育現(xiàn)有品牌,充分發(fā)揮品牌效應(yīng),從而企業(yè)價(jià)值最大化的一種超越產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方式。品牌經(jīng)營(yíng)的馬太效輻射效應(yīng)對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整具有巨大的作用。
本文通過(guò)大量的文獻(xiàn)收集,分析了國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀;指出了我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)
2、中存在的主要問(wèn)題;基于品牌經(jīng)營(yíng)的“金三角”架構(gòu),圍繞“品牌定位、品牌塑造和品牌擴(kuò)散”三個(gè)方面,對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略和策略進(jìn)行了研究;以?shī)W林匹克花園的品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)踐為例,對(duì)全文的核心思想進(jìn)行了佐證。
在本文的研究過(guò)程中,貫穿了理論與實(shí)踐相結(jié)合的思想;運(yùn)用SWOT和STP戰(zhàn)略進(jìn)行了房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位分析;借鑒CIS理論提出了房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)行統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)想。
本文本著拋磚引玉的思想,對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了一次大膽的
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