廣告基礎知識

1、廣告基礎知識廣告基礎知識收視率點?英文名：Rating?定義：指某檔電視節(jié)目收看的人數(shù)占當?shù)啬繕耸找暼藬?shù)的比率，是百分比的概念。?舉例：六點半新聞頻道的新聞節(jié)目中，玉蘭油廣告的收視率是6，賽歐的收視率是10，意思是在女性20－35歲的人群中有6％的人在這個時候看了這個節(jié)目，而男性20－35歲的人群中有10％的人也看了這個節(jié)目。?引申：大家都知道百分比是不能隨便相加的，只有當分母相同時才可以相加。不同人群的收視率不能相加：玉蘭油的在不同節(jié)

2、目的收視率可以相加，因為分母都是女性20－35歲的總人口數(shù)；同樣賽歐在不同節(jié)目的收視率也可以相加；但玉蘭油和賽歐的收視率不可以加，因為這是兩群不同的人，分母是不同的。不同地方的收視率不可以相加：因為不同地方的人口基數(shù)即分母是不一樣的，所以不可以相加。比如玉蘭油在蘇州的收視率和在上海的收視率不能相加?？偸找暵庶c?英文名：GRPGRPS(GrossRatingPoint)?定義：即收視率的總和，必須滿足下面3個條件。同一城市同一目標人群某一

3、時間區(qū)間內(nèi)：一天，一周，一個月，一年都可以，但很少有人累加一年以上的收視率?舉例：玉蘭油在上海每周投放150個收視點，投放2個月，那么這個投放周期的上?？偸找朁c就是1200個；同時蘇州投3個月每周50個，那么3個月在蘇州的總收視點是600個。上海的1200和蘇州的600是不能相加的。但是同一目標人群不同城市的CPM是可以相加的，CPM的概念下一期講。測試習題一個學校有200個人，其中50個人在操場上鍛煉身體他們被禁止進入房間，另外150

4、個人在某個房間里玩。操場上玩的人里有男生30人，女生20人；房間里有男生60人，女生90人。房間里打牌的人有20個，看書的人有10個，其他人在看電視。有16個男生在打牌，4個女生在看書。問題：這個學校的收視率是多少？男生的收視率是多少？女生的收視率是多少？千人成本?千人成本：千人成本其實是個不準確的叫法，可是習慣上都這么叫，也只好這樣―CPRP是衡量電視節(jié)目成本的一個重要概念―在選擇電視媒體節(jié)目時，習慣上比較多用CPRP因為計算起來比C

5、PM方便，廣告花費有了，收視率是機器跑出來，除一下就好了。―CPRP也常被計劃人員用來做預算分配?注意點：―不同城市的CPRP是不能相加的，相比較也不是很合理的，想想為什么？―CPRP是分廣告長度的，同一個節(jié)目可以有30”的CPRP，也可以有15”的CPRP，因為30”和15”的價格不同，但是收視點卻是一樣的。到達率Reach?到達率是指廣告節(jié)目覆蓋目標人群的比率，通俗的說就是有百分之多少的目標人群看到了某個廣告節(jié)目。?習慣把看到一次廣

6、告的人的比率稱為1reach，看到兩次就是2reach了，依次類推，……，nreach。?n越大，reach就越小，這是常理。?獲取到達率的方法是點人數(shù)，不是人次！這是和ratingGRPs最顯著的區(qū)別。?因為計算過程太繁復，所以有專門的軟件幫我們作這些。nreach示意圖?假設圓O代表某市某目標電視收視人群。?圓ABCD代表分別四次廣告所覆蓋的人群。?那么四個圓的總和是1reach2次以上重疊的部分就是2reach3次以上重疊的部分就