電子商務(wù)模式研究.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文電子商務(wù)模式研究姓名：曹冬申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易指導(dǎo)教師：王健2002.3.1屯子商務(wù)模式研究第一章河題的提出第一節(jié)為什么要研究電子商務(wù)模式近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展13新月異，有目共睹。其最為直接的影響是造就了一個網(wǎng)絡(luò)的社會，或者說是虛擬的社會。人們可以在網(wǎng)上這個虛擬的世界里生活、學(xué)習(xí)，尋找自己的樂趣。這種狀態(tài)也不可避免的延伸到商務(wù)領(lǐng)域，其結(jié)果是出現(xiàn)了一個虛擬的市場，或者稱之為電子市場。電子市場相對傳

2、統(tǒng)市場展現(xiàn)出一些新的特點，比如：≯電子市場內(nèi)的經(jīng)營活動，其主體、客體以及交易過程都呈現(xiàn)虛擬化的特點；而在傳統(tǒng)市場中，實物化交易占了絕大多數(shù)?！酚捎贗T和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，電子市場中的信息傳遞速度越來越快，擴(kuò)散范圍越來越廣，這使得傳統(tǒng)市場中的信息不對稱在較大程度上得到緩解，交易的’中間環(huán)節(jié)適當(dāng)減少，社會資源的配置也隨之越來越公平和有效。≯同樣由于IT和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使得電子市場內(nèi)的某些環(huán)節(jié)，比如營銷和銷售環(huán)節(jié)的交易成本大大降低，同時效率大

3、大提高：而電子市場中企業(yè)內(nèi)部各個環(huán)節(jié)的管理與協(xié)調(diào)，也由于上述同樣原因提高了效率，各類成本和費用一一比如制造成本和管理費用，也隨之降低。一方面，由于虛擬社會日益龐大，上網(wǎng)人數(shù)越來越多，人們有意識的利用網(wǎng)絡(luò)尋找資源，滿足自己的需求，潛在的網(wǎng)上消費者越來越多；另一方面，越來越多的產(chǎn)品和服務(wù)提供者開始利用網(wǎng)絡(luò)：例如許多生產(chǎn)型企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)采購資源，利用網(wǎng)絡(luò)組織、協(xié)調(diào)生產(chǎn)流程，利用網(wǎng)絡(luò)尋找客戶，營銷產(chǎn)品；許多服務(wù)類企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌，尋找商業(yè)合作

4、伙伴和客戶，并利用網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)，收取費用。網(wǎng)絡(luò)由此孕育了電子商務(wù)，并蓬勃發(fā)展。虛擬的電子市場，日益增長的網(wǎng)上消費者，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易的經(jīng)營行為——這一切對每一個企業(yè)來說，帶來了機遇，也充滿了挑戰(zhàn)。因此如何利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造價值、實現(xiàn)利益是每一個企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題。要想回答這個問題，我們必須探索各類企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子商務(wù)時創(chuàng)造價值的規(guī)律。我們試圖從電子商務(wù)模式這個角度尋找和探討這些規(guī)律，這主要是因為：1、價值創(chuàng)造是電子商務(wù)模式的核心要素