綠色營銷在我國家居裝飾業(yè)的應(yīng)用研究.pdf

1、隨著社會的進(jìn)步和人們生活水平的提高，人們對待生活的態(tài)度已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，講究生活品質(zhì)正在逐步成為當(dāng)今現(xiàn)代人的主流。在人類社會進(jìn)入信息時(shí)代以后，生活的轉(zhuǎn)型使得人們有80％的時(shí)間停留在室內(nèi)環(huán)境中，室內(nèi)空氣質(zhì)量是否受到污染就成為一個(gè)相當(dāng)引人關(guān)切的話題。因此，人們在美化起居環(huán)境的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)健康裝修、環(huán)保裝修也是極其自然、十分必要的。 當(dāng)今，家居裝飾市場已形成買方市場，而我國家居裝飾企業(yè)產(chǎn)品差異性小、經(jīng)營與服務(wù)缺乏自身特色、市場定位模糊、營銷

2、工具陳舊等問題已大大削弱了企業(yè)的市場競爭力。如何應(yīng)對市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，是我們不得不考慮的問題。在日益激烈的競爭中，一個(gè)企業(yè)能否獲勝，并不完全取決于其規(guī)模、實(shí)力、產(chǎn)品，而更多取決于這個(gè)企業(yè)的競爭優(yōu)勢是否與目標(biāo)市場相適應(yīng)及適應(yīng)程度，企業(yè)只有通過市場創(chuàng)新、更新經(jīng)營觀念、尋找最佳營銷模式，才能在競爭中立于不敗之地。 在營銷新理念不斷涌現(xiàn)的今天，綠色營銷受到了廣泛的關(guān)注。英國威爾斯大學(xué)肯·畢提(Knpeattie)教授在其所著的《綠色營銷—

3、—化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！彼莻鹘y(tǒng)營銷的延伸，意在滿足消費(fèi)者的綠色需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需要和生態(tài)的雙贏。因其更注重消費(fèi)者的滿足程度，良好的溝通極大地拉進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，使企業(yè)能夠更好地了解消費(fèi)者，從而真正實(shí)現(xiàn)市場營銷“以顧客為中心”的理念。 正是基于此，本文針對影響我國家居裝飾企業(yè)競爭能力的主要營銷問題，重點(diǎn)研究在我國家居裝

4、飾業(yè)中綠色營銷的應(yīng)用前景。為了全面、深人地探討綠色營銷的優(yōu)勢對家居裝飾企業(yè)競爭力的促進(jìn)作用，本文以實(shí)證分析與理論分析相結(jié)合的方法，在對綠色營銷理論進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，通過對當(dāng)前家裝行業(yè)營銷現(xiàn)狀的主要問題和家居裝飾業(yè)所處的營銷環(huán)境的分析，結(jié)合家居裝飾業(yè)營銷發(fā)展趨勢、家居裝飾產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢以及我國企業(yè)開展綠色營銷的社會、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件，探討綠色營銷對家居裝飾企業(yè)市場競爭力的促進(jìn)作用、家居裝飾企業(yè)開展綠色營銷活動的可行性以及在實(shí)踐中的方法

5、性問題。 第一章概述我國家居裝飾業(yè)的特點(diǎn)及行業(yè)現(xiàn)狀、家居裝飾企業(yè)營銷中的主要問題，在對家居裝飾企業(yè)營銷環(huán)境的分析下，提出我國家居裝飾企業(yè)應(yīng)用綠色營銷來增強(qiáng)市場競爭力的觀點(diǎn)。 第二章主要對綠色營銷的理論研究。本章共分為兩節(jié)，第一節(jié)先對綠色營銷的含義進(jìn)行全面的理解，然后分析綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別及其發(fā)展的理論基礎(chǔ)；第二節(jié)主要分析開展綠色營銷活動的方法性問題。此章對綠色營銷理論的分析為研究家居裝飾企業(yè)應(yīng)用綠色營銷提供了理論依

6、據(jù)。 第三章在前兩章的基礎(chǔ)上，著重分析了企業(yè)導(dǎo)人綠色營銷的可行性和綠色營銷優(yōu)勢對家居裝飾企業(yè)市場競爭力的促進(jìn)作用，舉例說明北京業(yè)之峰裝飾(集團(tuán))公司實(shí)施綠色家裝的活動，以此為鑒，具體策劃成都某家居裝飾公司的綠色營銷活動，對家居裝飾企業(yè)應(yīng)用綠色營銷的方式和在實(shí)施綠色營銷過程中應(yīng)注意的風(fēng)險(xiǎn)防范的問題進(jìn)行了探討。 本文的貢獻(xiàn)在于選題較新，即選取我國家居裝飾企業(yè)如何應(yīng)用綠色營銷提升企業(yè)市場競爭力為研究對象，將綠色營銷理論應(yīng)用于解