網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用.pdf

1、該文分為五部分:第一部分:概述與相關(guān)理論.在這一部分,作者先從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷歷史發(fā)展的角度,通過(guò)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展等方面的論述,證明了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)發(fā)展的新階段的必然趨勢(shì).第二部分：網(wǎng)絡(luò)條件下?tīng)I(yíng)銷環(huán)境的改變.這一部分為兩個(gè)方面,第一作者首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境的沖擊與改變進(jìn)行了分析與探討,包括技術(shù)環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、消費(fèi)者環(huán)境、企業(yè)組織環(huán)境等四個(gè)部分.第二作者研究了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改變下,傳統(tǒng)營(yíng)銷組合

2、的改變,即由4P's向4C's轉(zhuǎn)變的過(guò)程,并對(duì)這一轉(zhuǎn)變過(guò)程的具體內(nèi)容進(jìn)行了分析.第三部分：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的選擇及分銷.作者重點(diǎn)論述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的概念、創(chuàng)新形式、以及其與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道在結(jié)構(gòu)、成本、和產(chǎn)品類型上的比較.并在其基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)了可供企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)如何在網(wǎng)絡(luò)直銷渠道和網(wǎng)絡(luò)間接渠道選擇和配比的矩陣決策表.第四部分：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)物流管理.這一部分作者提出了企業(yè)建議可行的三種模式企業(yè)自建、物流戰(zhàn)略聯(lián)盟和委托第三方物流.并論