直復(fù)營銷在我國家具業(yè)的應(yīng)用研究.pdf

1、西南財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文直復(fù)營銷在我國家具業(yè)的應(yīng)用研究姓名：凌芳申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：于建原20021101證分析和理論研究相結(jié)合的方法，在對直復(fù)營銷理論進行梳理的基礎(chǔ)上，通過對當(dāng)前家具業(yè)營銷現(xiàn)狀中的主要問題和家具業(yè)所處營銷環(huán)境的深入分析，結(jié)合家具業(yè)營銷發(fā)展趨勢、家具產(chǎn)品特點、家具企業(yè)發(fā)展趨勢以及我國企業(yè)開展直復(fù)營銷的社會、經(jīng)濟和技術(shù)條件，探討直復(fù)營銷對家具企業(yè)市場競爭力的促進作用、家具企業(yè)開展直復(fù)營銷活動的可行性以

2、及在實際運用中的方法性問題。全文共分三章。第一章概述我國家具市場的發(fā)展狀況及家具業(yè)營銷現(xiàn)狀中的主要問題，在對家具業(yè)營銷環(huán)境的分析下，提出我國家具企業(yè)應(yīng)用直復(fù)營銷來增強市場競爭力的觀點。第二章主要是對直復(fù)營銷理論的研究。本章分為兩節(jié)，第一節(jié)先對直復(fù)營銷的含義進行全面理解，然后分析了直復(fù)營銷的特點、優(yōu)勢及其發(fā)展的理論基礎(chǔ)，并進一步探析了整合直復(fù)營銷的應(yīng)用；第二節(jié)主要分析開展直復(fù)營銷活動的方法性問題。此章對直復(fù)營銷理論的分析為研究家具企業(yè)應(yīng)用

3、直復(fù)營銷提供了理論依據(jù)。第三章在前兩章的基礎(chǔ)上，著重分析家具企業(yè)導(dǎo)入直復(fù)營銷的可行性和直復(fù)營銷優(yōu)勢對家具企業(yè)市場競爭力的促進作用，并通過具體策劃成都某家具企業(yè)的直復(fù)營銷活動對家具企業(yè)應(yīng)用直復(fù)營銷的方式和在實施直復(fù)營銷過程中應(yīng)注意的問題進行探討。本文的主要貢獻在于選題較新，即選取我國家具企業(yè)如何應(yīng)用直復(fù)營銷模式提升企業(yè)市場競爭力為研究對象，將直復(fù)營銷理論應(yīng)用于解決當(dāng)前我國家具企業(yè)所面臨的主要營銷問題，并對家具企業(yè)如何開展直復(fù)營銷提出了建設(shè)